橫掃北美及全球票房，《復仇者聯盟3：無限戰爭》究竟有多火？
焦點
這是一個業內熱議的話題
連續三個周末《復仇者聯盟3：無限戰爭》榮登北美周末票房榜首，這部漫威超級英雄大片在北美票房入賬5.481億美元。在中國僅6天則創下14.8億（人民幣）輝煌票房。這部橫掃北美及全球票房的大作，究竟怎麼就「火」了？
丹桂飄香
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據說，這個五月，這部全球漫威粉「不見思之如狂」·「見後茶飯不思」的漫威大作，將要持續霸屏了。怎麼說？
首先我們看一下在國內才上映6天的《復仇者聯盟3：無限戰爭》的最新票房動態：
數據來源：虎影大數據
從虎影最新數據顯示：《復仇者聯盟3：無限戰爭》無論是「熱門影視總票房排行榜」還是「電影實時日票房榜」皆位居榜首，可謂「雙喜臨門」。總票房14.8億，宣傳指數61.29；日票房3006.0萬（截止15:30），虎影熱度指數為8.0。
從票房上，我們大致可以感受到這部漫威大作的強大之處。目前，這部片的受眾情感體驗值，如下：
數據來源：虎影大數據
從數據可得，這部影片在中國市場頗受好評。在中國內地上映後一天，日票房達4.9億。
《復仇者聯盟3》不僅打破2015年《星球大戰：原力覺醒》2.48億美元的紀錄，成為北美票房史上首周末成績最高的電影。並以6.3億美元的成績打破了環球影業出品的《速度與激情８》2017年創造的5.41億美元的全球票房首周末紀錄。
那麼，《復仇者聯盟3》 如此傲人的票房成績，在中國這個號稱世界第二大的電影市場到底宣發力度，又當如何？
電影成敗論：
內容之外，還需看宣發
——影視業「不能說的秘密」
怎樣保證電影票房的大賣？影片內容、演員、導演等當然至關重要，但上映前的必要曝光與宣傳卻也必不可少。據悉，好萊塢商業電影的宣發費用佔到影片投資的30%~50%，這已經成為了市場慣例。
以下，我們從「網路數據」「營銷口碑」「電影票房」三方面的數據來對於電影《復仇者聯盟3》的宣發效果進行分析。
一、網路數據
數據來源：虎影大數據
從虎影數據了解，於上映前4月24日就開始有限觀新聞數據，不過在5月8日到5月14日這期間新聞數據猛漲，14日當天最高3436條。而百度指數，表現的趨勢波動明顯，最高搜索量在5月2日當天達到峰值6.4萬人次。
百度指數之「媒體指數」
媒體對於《復仇者聯盟3》的相關報道指數，從5月9日到5月14日期間，相關媒體有「人民網」「新華網」「新浪新聞」「南方網」等。於5月14日媒體指數到達峰點，相關內容為《復仇者聯盟3》實現北美周末票房榜三連冠。
處於新媒體盛行的新時代，人人都是「自媒體」，我們一般更加關注的是海量信息的微博。
數據來源：虎影大數據
從虎影數據，我們可知微博數據在於5月13日，該電影的數據量到達上映6天內的一個峰值，208.3萬；相同的從微指數表的走勢里，可以看出在相同的一天（5.12）《復仇者聯盟3》微指數峰值35.3萬。
而，就僅一天而言，《復仇者聯盟》的影響如下：
數據來源：戰鷹輿情監測系統
我們可以看到，就該電影的相關微博數，近一天高達10.63萬條。接下來，我們了解該電影重點活躍度較高的知名博主，如下：
無論是猴姆，還是豆瓣電影，又或者守望好萊塢，人人視頻，虎撲絕地求生，掉在漫威坑裡等，都是影視圈專業而有擁有10萬＋粉絲量的超級大博主。
能令豆瓣電影如此活躍的影視作品，絕對不是泛泛之輩。這部電影可以說是號召了微博上80%的大V為其，津津樂道。就連中國短視頻老大哥的快手也得「蹭一波熱度」
5月3日，「快手」官微號發布了一篇微博，為《復仇者聯盟3》首映票做活動。改條微博在我們做一下具體的數據分析：
這一條微博，傳播3934次，影響高達640.19萬人。
而這條微博影響的相關博主以及地域特徵，又如何？
從數據分析可得，該條微博影響的博主，1個企業認證號，4個微博達人號，5個人自媒體號；傳播低於影響最深是山東、北京和湖北廣東。影響主要的一二線城市。對於票房的購買力而言，確實做了不少貢獻。
二、營銷口碑——「一路繁花」
營銷口碑方面，可以說《復仇者聯盟3》的口碑真心不錯。
數據來源：虎影大數據
在IMDB上有31萬人在點評，並且評分8.8分高分。
而《復仇者聯盟3》在中國市場的口碑，更屬於「優級待遇」 。淘票票和貓眼這兩大網路購票平台，分數都是高分。淘票票「評論人數」最多1011709人，而貓眼「想看人數」最高114 6071人。
從走勢圖而言，我們可以十分直觀地看到：電影從4月16日宣發其走起到上映6天，這期間貓眼「想看走勢」呈斜線上坡的趨勢。
而短評數，5月10日零點上映起，數量就一路飆升，沒有止步。可見票房前景，十分可觀。
三、電影票房——怎能如此「喪心病狂」
還記得五一票房冠軍《後來的我們》陷入「退票門」，自此，我們都知道票房和排片率、上座率關係緊密。
一部影片的排片率如何，院線經理人表示，是會受「想看人數」的影響。此外，看完點映、零點場對電影的評價，也是至關重要。接下來我們看一下該影片營銷期間的電影票房如何？
營銷期票房狀況
營銷期間，我們看到票房最高的峰值最高在映後1天，票房4.9億。簡直驚掉了下巴。不得不說，《復仇者聯盟3》票房卓然。
而且，從上映至今的每一天，在熱門電影實時日票房榜，都是獨佔鰲頭的。
而排片率上，從上映後《復仇者聯盟》走勢排片率都是超高的，在映後一天排片率高達71.9%，而映後兩天排片率71.1%，上映這六天的排片率都在60%以上。上做了吧最高在於上映後一天高達47.1%。
我們可以看到，在營銷期內，其排片率按照原計划走勢，在7天後還會又一波回暖。一般而言，一般影片排片率就在上映7天內，較為活躍；而之後一般處於「死灰平靜期」。
從這一波走勢，還是可以看出在上映7天後，又會有一波宣傳熱浪襲來。你準備好了嗎？
不過說實話，《復仇者聯盟》這部打死漫威粉都不願劇透的大作，也說明其質量及情懷的分值。不過，此外還是不容忽略的，當然是這樣一波神一樣存在的大V宣傳助陣。
哈哈哈,今日電影輿情監測，到此結束。
如此有力的宣發，不僅在網路上打響了名氣，在口碑上挺直了腰板，關鍵在票房上更是春風得意。也祝「婦聯3」票房大賣大賣大大賣。
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作者 | 丹桂飄香
影視輿情監測 | 虎影大數據
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