《娘親舅大》意外躥紅，年代家庭劇如何打動年輕觀眾？
文 | 獨行的獵手
沒有大腕明星，也不在五大衛視播出。作為一部家庭倫理劇，《娘親舅大》躥紅的模式確實有點讓人意想不到。平均收視1.89%，收視份額7.65%，最高收視甚至達到了3.26%，這樣的成績在現在普遍不過1%的收視情況下，顯得尤為突出。
也許你會以為，這樣的一部架構在80年代的劇可能只是恰好切中了中年觀眾的點。但截止目前13.6億的點擊量的成績卻實實在在的證明，《娘親舅大》的觀眾可能並不只是60後和70後而已。
主打親情和家庭倫理，沒有流量明星，也沒有華麗的視覺效果。這部劇似乎火得沒有什麼道理。《娘親舅大》到底為什麼能獲得這樣的成績呢？
找准用戶定位，用真情製造共鳴
上世紀80年代，三兄弟在大地震中失去雙親，繼而是大姐因為難產而死。電視劇一開始就營造了一層悲劇的氣氛，接下來就是兄弟三人幫助姐姐撫養遺孤的故事。
對於追求個人主義的90後和00後來說，這樣的設定可能不會引發共鳴。但對於經歷過那個時代的人來講，這種家庭責任話題似乎總是能夠打到他們的點上。
這樣的設定會讓人想到《渴望》中的劉慧芳，甚至更早的台灣電影《搭錯車》里的啞父。雖然《娘親舅大》中加上了「舅舅與外甥女」這樣的親情元素，但三個男人養育一個孩子，大舅甚至還為此與女友分手，這都是70後和80後的常用表達。劇中反應的那種當時的衚衕文化、出國熱、下崗等等改革開放初期的生活圖景更是能夠輕鬆的俘獲許多觀眾的心。
作為一部親情劇，《娘親舅大》也並非全然沒有愛情元素。只不過，那個時代的愛情有其自身的特點，所有人的表達都還相對含蓄，「孤男寡女，共處一室」還會被人說閑話。但與此同時，那個時代的愛情也還沒有那麼功利，「有房有車」也還不是婚姻的標配。對於這些，《娘親舅大》把握的也很準確。
讓所有人找到自己的影子
當然，如果只是瞄準了一個特定人群的話，最終可能也只會是一個小眾劇，幾乎不可能收穫現在的成績。所以對於《娘親舅大》來說，最最成功之處還是能讓幾乎所有年齡段的觀眾都找到自己的影子。
比如片中的佟程程就有著很多90和00後的叛逆性格。在得知舅舅舅媽下崗之後，她準備輟學去「混江湖」，跑到歌廳唱歌，和一群混混打成一片。不要說有很多人都有類似的經歷，即便是沒有的，很多人也能體會到片中舅舅對外甥女如父母般的親情。畢竟在一孩兒時代，這種感受很難得到，電視劇剛好給了大家一個情感出口。
觀眾的反應也印證了這一點。許多不同年齡段的觀眾都表達了自己的情感。編劇孟婕介紹，自己在看彈幕時經常會看到「90後老阿姨看哭了」、「00後叔叔表示很感動」、「80後奶奶也看哭了」、「70後祖奶奶就喜歡看這樣的劇」等類似的評論。
可以說，《娘親舅大》不僅僅會讓中年觀眾回憶過去，也能讓年輕觀眾了解父輩生活。同時，劇中無論是親情還是愛情，亦或是普通鄰里之間的日常都能讓人感到一種真實感，一種真真切切的溫度。
在現實主義開始復甦的當下，有很多劇卻正在披著「現實」的皮做起了「懸浮劇」。那些劇不真實，不接地氣，當然更無法讓觀眾產生任何代入感。最終劇集除了用愛情、瑪麗蘇填充，用流量明星刷人氣之外，基本不會有什麼其他方法。
當然，這也並不是說年代劇、家庭倫理劇會成為現實主義的大方向。畢竟現在是「九千歲」崛起的時代，90後、00後必將成為收視主體。年代劇只是偶爾可以喚起一些他們的好奇心，想要長久佔據他們的注意力，是非常困難的。
但從過去的一年來看，《人民的名義》《雞毛飛上天》等現實題材的成功還是證明了一點，那就是無論是什麼年齡段，都會喜歡那些描繪真實生活、體現大家關心問題、符合人性的作品。年齡上的區分固然重要，但做出大家愛看的劇，關鍵還是要了解觀眾心裡所想，把劇做得更踏實。
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