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關於匡威,我滿是情懷

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忽然之間

 就是 莫文蔚

莫文蔚 

00:00/03:21

最近《後來的我們》熱映,便拉著男友到影院看了。

散場的時候,我竟然看到男友在擦眼角。

要知道平時他可是菜刀砍頭上都不掉一滴眼淚的人。

「你怎麼哭了?」

他沒說話。

「你是不是想到你前任了?」

他還是沒說話。

電影迎來了片尾彩蛋——來自五湖四海的人拿著一張白紙,紙上寫著自己想對前任說的話。

此時鏡頭切到一個女生,她舉起的白紙上面寫著「我好想你」。

他能為你上九天攬月,下五洋捉鱉。

——電影《後來的我們》

男友竟然抽了一下鼻子。

於是,我開始窮追不捨。

「你是在想你前任嗎?」

「你想對她說什麼?別忘了你現任可是活生生的,就坐在你旁邊啊!」

「我跟你說,如果前任是答案的話,那要現任幹什麼?忘掉前任,才是對現任最起碼的尊重!」

......

沒想到男友竟然起身,衝出了影院。

懵圈的我立馬追了過去,聽到男友對著手機那頭說:「胖豬,你是我的初戀,也是我的唯一。我們繼續在一起吧。胖豬,我真的好愛你啊!」

我還踮著腳思念,我還任記憶盤旋,我還閉著眼流淚,我還裝作無所謂。

——蘇打綠《我好想你》

我整個人都傻掉了。

胖豬?初戀??繼續在一起???

「胖豬」,是他給我的專屬情侶昵稱,因為我特別愛吃還不胖。可是現在這個昵稱,怎麼就賦予給了第二個人?

「胖豬,我真的好愛你啊!」這句話是去年情人節,他送我項鏈,在給我戴項鏈的時候說:「胖豬,我真的好愛你啊!做我女朋友吧。」

是的,正如你們所想。

我只不過是男友初戀的替身。

「啪」地一下,心掉在地上,還被人猛地踩了好幾腳,眼淚再也控制不住了。

男友掛了電話,愧疚地看了我一眼。什麼都沒說,就走了。

後來的我們什麼都有了 ,卻沒有了我們。

——電影《後來的我們》

我們之間宛如隔著銀河。

前一秒還一起看電影,後一秒就被分手。更可笑的是,連正式的分手都沒說,我們就分手了。

我以為自己會追上去,與他大聲理論。後來,我連追上去的力氣都沒有。

我知道,這一刻已經註定了我們分道揚鑣的結局。

我低頭看著我腳上的匡威鞋,

我才明白,作為一個鞋控。

比起人來說,狗更忠誠卻壽命有限。

比起離別的痛苦,不如享受經典。

穿在腳上,做潮流文靑女孩。

小洋哥說:

誰的青春沒有一雙匡威?

多年前的一個下午,小洋哥在《猜火車》里看到伊萬·麥克格雷格主演的癮君子穿著一雙髒兮兮的白色Converse 跳進馬桶,那時小洋哥對這雙球鞋的印象就是很Cool!很街頭!

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▲跳馬桶的這個經典鏡頭必須得上動圖,髒得辣眼睛....

如果要評選出人人都喜歡穿的帆布鞋排行榜,我想匡威(Converse)不在前列,要麼是榜單瘋了,要麼是評選的人瘋了....

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▲讀中學時擁有的人生中第一雙真正意義的Sneaker就是它,那時候當做寶一樣捨不得穿的心情到現在都記得。

而匡威官網最近發生了一點不太起眼的變化:頁面最頂端,品牌 Logo 字母 O 里的那顆星不見了,變成了星星 + V形箭頭的形式,很多人都表示丑哭啊!!!

舊logo 新logo

看下圖左上角,新LOGO已經在匡威官網使用,不過很奇怪匡威沒有以任何官方聲明的形式通知或解釋這次 Logo 的變化,要不是共和君昨天想去看看匡威的新款, 那麼我還不知道...

據悉這次重新設計的標誌就是品牌的歷史遺產中吸取靈感,並使用了幾十年來一直在使用的視覺元素——五角星。新標誌本月起在官網及營銷、廣告中推出,還需要一年的時間才能更換完畢。

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說真的要想找像匡威那樣的換標狂,恐怕你很找出第二個。因為這丫標誌的使用的太太太太隨意了。


雖然匡威早已「爛大街」,卻依舊不減潮人們對它的喜愛,大概五年前或許更早,都是匡威的天下,對一款做工一般,沒啥科技含量的休閑鞋來說,匡威為什麼這麼受歡迎呢?

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1908年 美國摩爾·匡威於麻省春田市創辦了橡膠鞋的專業製造廠——Converse Rubber Shoe Company。而那一年也是清光緒三十四年 ,愛新覺羅·溥儀繼位那年,比耐克和阿迪都要早的多。

▲就是這位長得像高司令的大叔。

最開始的Converse可不是一個專門只賣運動鞋的品牌。反正和橡膠有點關係的他們都做~

▲比如防水的雨鞋、套鞋啦~

▲反正有橡膠的供應鏈嘛,不能浪費了,Converse還曾經賣過輪胎。

後來到了1917年,為了實現全年盈利,這家鞋廠試圖研製出一款全年都能穿的運動鞋。在匡威的元祖時期,它的 logo 並不是現在為大家熟知的星星標誌,而是一個大的「C」。

1917 年版 一百年前的All Star

別看這雙鞋長得其貌不揚,但橡膠底耐操啊!甚至於,曾經很多八路軍同志都穿過它。

朋友們注意左下角戴眼鏡那位爺爺,他腳下的匡威要放到現在可比Yeezy貴。所以啊,別老嫌棄你爺爺土,人家穿匡威的時候你還不知道在哪兒呢。

這雙籃球鞋鼻祖的成名,得歸功於一位叫做 Chuck Taylor 的籃球運動員。這哥們兒非常喜歡 All Star,穿著它到各地去比賽,還把它推薦給各個學校的籃球隊員。

年輕時的Chuck Taylor

喜歡歸喜歡,當時 All Star 的腳感可沒現在這麼舒服,長時間穿著它打球腳還是挺受罪的。專業運動員出身的他提議改良鞋子。經他改良過的All Star,不論在支撐性,還是靈活性上都有了大改善,迅速成了大批專業籃球選手的心頭好。

1934年,為了表彰Chuck Taylor的貢獻,他的簽名被加入到星星的標誌里,All Star變成了Chuck Taylor All Star。它也是第一雙真正意義上的All Star。

All Star最黃金的時光,恐怕要從1936年算起。這屆柏林夏季奧運會上,穿著Chuck Taylor All Star的美國隊首戰告捷,在決賽里打敗了加拿大隊,取得了金牌。之後連續七屆奧運會,美國男籃隊員都穿著這雙戰靴,勇奪奧運桂冠。

此後匡威影響力從籃球場一路到普羅大眾的鞋櫃。當時Converse已經佔了全美運動鞋市場80%的份額。那會兒,還沒Nike什麼事兒...


在那時候美國 NBA 的賽場上,匡威絕對是當之無愧的霸主。從許多當年的照片和錄像中就可以看到,早年幾乎所有的 NBA 球員都是穿著匡威的鞋子在比賽的。

此處喬幫主應有表情包

水無常形,商業也無法永遠正確。安逸的環境意味著缺乏有力的競爭,缺乏競爭導致匡威的產品進步很慢。在 Nike 殺入 NBA 賽場前地幾十年時間裡,匡威籃球鞋雖然也在不斷發展改良,但是幾乎沒有質的飛躍。

▲1982 年 Nike 推出了搭載氣墊科技的 Air Force1 籃球鞋,當時匡威的產品與它相比,幾乎毫無科技含量。

時間來到 90 年代,體育用品市場瞬息萬變,大家都在比拼高科技,每雙新鞋上都要堆砌十幾種科技才過癮。由於匡威的科技理念一直沒有太大的變化,很快就被耐克阿迪等品牌運動鞋超越。

科技和理念早已跟不上時代的匡威的頹勢已經難以挽回,終歸無法自保。2001 年,匡威宣布破產,2003 年匡威被耐克以區區3.05億美元的價格收購,百年品牌不得已寄人籬下。

之後,耐克獲得了匡威多年積累下來的球員和渠道資源。匡威的籃球產品最初作為耐克在低端市場的布局而存在。同時,匡威也簽下了一些年輕球員作為代言人,而當其發展成熟成為球星之後就輸送到耐克旗下,頗有點「殺雞取卵」的意思。匡威在很長一段時間內似乎被耐克邊緣化,找不到自己的發展方向。

不過瘦死的駱駝比馬大,匡威放棄了籃球等運動屬性,也意味著避開了自己科技含量和專業性不足的劣勢。專心將重心放在了休閑時尚市場,帶著All Star和開口笑等經典鞋款將自己百年文化底蘊發揮的淋漓盡致。

只談帆布鞋情懷,這一策略不僅使其保持了較低的產品成本,而情懷至上的營銷手段和文藝氣息也確實俘獲了很多年輕人的心。隨著復古風潮的興起,利用耐克強大的營銷團隊和遍布全球的銷售網路,匡威逐漸迎來了復甦。

(聯名新款 下方有購買鏈接)

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林清玄曾對生活品質下了一個定義:

生活品質是一種求好的精神,是在一個有限的條件下,尋求該條件最好的風格與方式。

在自己能力範圍內把日子過精緻,就是一個人對生活、對自己最大的尊重。


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