影視劇名一味追求網感，越來越長卻不代表越來越賺

最近，趙麗穎、馮紹峰主演的電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》殺青了，由鍾漢良、馬天宇、孫怡主演的電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》即將登陸熒屏。由宋茜、黃景瑜主演的網劇《結愛·千歲大人的初戀》正在熱播圈粉。

從去年開始流行的七言古風劇名，到如今長達十幾個字，中間還有標點符號，儼然「飛花令」升級版。這到底是玩什麼噱頭呢？

「大女主」題材積壓，古風長名受捧

《知否知否應是綠肥紅瘦》作為正午陽光出品的古裝大劇，備受期待。劇中趙麗穎飾演女主人公明蘭，她淡泊聰慧，在萬般打壓之下依然自強自立，從在家中備受冷落欺凌，到成為影響家族興榮的人物。

實際該劇原名《明蘭傳》，屬於前幾年風行的大女主題材劇名。當下大女主題材古裝題材扎堆，積壓市場排播未定，避開「撞車」，而選擇更為當紅的「古風體」，則更為穩妥。然而，帶動傳統文化雖好，但稍不走心地用錯典故或者「硬湊」打油詩，都會讓好事變「打臉」。

七言才「起步」呢，劇名又長又繞

而即將登陸的《涼生，我們可不可以不憂傷》由劉俊傑執導，鍾漢良、徐梵溪、馬天宇、孫怡、孟子義主演，改編自樂小米的同名網路小說，講述了一對毫無血緣關係的兄妹姜生與涼生，還有一直陪伴在姜生身邊的程天佑，三人之間的糾葛故事。這劇名也是符合其既文藝又虐的氣質的。

最近由宋茜和黃景瑜主演的奇幻愛情劇《結愛·千歲大人的初戀》正在網路熱播，講述了狐族右祭司賀蘭靜霆（黃景瑜飾）與報社實習生關皮皮（宋茜飾）幾生幾世的愛恨糾葛。900歲老狐狸愛上平凡少女，這樣的題材對少女心觀眾頗有殺傷力。

你發現沒，這些劇名七個字才只是「起步」，沒有十個字還真不好意思叫劇名。蔡徐坤那部網劇叫《我才不會被女孩子欺負呢》，還有《我的愛情遇上了戰爭》《願有人陪你顛沛流離》《那一場呼嘯而過的青春》《為了你我願意熱愛整個世界》《初晨，是我故意遺忘你》《你這麼愛我，我可要當真了》……

過去言簡意賅，如今說人話那麼難？

一般來說，劇名叫什麼與劇情、宣發、審批等多種因素相關。

早年《闖關東》《大宅門》等經典電視劇，觀眾通過名字就可了解這些劇集的故事發生地、事件等，《潛伏》《偽裝者》《琅琊榜》《人民的名義》等劇不僅內容相對紮實，而且透過簡單的幾個字的劇名就能夠準確地表達出創作者想要表達的東西。

如今五花八門、如「裹腳布」般越來越長的劇名，還被網友總結為「不知所云體」、「豆瓣體」、「逗號體」、「詩歌體」等不同風格。有網友索性調侃：「說人話有那麼難嗎？」

對於文藝風，也有網友表示「這過於文縐縐了吧？」認為《知否知否應是綠肥紅瘦》就不如原名《明蘭傳》簡單幹脆。詞句雖美，但猛一看劇名，確實讓人不明就裡。有的文藝風跟劇情也沒啥直接關係，硬是弄得「雲里霧裡」。

一味追求「網感」，小心走上「歧路」

其實這種劇名，是近年網路IP改編劇佔領市場的「後遺症」。大多數網文內容常常隨網友的反饋來改變情節走向，寫作之初無法預知全篇構架，因此其標題並不能統領全篇，大多雲山霧罩，只追求一種感覺。

電視劇觀眾年輕化，為了迎合網友的審美趣味，電視劇改編時照搬網文的標題感覺，甚至一些原創劇也跟風起了類似的名字。尤其當下網路播出平台逐漸強勢，網劇搶佔市場份額，影視公司都在追逐所謂的「網感」，如此「長名」也成為市場潮流。

但「網感」並不意味著取個長名就有了。有業內人士指出，《琅琊榜》這樣的名字最初並不迎合市場，也不故弄玄虛取名，但依然能做到劇名與劇情匹配，口碑傳播良好。

說白了，這些「長名」劇名還是來自原本的網路IP。重點在於傳達其網文的氣質，令粉絲循跡追劇，而不在於讓不明就裡的受眾搞清楚這部劇到底講了什麼。在這股潮流之下，像《明蘭傳》這樣的劇名雖簡明，但是放在上述一堆唯美縹緲的名字中，居然顯得生硬突兀和「過時」了。

《真愛的謊言之破冰者》看名字能想到這是部緝毒劇嗎？起長劇名，當然也是為了充分暴露賣點。彷彿片名越長，關鍵字越多，被觀眾「抓取」的概率也就越大。這其實都是對自身作品品質不夠自信的表現。叫「什麼之什麼」，一部分劇名總是被觀眾自動「屏蔽」的。

專業人士也擔心，別只顧「生拼硬湊」文藝腔拽詞兒了，內容好看最關鍵，千萬別讓「文藝」模糊了戲核。之前就有業內人士呼籲製作方，「電視劇把片名縮一縮，把賣點藏一藏，給自己多一點自信，順便給觀眾多一點記憶便利吧」。

包羅萬象的《紅樓夢》，就靠三個字囊括全篇。難道要叫「花謝花飛花滿天，紅消香斷有誰憐」？你別說，真有部劇叫《花謝花飛花滿天》，收視也是很慘的。

綜合：揚子晚報

來源：影視觀茬（ID：maijiyingshi)

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