龔宇：短視頻占愛奇藝觀看量30％以上，仍有長期發展空間

騰訊《一線》作者 方硯

5月17日，龔宇在接受騰訊《一線》等媒體採訪時表示，目前短視頻已經佔到愛奇藝總觀看量的30%以上，「愛奇藝原來是長視頻，長視頻站住腳就會做短視頻，現在剛剛開始騰出手來去做短視頻」。

在他看來，短視頻領域，依舊有著空間，而且空間可能不是短期的、是長期的，還會不斷誕生新的創新型產品。

這將會是愛奇藝接下來重要的發展驅動力。得益於短視頻業務的增長，龔宇稱，愛奇藝信息流業務已經在高速增長。

另一方面，在本次愛奇藝世界大會上，龔宇重點強調，八年來，愛奇藝的娛樂生態已經由「蘋果樹」，成長為包含豐富業態，IP開發全鏈條的「蘋果園」。在這樣的蘋果園裡，百度糯米業務將成為新的成員。

對此，龔宇表示，兩個月前，愛奇藝和百度簽署了協議，百度糯米的電影票的資源和業務轉到愛奇藝，目前業務遷移的工作正在進行中。

與糯米合作的邏輯，龔宇坦言，是想讓愛奇藝擁有百度上、糯米上跟電影票有關的資源，從而把愛奇藝的電影票做大。「愛奇藝大概做過兩年電影票，投入不夠大、用戶體驗不夠好，直連的院線也少，跟上游電影公司的合作也少，特價票也少」。

按照龔宇的規劃，接下來電影票業務將會更多的增加一些投入做網路渠道，而不是外界猜測的去布局線下。「在與糯米合作後，這些資源會讓愛奇藝電影票市場份額更大，有助於把這個業務做成一個良性循環」。

此外，談及今年3月上市後的區別，龔宇坦言，來自投資者的壓力，包括現金流、收入增長率、利潤的壓力，不能說沒有，但是差別並不明顯。

他告訴騰訊《一線》，現在投資者大部分是看中長期利益的，看短期利益的部分諸如對沖基金，有他們自己的套路來買；真正的長期持有且份額較多的投資者，他們中的一部分反倒是建議愛奇藝從長期角度來講，把基礎打好，要增加投入，增加市場的份額，把品牌把自製都做好。

「我們現在短期內，第一目標是快速增長，獲得更大的市場份額，包括用戶數，包括時長，包括原創內容的高速增長，特別是包括收入的高速增長，而不是把重心放在利潤上，他們非常清楚，這沒什麼關係」，龔宇強調。

當然，這也與視頻市場依舊充滿競爭有關。目前，整個視頻行業仍是三家分立的狀況，對於這一競爭現況，龔宇認為，如果三家全是同質化競爭，全是採購內容，這種多樣性就很難滿足，而用戶的需求是多樣性的。「逼迫我們這個行業做自製，自製就不會賣給別人了，內容差異化就形成了，同時，成本的快速增長也會被抑制」。

事實上，隨著愛奇藝自製比例提高，已經在緩解內容成本上漲。而品牌廣告和會員都是頭部內容驅動的，頭部內容原來主要靠買，現在也是主要靠買，但是逐漸會過渡到和自製內容有一個平衡。

龔宇認為，即便是Netflix也一直沒公布到底其自製內容流量佔比到多少，「根據愛奇藝自己的判斷，不用佔主導地位，只要佔到一定的比例，諸如30%或者再高一些，對成本的抑制、平台之間的產業化就會形成了，競爭壓力會緩解，這是一個判斷」。

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