亞馬遜希望用戶把紙箱變玩具，給了教程讓你自己折

為了鼓勵用戶循環使用，亞馬遜在快遞紙箱上玩出了新花樣。

最近，美國亞馬遜推出了新款紙箱，上面印著恐龍、老式電視機等圖案，還貼著一張二維碼。這是亞馬遜發起的新一輪 #MoreThanaBox 營銷活動，希望用戶可以將這些快遞紙箱製作成玩具。

用戶在收到紙箱後，可以打開亞馬遜手機應用，掃描紙箱上的二維碼。手機上就會出現一段 60 秒的指導視頻，幫助用戶將紙箱摺疊成恐龍等 8 種不同的造型。

根據圖案來看，亞馬遜這輪營銷活動似乎針對的是用戶家裡的小孩。考慮到紙箱上可以製作成玩具的材料尺寸，趣味性、環保程度似乎都較低。

紙箱上帶有亞馬遜標誌的微笑曲線的二維碼，被稱為「微笑碼（SmileCode）」，是亞馬遜在今年 1 月底推出的二維碼。亞馬遜聲稱，這款二維碼專門針對亞馬遜用戶，以往主要是為購物服務。用戶在通過亞馬遜手機應用掃描後，就可以進入亞馬遜電商平台進行購買特定商品。

圖片來自：FIPP

近期，全美大約有 1/3 的亞馬遜紙箱都會印上不同的圖案，允許用戶將其製作成玩具。暫時還不知道該營銷活動的持續時間。

這起營銷活動由亞馬遜內部推動，很可能是亞馬遜內部的創意團隊 D1 推動的項目。今年 3 月份，亞馬遜的 D1 團隊首次推出了營銷活動，在英國、德國和澳洲推出了 Fundamentals A-Z 的電視廣告片，主要說的還是亞馬遜上提供了海量的商品。

過去，亞馬遜紙箱被集中批評的一大問題就是，紙箱的大小與商品尺寸差距過大，一個小的鑰匙扣可能就被塞入一個巨大的紙箱中。

去年 12 月份，亞馬遜在官網上還說，他們收到了大量反饋稱，紙箱在運輸過程中破損、過大、包裝過緊等問題，包裝團隊還在努力解決問題。

2016 年，亞馬遜曾對外演示過一種名為 Cubi Scan 的系統，可以針對商品大小定製紙箱的大小，但這套系統似乎沒有正式落地。

營銷活動是亞馬遜拿來緩解包裝問題的一個方法。過去，亞馬遜在紙箱上做過不少活動，例如為電影《神偷奶爸》、《馬戲之王》打廣告，號召用戶重複利用紙箱給慈善機構捐贈物品等。

今年是亞馬遜「簡約包裝」10 周年，亞馬遜先後做了幾個不同的小型活動來推廣環保的概念。這次 #MoreThanaBox 的主題順應著 2 月份的活動而來。當時只是簡單的號召用戶將紙箱當做帽子來玩，紙箱被印上了「海盜帽」、「牛仔帽」字樣，讓用戶將紙箱倒扣在腦袋上。

圖片來自：Twitter@Lisa Johnston

題圖來自：pxhere

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