亞馬遜深入阿里巴巴大本營杭州 展示跨國經營雄心

5月17日早間消息，據彭博社報道，亞馬遜公司正準備深入阿里巴巴總部所在地，與這家中國電子商務巨頭展開正面對決。

在接下來的幾周里，亞馬遜即將在阿里巴巴總部所在地杭州舉辦一項活動，與400家熱衷於將電子產品、汽車零部件、家居用品和更多產品直接賣給美國和歐洲消費者的中國製造商展開互動。本次活動的邀請函顯示，亞馬遜專家將就購買趨勢提供深入分析，以利於商家在2018年的假日季充分備貨。本次活動由亞馬遜全球開店(Amazon Global Selling)項目提供贊助，活動被命名為「為U而來」(Coming Together For U)。

這次活動是亞馬遜努力從電子商務平台過渡為全球物流運作的一部分，其宗旨是幫助亞馬遜商家走出去，直接對接中國製造商。亞馬遜公司將幫助商家直接從工廠採購貨物，並將其運送到其它國家，從而完成訂單並快速交貨，亞馬遜將從中收取費用。快速交付可幫助亞馬遜在美國的電子商務中佔據主導地位，該公司希望將這種做法推廣到全球範圍內，以便與阿里巴巴、eBay和Wish等電商抗衡。

亞馬遜拒絕對此置評。

目前在全球範圍內，亞馬遜已擁有1億個付費用戶，作為主要電子商務平台，他們有能力以點帶面，將一個國家的購物者與另一個國家的商家聯繫起來。該公司正在印度和拉丁美洲大力推進，去年也在澳大利亞開展了業務，並通過收購迪拜的Souq.com網站在中東站穩腳跟。

對於消費者而言，無論住在巴黎、北京還是悉尼，都希望尋求更好價格和在國內找不到的產品，因此，人們越來越願意從海外商人那裡購買。根據DHL全球快遞在2016年發布的一份報告，跨境交易比國內電子商務銷售增長更快，預計到2020年總額將達到9000億美元，佔到全球市場的20%。

跨境銷售是亞馬遜物流發展的一大焦點。去年，該公司在紐約舉辦了一場活動，為1500位商人提供貨幣兌換服務和語言翻譯工具，幫助他們向海外客戶銷售。亞馬遜公司可利用業務規模和與國際貨運公司聯動運輸等條件獲得運費折扣，以此為誘餌，為平台吸引更多商家和貨物。

眼下已有超過200萬個獨立商家在亞馬遜平台上出售貨物，為每一筆銷售支付傭金。他們之間的競爭有助於保持低價和更新庫存，並幫助亞馬遜吸引到超過3億的全球客戶。電子商務仍然是該公司在美國國內最主要的業務。但隨著購物者越來越願意去國外尋找商品，亞馬遜看到了向在線商家出售更多服務的商機。這類服務的收入在第一季度激增了39%，達到93億美元。

但是，亞馬遜的努力可能會給它的一些商業夥伴帶來麻煩。

「當亞馬遜把中國工廠引入平台、使其直接與終端消費者接觸時，獨立商家將被迫直接與其供應商展開競爭，」Flexport公司的首席執行官瑞恩·彼特森(Ryan Petersen)說，該公司幫助亞馬遜商家從海外進口產品。「對於那些轉售中國產品而非生產原創產品的商家而言，這種新的競爭模式將使經營變得非常艱難。」

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