從瀕臨破產的「失敗者聯盟」到3天12億，漫威才是「觸底反彈」

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先問一句，你知道漫威是哪家上市公司旗下的嗎？

復仇者聯盟3上映，我在想是去看IMAX還是4D，一直沒去看過4D，因為老聽說那是花錢買罪受，結果是我想多了，因為不管什麼D，你都買不到票。

既然買不到票那就等幾天再去看了，正好趁這機會和大家聊聊漫威，很多朋友喜歡漫威影業，但你知不知道，漫威其實是美國意識的最好代表。

同時大家耳熟能詳的復仇者聯盟，它的真正名字應該叫「失敗者聯盟」。

漫威公司其實成立的很早，早到什麼時候？二戰前它就成立了，只不過當時不叫漫威，叫Timely Comics，不過為了方便講述，以下全都統稱「漫威」

早期，漫威創造的英雄人物都帶有濃濃的美國意識，那美國意識是什麼呢？

就是弘揚正義和英雄主義咯，美國代表正義，美國敵對國家代表邪惡，漫威早期的人物都有濃濃的這般「風情」

漫威頭號英雄人物，Captain America，美國隊長

1939年9月1日德國閃擊波蘭，二戰爆發，二戰爆發後美國國內奉行嚴重的孤立主義，聲稱決不能把我們美國孩子送到歐洲送死。

雖然國內主流輿論是孤立，但也有一批英雄主義者想伸張正義的，漫威里的漫畫家們就是其中代表，在此背景下設計出了美國隊長的原型，想像美國隊長帶著美國士兵痛揍法西斯。

不過當時這些完成的畫稿並沒馬上推出市場。一直到1940-1941年間美國隊長才陸陸續續的和大家見面。

直到1941年12月7日，日本偷襲珍珠港，隔天美國國會全票通過對日宣戰，美國參戰，大批大批的美國青年橫渡大西洋踏上歐洲土地，痛揍法西斯。

這些二十歲上下的美國大兵們，其實很多都還是沒長大的孩子，他們的包里都會塞上本當時漫威出品的美國隊長漫畫，閑來沒事就會翻來解悶。

漫畫中，美國隊長一拳把希特勒的下巴給打折了

你可以想見，在那個年代，美國隊長這樣的漫畫是充滿號召力的精神產物，他宣揚了美國參戰的正當性和正義性，讓這些年輕士兵知道，他們為誰而戰，他們為何而戰。

同時也通過讓士兵沉浸在一種漫畫式的英雄主義幻想中，來減輕他們在真正戰場上的恐懼。

可以說當時漫威出品的美國隊長，對於二戰的勝利也起到了很大的積極作用。

二戰結束後，漫威就停更了《美國隊長》

到了1961年，漫威迎來的又一個高峰期

上世紀60年代的美國，是一個高度分裂的國家，它的分裂倒不是國家的分裂，而是這個國家裡人民理念的分裂。

分裂主要分為三大類

第一類，越戰與反戰

第二類，種族平等與種族歧視

第三類，信仰者與無神論者

這三大分裂，構成了美國60年代的主基調。

在認清美國當時大環境和主基調後，漫威公司不斷改進他們推出的漫畫英雄，神奇四俠。

過去的超級英雄都是孤膽英雄，而且要麼身份神秘如超人，要麼高高在上難以親近如美國隊長。

但是神奇四俠完全不同於以前的超級英雄模式，它花了很多篇幅來刻畫這些「英雄們」很生活化的場景，神奇四俠四位主人公關係緊密，不止一起工作，還一起生活

四人之間充滿了爭吵，誤解，和解，這讓讀者覺得這些英雄人物不再神秘，也不再高高在上，就好像是自己熟悉的夥伴和朋友。

基於美國當時的社會環境，漫威是有意將神奇四俠設計成如此的，他希望通過神奇四俠之間的爭吵與合作，分歧與和解，來呼籲當時的美國無論在反戰問題上也好，在種族平權問題上也好，在有無神論問題上也好，都通過一種友善而有效的方式來化解。

漫威的這波人物刻畫，在當時獲得巨大成功。

充滿政治氣息的漫畫英雄，鋼鐵俠

1963年11月，反對美國擴大參與越戰的總統約翰肯尼迪被刺殺身亡。

一年後，1964年11月，主戰派代表林登·約翰遜在大選中獲得勝利，上台後隨即擴大美國在越南的參戰規模。

1965年7月，美國派出8萬名士兵登陸越南，同時由美軍最精銳的101空降師4000人作為先頭部隊進入越南。

此時美軍在越南的總人數已超過12萬人，也宣告了美國全面參與越南戰爭。

鋼鐵俠雖然在幾年前就第一次出現在漫畫中，但直到美國全面參與越戰後才真正「橫空出世」。

我們現在看鋼鐵俠好像和政治沒什麼關係，只覺得托尼史塔克好帥好帥，那是因為現在的商業需要，鋼鐵俠身上的政治味道被製片商洗乾淨了。

但在五十多年前，鋼鐵俠的誕生和發展，是帶著濃濃的政治任務的。

首先鋼鐵俠是一位典型的「反共戰士」，他還親自參加了越南戰爭，看過鋼鐵俠原版漫畫的朋友應該知道，鋼鐵俠的最大敵人，也就是最大BOSS，其實是個越南軍閥

我們現在看08年電影鋼鐵俠1裡面的故事背景，托尼史塔克去阿富汗幫美軍完成最新導彈的設計。

然後被襲擊被綁架，然後和恐怖分子交戰，擊敗恐怖分子。

但在五十年前，這個故事的真正背景是，鋼鐵俠去的不是阿富汗，而是越南，鋼鐵俠打的也不是什麼恐怖分子，而是一個越南軍閥，其實也就是影射越共，越南共產黨。

鋼鐵俠的身上，有著濃濃的反蘇反共味道，一直到後來美國國內反戰聲浪大起，反越戰的不滿情緒高漲，漫威公司才開始有意減弱鋼鐵俠身上的「越戰氣質」。

由此大家可以很清楚的看到，漫威的這些英雄哦，在他漫長的發展歷程中，絕不是一鏡到底一成不變的，恰恰相反，他經常隨著美國國內的社會輿論和政治氛圍而改變。

時間進入九十年代，九十年代初期，漫威形式前所未有的大號，X戰警狂賣800萬冊，載入吉尼斯世界紀錄，1991年漫威還在股票市場上市了。

和所有上市的公司一樣，一旦上市了，錢多了，就開始拚命的造了，漫威走上了大肆擴張的道路，瘋狂收購其他的漫畫公司，玩具公司，卡牌公司。

瘋狂的收購讓漫威一時風光無限。

然而好景不長，才過了兩三年，漫威就因為背負巨大債務無力償還而走上了破產之路。

僅僅幾年前還瘋狂的買的漫威，破產重組後為了籌集資金東山再起，開始瘋狂的賣了。

你說漫威公司什麼東西最值錢？

當然是他那些英雄人物的版權，從二戰時期開始至今，漫威的英雄人物影響了多多少少美國人。這些大英雄的版權才是最值錢的。

所以漫威一盤算，為了重新開始，那就從最值錢的英雄開始賣吧。

首當其衝的最親民也最受歡迎的蜘蛛俠，賣！

蜘蛛俠賣給索尼公司，賣了多少錢？只賣了700萬美元，要知道蜘蛛俠隨隨便便一部電影，都是幾億甚至十幾億美元的票房啊，漫威只賣700萬，虧死了。

印度綠巨人，浩克，賣！

浩克賣給環球影業，後來李安拍的綠巨人，就是綠巨人版權賣給環球之後的事了。

X戰警，神奇四俠，賣!

X戰警創下吉尼斯世界紀錄，神奇四俠也是六七十年代美國最火的漫畫人物，這兩個英雄人物的價值都非常高，可漫威還是一狠心，把版權賣給了20世紀福克斯公司。

那肯定有朋友會問，我最喜歡的鋼鐵俠和美國隊長，怎麼沒賣？漫威很看好這兩個英雄人物嗎？

恰恰相反，鋼鐵俠和美國隊長，在當時的美國或全世界，人氣遠不如蜘蛛俠，X戰警來的高。

原因就和我一開始說的一樣，這兩位老兄身上的政治味道太濃，美國隊長代表著美國的濃濃愛國主義，英雄主義。

鋼鐵俠代表著反共和冷戰。這兩位人物身上套著的「光環」實在不好，所以漫威沒賣這兩兄弟。

不久後漫威賣出去的這些「英雄們」紛紛披上其他公司的戰袍，登上全世界的大銀幕。

我為大家統計了下當時的全球票房

蜘蛛俠（2002） 票房8.2億美元

蜘蛛俠2（2004）票房7.8億美元

蜘蛛俠3（2007）票房8.9億美元

X戰警（2000）票房2.9億美元

X戰警2（2003）票房4億美元

X戰警3（2006）票房4.5億美元

神奇四俠（2005）票房3.3億美元

神奇四俠2（2007）票房2.8億美元

大家可以簡單的想一下，如果你是漫威的管理層，如果你是漫威的領導，看著上面的數字你會作何感想。

我們就拿最直觀的蜘蛛俠來說，蜘蛛俠前三部，全球總票房超過24億美元，可你當初賣蜘蛛俠的時候賣多少錢大家記得嗎？

700萬美元，是吧。

24億VS 700萬

是個人都會眼紅吧，我的創意，我的IP，卻給別人賺的盆滿缽滿。

不行！

於是漫威在2008年痛定思痛，也想模仿上面這些前輩們，來一次電影票房上的逆襲。

可漫威管理層打開手上的漫畫，好的人物，受歡迎的人物早就賣光了，手上只剩下一堆爛IP

那怎麼辦呢，爛IP也是IP啊，既然決心要拍電影，那就矮子里拔長子，挑來挑去，最後選了兩個IP。一個美國隊長，一個鋼鐵俠。

可剛才說了這兩老兄政治味道太濃，怎麼辦呢，你可以改故事，可以重新編故事，可你總不可能改名字吧，你不可能把美國隊長改成海綿隊長吧。

而且美國隊長當時有過其他的影視劇了。

最後決定用鋼鐵俠。

那你用鋼鐵俠肯定不能再講什麼越戰，什麼冷戰，什麼反共，什麼打越南人咯。

於是改故事背景，鋼鐵俠從「反共」到「反恐」，戰場也從越南換到了阿富汗。

這樣一來就順應當下的世界主流了。

那漫畫英雄定了，扮演者找誰呢？

現在回想起來，漫威真的是藝高人膽大，鋼鐵俠本來就是個乏人問津的爛英雄了，漫威最後居然決定找一個「爛人」來演。

噢，小羅伯特·唐尼的粉絲別來罵我，我也是唐尼的粉絲啊，別傷了自己人啊。

說羅伯特·唐尼是「爛人」的不是我，是美國那些娛樂報紙。

其實很多人也都知道，唐尼以前是個癮君子，1999年到2000年，他因為吸毒在「加州藥物濫用勒戒所暨州監獄」服刑一年。

2000年出獄後唐尼斬獲「金球獎」入圍「艾美獎」，但當大家再次擁抱唐尼的時候，唐尼受不了誘惑再次復吸，於是再次被送入勒戒所戒毒。

唐尼再次走出戒毒所後，也接拍了幾部電影，但全是不溫不火的二流電影，同時每位和他合作的電影公司都會在合同里寫明，只會先支付酬勞的40%，剩下的要等到電影殺青後再支付。

之所以這樣，是那時候好萊塢都怕唐尼會第三次復吸，怕他一復吸，那電影就全打了水漂。

一直到2005年唐尼才真正戒掉了毒品，接演了《鬼影人》、《吻兩下打兩槍》兩部主流電影。

在漫威方面，已經決心要拍《鋼鐵俠》了，但還沒有找到金主投資，金主也不是傻子，你這個鋼鐵俠根本是二線英雄，我投資你，八成是虧的。

無奈之下漫威做出了破釜沉舟的賭博，他們找到華爾街，抵押公司剩下的所有角色的版權，來換取拍攝的資金。

換句話說，如果《鋼鐵俠》拍不成，或者拍了不成功，那漫威公司基本就完了，也不會有我們今天看到的「復仇者聯盟」和「漫威盛世」了。

靠抵押剩下所有角色版權獲得拍攝資金，找到當時剛戒毒不久依舊被圈內娛樂報紙風評為爛人的小羅伯特.唐尼，《鋼鐵俠》開拍。

要穿上鋼鐵俠那一身絢爛的鎧甲可不是靠什麼高科技，靠的是體力。

為將這身鎧甲穿出瀟洒而輕鬆的樣子，唐尼發狠健身，一周之內至少要鍛煉三次，每次一個半小時。

要知道對於一個常年吸毒的人來說，光戒毒就很辛苦了，更別說戒毒了還要進行強度那麼大的健身，但「鋼鐵俠」前後增加了20磅的肌肉，做到了。

最終漫威的這部《鋼鐵俠》總票房斬獲5.8億美元，漫威也從此開啟了翻身之路。

復仇者聯盟的漫威，曾經是破產的失敗者，唐尼曾經是吸毒的失敗者，那些人物，綠巨人，神奇四俠，也曾經是被父母拋棄的失敗者，這群失敗者組成了復仇者聯盟，來了場從動漫世界到現實世界的絕地大反攻。

巧的是，2009年特拉蒙決定將當時瀕臨破產的漫威賣給了迪士尼，想必現在場子都悔青了吧...

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