一枚歐米茄腕錶拍出了將近千萬，這是為什麼呢？

近日，一枚歐米茄腕錶拍出了將近千萬人民幣。

在富藝斯第七場日內瓦鐘錶拍賣會（Geneva Watch Auction）上，傳奇搖滾巨星「貓王」埃爾維斯·普雷斯利（Elvis Presley） 的一枚歐米茄腕錶最終以150萬瑞士法郎（約合人民幣955萬）成交，這一價格創造了歐米茄腕錶的拍賣紀錄，而最後拍出此高價的正是歐米茄自己，這枚腕錶被歐米茄博物館拍下並作為博物館永久收藏。

其實，我們也不必因此「笑話」歐米茄，在拍賣場能否有一個良好的表現一直都是各大鐘表品牌都很關注的焦點，比如百達翡麗之所以取得今天這樣在很多人看來都比較大的成功，多少也是有和拍賣行保持良好關係的因素。因此，這也可以說是成功營銷策略的一個重要組成部分。

不過，擁有名人的加持，和動聽的故事，一直也是不少「古董」手錶可以拍出高價，甚至天價的重要因素。

我們知道，「貓王」埃爾維斯·普雷斯利是搖滾樂壇一代傳奇巨星。那麼，這枚手錶是如何與這位巨星結緣的呢？

在上個世紀60年代，當時為慶祝「貓王」的全球唱片銷量超過7500萬張（在數字音樂時代的今天都很難想像這樣一個數字），美國廣播唱片公司（RCA）在慶祝宴會上贈送了他一枚18K白金材質的歐米茄腕錶。比較特別的是，這枚腕錶的錶盤上也有Tiffany的字樣，顯然屬於一枚聯名表款。

這枚腕錶搭載510機芯，表圈鋪有44顆明亮式切割鑽石，33毫米錶殼搭配鍍銀象牙白色錶盤及小秒針錶盤。當然，更加有意義的是，這款腕錶的表背鐫刻了「To Elvis, 75 Million Records, RCA Victor, 12-25-60.」 （慶祝埃爾維斯創下7500萬張全球唱片銷量紀錄，美國廣播唱片公司，1960年12月25日）字樣。

其實，近年來一些拍出高價的手錶，不少都與名人加持和名人故事有關。

比如這枚編號為Ref.6239的勞力士迪通拿鋼表去年居然拍出了1550萬美元（當時約合人民幣1.8億），而這枚腕錶曾經的主人就是美國著名影星Paul Newman。

另外，一枚錶殼上刻有「阿爾伯特·愛因斯坦教授，洛杉磯，1931年2月16 日」字樣的浪琴手錶，曾經也拍出過將近60萬美元的「天價」。

由此可見，名表拍賣之所以能夠拍出一些讓人驚訝不已的天價來，往往是與背後的故事密切相關的，其中既有相關品牌比較成功的營銷運作，也有可以抓人眼球，可以經住考驗的名人或名人故事作加持。

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