快看｜漫威十年收割200多億美金 為啥中國造不出這樣的「印鈔機」？
文 | 徐秋雨 初彥墨 蔡琳敏
編輯 | 陳臣
隨著《復仇者聯盟3：無限戰爭》（下稱《復聯3》）在全球的熱映，漫威宇宙的「印鈔機」又一次開足了馬力。截至發稿，《復聯3》全球票房已近17億美元，創下漫威超級英雄系列電影的票房新紀錄。
自2008年《鋼鐵俠》上映以來，漫威在10年內共發行了19部超級英雄電影，票房總收益超過165億美元，塑造了鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦、雷神、綠巨人等經典熒幕形象。
漫威的票房能力到底有多強呢？不算今年上映的《黑豹》和《復聯3》，漫威在過去九年上映的17部電影的總票房為135.11億美元，是2017年北美電影總票房的1.2倍、中國內地的1.6倍。要知道，北美和中國內地是全球最大的票房市場，每年都有數百部電影上映。
除了直接的票房收入，漫威來自衍生品和版權的收入也十分驚人，最保守的估計都在數十億美元的量級。
2009年，迪士尼以42.4億美元收購了漫威。收購之前，迪士尼對漫威的評估是：漫威旗下擁有的5000個角色是最優良的資產，「這是一座沉睡的金山」。
不過，漫威對自己目前的吸金力還不太滿足。
從觀影數據來看，十年間，男性觀眾對漫威電影的忠誠度在不斷提高，《復聯3》的男性觀眾佔比已經超過了62%。
「籠絡」了男性觀眾，漫威又開始打女性觀眾的注意。《復聯3》上映前後，漫威與多個品牌聯合推出了口紅、唇彩、眼影、護膚品、無糖飲料等主題衍生品，想方設法討好消費力更強的女性觀眾。
那麼問題來了，作為全球第二大票房市場的中國，為啥就造不出自己的漫威宇宙呢？
改編力弱，缺乏長線意識漫威電影可以說是IP影視化的成功典範，不僅人物形象鮮活，製片方也很有長線意識，耐心地打造了一個人物體系。曾有網友開玩笑，如果《西遊記》這個超級IP落在漫威手裡，那十年之內至少會出現20部電影，《悟空傳》、《八戒傳》、《白龍傳》……
可實際情況如何呢？近三十年來，中國影視公司對《西遊記》進行了數十次改編，可真正叫好又叫座的只有86版電視劇《西遊記》、周星馳主演電影《大話西遊》和動畫電影《大聖歸來》，其餘作品都難稱「佳作」，也沒有形成一個完整的體系。
在海外成熟市場，票房收入僅占電影總收入的35%，其餘65%都來自版權和衍生品和收入。在中國，電影收入的絕大部分都依賴票房，版權收入的貢獻非常少。
雖然近幾年中國消費者對文化產業的付費意識有所提高，但與國外成熟市場相比還有較大差距。
