剛收購完藍瓶子，如今它要賣星巴克咖啡

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雀巢x星巴克

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近日，雀巢和星巴克兩大咖啡巨頭共同發布了一項被稱為「全球聯盟」的分銷協議，雀巢將向星巴克支付71.5億美元，用於收購後者的零售咖啡業務，取得在星巴克門市店以外全球範圍營銷星巴克產品的權利。

也即是說，未來，你將看到雀巢在各種雜貨店、餐飲店等渠道銷售星巴克的產品。

在這個大型咖啡品牌整合的最新案例里，不難看出雀巢在精品咖啡領域的野心。

」星巴克總裁兼首席執行官凱文約翰遜說，通過這項交易，藉助雀巢公司的影響力和知名度，將有機會把星巴克體驗帶入全球數百萬家庭。

雀巢：吸引更加高端的咖啡消費者

表面上看起來雀巢和星巴克之間的這筆買賣價格不菲，但市場分析師認為，雀巢的投資可能會在三到四年內收回成本。

更重要的是，它讓雀巢在美國獲得了規模性增長，有效補充雀巢在這一塊的劣勢，吸引更加高端的咖啡消費者。

一直以來，雀巢咖啡在美國被認為是年長者消費的低端品牌，雀巢系列的咖啡機也被視為小眾產品，相比之下，星巴克是高質量的大眾市場領導者。

主流商業新聞機構分析說，這項協議將成為雀巢與德國投資公司JAB保持同步競爭力的一種方式，近年來，這家德國公司擁有價值數十億美元的咖啡品牌，包括Keurig，Caribou Coffee和Peet"s。

星巴克：有望凈賺38億美元

根據分銷協議，雀巢可以出售星巴克生產的袋裝咖啡、速溶咖啡，但不包括正在全球咖啡市場火熱發展中的即飲罐裝咖啡。Nespresso和Dolce Gusto膠囊咖啡機也計劃使用星巴克出產的單杯膠囊咖啡。

美國金融集團Cowen分析師表示，該交易可能會使星巴克稅後凈賺38億美元。

大約500名星巴克員工將加入雀巢。

美國彭博新聞社報道，上述交易仍有待監管部門批准，預計2018年年底完成。

據路透社報道，雀巢公司一位不具名的消息人士稱，雀巢的名字不會出現在任何星巴克產品上， 「我們不希望消費者認為星巴克現在是雀巢的一部分。」

這個交易協議涵蓋了Starbucks Teavana，StarbucksVIA ，西雅圖的Best Coffee和義大利的Torrefazione，有趣的是，還包括主打「第三波精品咖啡」的「星巴克甄選」。

而就在去年9月，雀巢收購了「星巴克甄選」的強勁競爭對手、「第三波」先驅Blue Bottle Coffee的多數股權，以及美國冷萃咖啡品牌Chameleon Cold-Brew，以擴充在美國市場的咖啡品類。

歐睿國際諮詢公司數據顯示，儘管星巴克在規模達138億美元的美國咖啡市場拔得頭籌，但雀巢旗下品牌在全球市場排名領先。

另一方面，星巴克正在梳理旗下業務，希望聚焦盈利能力更強的業務。

瑞士《財經報》指出，雀巢與星巴克強強聯手，有利於打造雙贏局面，同時也可以防止目前全球食品行業出現的併購潮帶來的競爭。

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