三星蘋果與國產手機歐洲上演「冰火兩重天」 榮耀10英國首發時機正好

雖然華為在歐洲市場耕耘已久，甚至把多款旗艦機型的發布地點都放在歐洲城市，但是他們具有強大戰鬥力的子品牌榮耀，卻一直未能在歐洲土地站穩腳跟。近期，三星和蘋果在歐洲出貨下降，讓國內廠商看到了機會，榮耀也適時地首次選擇英國作為旗艦機型的發布地。

周二，定位於年輕消費者的中端手機品牌榮耀，在倫敦發布了旗艦機型榮耀10。這款手機使用了和華為高端旗艦P20系列相同的AI技術，但價格僅為399.99歐元，具有相當高的性價比。P20在歐洲的售價為599歐元起，三星S9和iPhone X分別為739歐元和999歐元。

2018年第1季度，除中國市場以外，榮耀手機的全球銷量翻了一番，在英國市場表現尤為良好，銷量增長了200%，這或許是他們選擇英國作為首個海外旗艦機型發布地的原因之一。

新機型將首先在英、法、德、意、西班牙發售，這種選擇是經過深思熟慮的。2018年第一季度，西歐國家智能手機出貨量大幅下降了13.9%，至3010萬部。其中，英國手機市場出貨量下滑29.6%，法國下滑23.2%，德國下滑16.7%。由於蘋果、三星一直把持著這些地區市場，在本輪出貨量下滑中，這2家也受創嚴重。

西歐市場的另外一個趨勢是，高端旗艦手機正逐漸被功能相近的中端手機取代。像榮耀和小米這樣的品牌，主打性價比，通過互聯網渠道壓縮成本，已經逐漸成為推動手機銷量增長的主力軍。根據Canalys的數據，這2家中國品牌在第1季度出貨量同比增長了150%。

在整個歐洲，三星、蘋果相較於中國廠商的頹勢更加明顯。第1季度，三星和蘋果的出貨量分別下滑了15.4%和5.4%，而華為增長了38.6%，小米更是狂漲999%。

根據Canalys的數據，截至目前，華為加上子品牌榮耀，已經穩穩站在歐洲第3大手機廠商的位置。其16.1%的市場份額，僅落後於三星的33.1%和蘋果的22.2%。與此同時，他們最大的競爭對手小米在西歐市場份額排名第4，其5.4%的份額是去年的10倍。

Canalys分析師斯坦頓(Ben Stanton)表示:「這是歐洲智能手機的新時代。我們正從一個上市轉變為一個周期性市場。這對現有企業提出了新的挑戰，我們預計未來幾年將有幾家較小的品牌被淘汰。」

不像華為本品牌那樣同時放眼于海內外的中高端市場，榮耀的目光主要集中在中國大陸。但是隨著他們在華為集團內部地位提升，他們也開始放眼國際市場。他們現在的目標是，到2020年，要讓國際市場銷量佔比達到50%。

榮耀總裁趙明在去年12月底曾表示，2017年，榮耀已經在74個國家推出，海外收入佔總銷售額的15%。他補充稱，未來將專註於在美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度和印尼等市場擴張。

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