Givenchy，早就不是你說認為的那個Givenchy了

原標題：Givenchy，早就不是你說認為的那個Givenchy了

文/小易時尚 LEI （覆蓋100萬讀者的時尚觀察）

自從Givenchy品牌創始人Hubert·De·Givenchy離世那一刻開始，很多人都說這是一個時代的終結，配圖除了老爺子本人外，常常會加入一張女神奧黛麗·赫本穿著Givenchy長裙的照片。

事實上，Givenchy早就不是之前的那個Givenchy了。

十幾年前說到奢侈品牌除了Chanel、Dior、Hermès、LV接著就是Givenchy了，這個時候，Givenchy是一個標準的高定品牌。

可是十幾年後的今天，至少是在2017年之前，紀梵希已經8年沒有開過自己的高定周了，這作為一個傳統高定品牌來說非常顏面無光。Givenchy為啥從一個優雅的女性品牌變成了富二代鍾愛的暗黑潮牌了？比如郭德綱這樣：

Givenchy本人是時尚圈公認的紳士，標誌上的4G分別代表著Genteel（古典）, Grace（優雅）, Gaiety（ 愉悅）和Givenchy（紀梵希）這些都是Givenchy的品牌內核。但是現在流行的Givenchy，除了最後一個G，哪個都不沾邊。

品牌更換設計師通常都會有風格的轉換，有人致敬經典，也有人大刀闊斧改革。而在1988年Givenchy收入LVMH麾下後，換過幾任設計師，但他們對Givenchy的改變都沒有義大利設計師Riccardo Tisci大。

從2005年加入Givenchy後，Riccardo Tisci 獨掌Givenchy帥印12年，將Givenchy從優雅的小清新風變成暗黑搖滾系，大家熟悉的小鹿斑比、狗頭、星標都是他的代表作。

但很明顯，現在的風格非常的不gentleman。

暗黑系星標衛衣能代表紀梵希的男裝水平嗎？

作為奢侈品品牌，一件外套動輒上萬，襯衣幾千，這樣的衣服值得買嗎？

看起來一個高逼格的牌子被街頭流行文化給毀了？

並沒有。 Givenchy 的營收翻了6倍，而且男性顧客大大增加。

2013年Givenchy的火熱程度和現在的Balenciaga到有幾分相似。

去年Givenchy挖來了Chloe的前設計師Clare Waight Keller 成為Givenchy品牌首任女性創意總監，2018 秋冬系列男女裝合併秀，是她帶來的第二個成衣系列大秀。主題定為「籠罩在黑夜的陰影里：勇氣和魅力」（veiled in the shade of night:grit and glamour）。從2018春夏高定和2018秋冬成衣系列看還真有些要回歸優雅的感覺，畢竟2014年後Givenchy就沒有什麼標誌性的包袋和產品了。

但是我們還是圖樣圖新坡了點。早前人們曾預測新任創意總監Clare Waight Keller會為Givenchy帶來更加女性化的設計。不過從如今的跡象看來，Clare Waight Keller在設計上似乎想打「保守牌」。

Givenchy已經變成了空有經典品牌名字的昂貴潮牌。

為了方便壕們購買，5月15日，Givenchy推了一條微信，宣布開啟「官方微信在線購買服務」。

商城頁面採用簡約的設計風格，注重品牌信息的更新和產品專題，主要用來發售由Clare Waight Keller設計的線上獨家產品、限量產品及特別系列中的成衣、皮具及配飾。該微信購物平台更專註於品牌新品發售，不管是從商品顏色或是款式基本為獨家系列，以提升線上購物平台的獨特性。為吸引年輕一代消費者，Givenchy持續布局數字化渠道。Givenchy首席執行官Philippe Fortunato曾表示，預計Givenchy電商平台將在五年內成長為品牌重要銷售渠道之一。

但其實，Givenchy曾於去年的時候就曾聯手國內時尚博主在雙方公眾號同步開啟預定。並且，Givenchy也不是首家在微信銷售的奢侈品牌。數據顯示，在目前進入中國的107個奢侈品牌中，有 92% 已開通了微信賬號，其數據比 2014 年增加了 87%。而Cartier、IWC、Jaeger-LeCoultre等也都通過微信渠道銷售，或利用微信入口把粉絲引向官網商城。

有業內人士預測，微信小程序或成為奢侈品牌們的下一個發力點。

但不管怎麼樣，對Givenchy來說，是一次小小的突破。只有第一個吃螃蟹的人會被記住，所以需要冒一點風險，做別人沒做過的事，或者做到別人從未達到的程度。

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