你們只會看免費的嘻哈真人秀，卻不知道什麼是真的Real！

其實很不想寫這一篇內容，一是這並不是一套很「火」的鞋子，可能並沒有多少人關注；二是怕提及的一些事情戳中很多人的痛處。但是一位買了這雙鞋的同事@西海皇帝逼了我一周，我還是決定和大家聊聊這件事。

「無人喝彩」

上周末，搭乘早班飛機出差的西海皇帝冒著無法登機的危險，在登機口「搶」了一雙「無人喝彩」的鞋子，Nike SB DUNK「BIGGIE」，直至現在，這雙鞋和另一雙同時發售的Air Force2 「2PAC」依然是全碼在售。Nike的官網上甚至沒有什麼文案來闡述這個系列。比起之前的Levi"s X Air Jordan IV，同樣是以丹寧為材料，這次的產品的營銷顯得有些慘淡了。

BIGGIE VS 2PAC這樣的主題，在Hip Hop歷史上都是永恆的經典，可能用一本書都講不清楚這兩個人對Hip Hop的貢獻和對後世的影響。但是在現在，可能很多聽Hip Hop音樂的人的的確確聽過這兩個偉人的名字，但是多數情況是沒怎麼聽過他們的音樂。即使這個套裝的兩雙鞋子無論是在選材、設計、細節的處理甚至是做工，都是極佳的，也難掩這一套市場上的慘淡。東海岸的格子衫和西海岸的腰果花，兩個風靡一時的產物，在現今也不「靈」了。

BIGGIE VS 2PAC那時的音樂和文化，就像Nike SB Dunk和AirForce 2這兩雙同樣有著歷史故事的鞋子一樣，在這個年代，似乎是有些「過氣」了。因為如果把時間倒回他們最鼎盛的時期，這兩雙鞋一定會被炒上天價。

這兩雙鞋也映射著一些現象，很多時候，我們都是浮躁的，每個人都想標新立異證明「我們不一樣」，但是卻總做著大致相同的事情：歌單放里的Hip Hop音樂多半講著「CARS MONEY GIRLSAND CLOTHES」,腳上穿的，也更傾向於一眼便能顯出自己富貴的球鞋。

相信很多Hip Hop粉絲們都看過一部關於說唱起源的紀錄片《TheArt of Rap》，在紀錄片中，說唱被賦予了一個很高的評價「Something from nothing」，但是在Nike的這個套裝在市場上的反應卻是「Something to nothing」，著實讓人覺得可悲。

尷尬的接班人

2PAC已經離開我們20多年了，作為現今西海岸的Hip Hop欽定的接班人——Kendrick Lamar，K.Dot在Hip Hop領域的成就無需置疑，但是他在球鞋方面所處的地位，就有些不盡人意了，從Reebok到Nike，他的球鞋都處在了一個不溫不火的境地。

Reebok時期的Ventilator和Classic Leather，採用了美國HipHop歷史上最大的Beef紅藍大戰作為理念，Nike時期的Cortez，更是直接將自己最偉大的專輯之一《DAMN》搬上鞋面，K.Dot用球鞋表達的，都是關於文化更加深層次的內容，但是這些球鞋在市場上的反應和話題度上甚至不及唱口水歌的Lil某某穿了哪個配色的YEEZY,這樣的境地著實是有些尷尬。

Kendrick Lamar的《DAMN》在發行一周年之際，K.Dot也成為了首位獲得普利策獎的說唱歌手，但是他的鞋子，什麼時候會有和主人相匹配的地位呢？

滄海遺珠

消費者們的認知和品牌的營銷在很大程度上會決定球鞋的市場反應，很多像是Nike BIGGIE VS 2PAC Pack這樣的鞋也成為了我們買鞋路上的滄海遺珠。

Nike Air Force 1 Roc-a-Fella

曾經的神物，盼星星盼月亮來的復刻，卻成為了同系列產品中市場反應最差的鞋款。

Nike SB Dunk Mid Pro X Lewis Marnell

澳大利亞滑板霸主Lewis Marnell的紀念之作，故事、細節和誠意都有了，可是...

A$AP Ferg X adidas Originals adi-Ease

A$AP這個金字招牌，融入了兄弟情後，卻沒有被人發掘。

Na-Kel Smith X adidas skateboardingMatchcourt High RX

Instagram網紅滑手Na-Kel Smith出了新鞋，天鵝絨質感滿滿，80刀都沒人要？

其實有很多這樣子的鞋子，因為主人公的故事在當下時代不再帶有那麼強烈的震撼，或是鞋型「過氣」，亦或是從超限量變成了我們口中的「大貨」。

寫到這裡，突然想到一句有些土味的話「懂的人，不必解釋；不懂的人，何必解釋。」或許這樣的情境的出現，對於真正喜歡這些鞋子的人來說，是一個以合理價格買到心儀鞋款的絕佳機會。比如我的同事西海皇帝，正在準備參加《中國新說唱》的他告訴我，如果你在比賽現場看見有人穿Nike SB DUNK 「BIGGIE」還滿腦袋捲兒，那這個人只可能是他，因為他們都是獨一無二的。

（文中圖片源自網路）

碎碎念：

究竟是品牌越來越摸不透消費者

還是消費者越來越不懂品牌了？

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