2018新旗艦一加6全新發布 劉作虎堅定一加商業模式

北京時間5月17日，一加手機在北京751D?PARK 751新罐舉辦新品發布會，正式發布全面屏雙攝旗艦一加手機6。定位「全速旗艦」的一加6搭載時下頂級的高通驍龍845移動平台處理器，最高8GB RAM+256GB ROM存儲配置，採用玻璃機身搭配金屬中框的設計，正面一塊6.28 英寸全面屏，支持面部識別。一加手機6的2倍速AI雙攝選用定製的SONY IMX519主攝像頭搭配IMX 376K副攝，雙f/1.7大光圈，支持OIS光學防抖和EIS電子防抖，白天拍照更清晰，夜晚成片更純粹。在發布會上一加發布了首款藍牙耳機一加雲耳。

一加手機6有亮瓷黑、墨岩黑和月牙白三款配色，其中亮瓷黑、墨岩黑將於5月22日上午10點在官網和京東首銷，一加手機6月牙白將於6月推出，售價 3199元起。備受期待的OnePlus 6漫威復仇者聯盟限量版也將於5月22日限量發售，售價4199元。一加雲耳售價399元，將於6月18日開售。

「無負擔」的產品觀

四年來，一加始終堅持「只做最好安卓旗艦」的互聯網精品策略，專註於每一代旗艦產品的打磨。而這四年的堅持和沉澱，也使一加對如何「做最好的安卓旗艦」有了更清晰的定義。一加手機CEO劉作虎在發布會上表示：「『做最好的安卓旗艦』不只堆砌最好的配置，更在於為用戶提供一種——隨心所欲、真正自由的『無負擔』使用體驗。」

所謂「無負擔的產品」，包括三層含義：一是輕鬆，簡單美好。在設計上沒有不實用的炫技，美觀耐看；在功能上簡單實用，讓人一看就懂。二是自由，快速流暢。手機的反應高效快捷，即使在長時間、高強度的使用後，用戶仍能獲得極佳的性能體驗。三是智能，想你所想。真正利用AI技術，做到在移動端學慣用戶的習慣，不會過度打擾和綁架用戶的生活，而是像一個人性化的私人小助手。

一加「無負擔」產品觀的提出，是將用戶體驗放在核心位置的表現，真正做到讓產品回歸用戶價值。隨著互聯網的發展和人工智慧技術的逐漸成熟，智能手機無論在設計、功能還是體驗上都有了很大的進步。但只有用戶真正想要、真正需要的產品，才能發揮出科技的最大效用，提供一種科學、健康的相處方式。關於用戶體驗，劉作虎直言：「產品最終是要為人服務，當我們回到本源思考的時候，我們關注的是人的天性和本能。」「無負擔」產品觀不僅體現在新發布的一加6手機上，更是一加對於實現用戶終極體驗需求的執著追求，為一加在行業競爭中提供著源源不斷的產品創新源動力。

一加的「關鍵詞」

相比國內其它手機廠商，一加在品牌戰略和商業模式上均有著自己的獨特之處。發布會上，劉作虎總結出一加的三大關鍵詞：高品質、國際化和專註精品。

以質取勝，是一加自成立以來的一貫做法。作為一家以產品為核心的企業，一加對手機始終保持著「不將就」的態度，從每一個看似無關緊要的細節對產品進行反覆打磨。以新發布的一加6為例，為了讓用戶在使用時有更好的「價值感」和「手感」，一加團隊思考用戶在不同場景下看見和使用這款手機的感受，考慮玻璃與不同光線環境下交融的視覺體驗。最終，在嘗試了70多種方案後，一加團隊才最終敲定效果最佳的一種。正是這種專註品質的做法，才使得一加產品手機5T在京東上創造了35萬+評價、100%好評的成績。

「國際化」也是一加手機獨特的標籤。其獨特之處不是在於海外市場的開拓範圍或面積，而是它「生而國際化」。大部分手機品牌都是先征服本地市場再拓展到海外市場，而一加手機從一開始就讓海內外市場雙軌並行。目前一加的產品已經走向全球35個國家和地區，收穫了來自全球幾百萬用戶的認可。在去年一加100億元的營收中，有70%的市場份額便是來自海外。其中，在PCMag的2018年度讀者選擇獎，一加在北美智能手機里客戶滿意度排名第一。而在芬蘭，一加過去一整年都是運營商Elisa的手機銷量第一。2017年，在印度線上銷售的400美金以上高端智能手機里，一加以50.5%的市場份額排名第一，領先第二名蘋果近14個百分點。此外，根據IDC調研機構2018年5月份對智能手機行業的最新調研數據，一加在美國$400-$600價位的手機公開市場中，表現強勢，佔據的市場份額為44.3%，排名第一。正如劉作虎在發布會上所說：「我們希望通過打造一款能跨越種族、地域、語言和文化差異的好產品，讓世界能真正認同和尊重的中國品牌。」從四年前來自6個國家的員工組成的創始團隊，到今天一加有著來自全球21個國家的員工，一加正在一步步走出它獨特的「國際化」道路。

區別於市面上大多數手機廠商採取的「機海」戰略，一加反其道而行之，每年只出1-2款旗艦機型，專註精品。其實對於手機行業來說，中低端市場的份額十分巨大，競爭也變得越來越激烈。但一加這四年仍始終堅持只做旗艦精品，抵擋住中低端市場份額的誘惑。關於這一點，劉作虎在發布會上也給出了解釋。他表示，一加對品牌構建看的是長遠。如果一加一開始就往中低端市場去做，其實很難再做到高端。其次也與劉作虎本人追求完美的作風有關，他表示自己忍受不了「長得一般、性能一般」的產品。作為一加最大的產品經理，劉作虎對品質的把控和高要求，也促進了一加只做高端旗艦的精品策略。

一加的未來

隨著產業成熟和消費升級，一加CEO劉作虎表示，對於所有智能手機行業的參與者來說，智能手機行業競爭的「下半場」已經開始了。這個下半場不僅是在產品競爭上，也在品牌戰略和商業模式上。高品質、國際化、專註精品，是一加手機的三大關鍵詞，也是一加未來將堅持的發展方向。

其中，劉作虎主要談及兩個問題：一加是否考慮推出更多除手機以外的硬體產品線？是否考慮推出一款定位中端的輕旗艦？然而，他給出的兩個答案都是否定的。劉作虎表示，一加依然會聚焦在線上，為用戶提供真正「無負擔感」的安卓旗艦精品，並在三年之內不會考慮定位中端的旗艦。他指出，一加對品牌構建看的是長遠，做一款預設產品成本的產品並不符合一加的理念，因為一加追求的始終是高品質的精品。

面對競爭日益激烈的智能手機市場，一加始終保持著自己的節奏，堅守著自身獨特的品牌戰略和商業模式，並選擇在這條道路上繼續前行。正如劉作虎在發布會上所說：「我們相信商業模式是多元的，只要能為用戶持續創造有價值的產品，這樣的一加就有存在的意義和底氣。」

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