這個520，星巴克玩起了短視頻

作者 | 王暉

520，這個專門為年輕人打造的表白節，網友們早已抄出家底，準備好口紅包包玫瑰花……放肆撒狗糧。品牌主們也蠢蠢欲動，各家使出渾身解數只為博用戶一笑。但節點營銷手段愈發同質化，看花眼的消費者們很多時候並不「買單」，最終成了品牌主的「孤獨狂歡」。這次星巴克的520營銷路徑，或許能帶給黔驢技窮的品牌主們帶來一些啟發。

01

星巴克#520用星說#

甜蜜攻勢升級

不走尋常路的星巴克，提早發起了#520用星說#的神秘表白活動：5月11日起，在星巴克微信小程序里為TA留下愛的暗號，邀請TA來解鎖，就可獲得驚喜禮券。

更讓人眼前一亮的是星巴克還啟動了一波短視頻營銷。通過微視小程序、微視APP發起「這個520為TA留下愛的暗號」挑戰活動，用戶可藉助星巴克的告白掛件秀，任意發揮，創造出專屬的告白內容。

截止5月20日18點，最先獲得52個贊的100位參與者還可獲得星巴克100元的星禮卡。這種挑戰賽的模式及獎勵機制也是此次活動的一大亮點，在消費驅動的同時，把握住了年輕人好勝比拼的心理，容易引發病毒式傳播。

星巴克這波#520用星說#活動，打通小程序和短視頻創意，真正幫助年輕人「用心說愛」，解決了其目標用戶一大痛點，讓告白方式擺脫俗套，也彰顯出品牌的年輕態度。

02

短視頻優勢多元

成品牌營銷「新寵」

在星巴克的這場520營銷，短視頻傳播創意成為亮點。2017-2018年短視頻全面飄紅，成為當下最炙手可熱的話語傳播載體之一，作為時刻緊隨用戶的品牌方，短視頻也成為了他們兵家必爭之地。不止是星巴克，如今很多的國際一線品牌都選擇短視頻營銷。那麼，短視頻為何會成為品牌們爭相追捧的新寵呢？

短視頻是千禧一代的社交標杆。短視頻用戶中，年輕人90後、95後，甚至00後，成為了主力軍。這些年輕群體樂於表達自我，對社交天生狂熱，而且注重強互動和高體驗感，社交網路是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。而相關數據顯示，短視頻是當下年輕化受眾最潮流的社交方式，短視頻的多場景+短內容+無縫化切換和連接，能讓年輕人獲得對於精彩世界的滿足感，這種獨特的形式迎合了他們的審美特徵，也讓愛曬、愛分享的他們願意主動傳播。所以此次星巴克在微視上的#520用星說#活動，就引發了年輕用戶在各種咖啡場景下，自主原創短視頻，並帶動身邊的朋友一起「跟拍」，為TA留下愛的暗號。

短視頻營銷是更具表達力的內容業態。與過去品牌講故事的營銷方式不同，如今的品牌更致力於用角色的代入，情感的共鳴來打動用戶，從而讓他們與品牌的產品或服務搭建情感紐帶。與圖文相比，短視頻的代入感、傳播力更強，更能深入用戶內心。它結合聲音、動作、表情等於一體，更三維立體。尤其在520這樣的「營銷撞車」節點，星巴克用短視頻形式更能激發年輕用戶的表達欲和創造力。

短視頻營銷助力品牌精準鎖定受眾。通過短視頻平台推薦演算法，建立起高效的UGC內容分發系統，持續為用戶推薦高質量的短視頻，激發更多用戶參與到創作中。也正是如此，藉助高效的內容分發系統，短視頻平台可以幫助品牌定位更多互相契合的用戶，通過興趣圈層實現二次傳播，擴大品牌影響力。

03

騰訊微視成品牌主發力短視頻的新選擇

眾所周知，騰訊微視今年全面布局蓄能，在背靠騰訊這個集合了音樂、遊戲、動漫、影視等內容平台上，還結合騰訊領先的AI能力如優圖實驗室，擁有更優的美顏、五官定位等製作，並推出了視頻跟拍、歌詞字幕、打通QQ音樂曲庫、照片視頻混排等新功能，將品牌及產品進行全面的升級，逐步佔領用戶心智，在年輕人心中形成清晰的認知。此次星巴克和微視的聯動，實現了品牌、短視頻、用戶的三方共振，達到了1+1>2的效果。在微視平台上，除了星巴克，DJI大疆創新也開啟了#520高調秀恩愛#的互動話題。

微視在流量、用戶、產品等各方面的實力，正在被越來越多的品牌主所了解。據不完全統計，已經有眾多品牌入駐微視並舉辦了一些趣味話題活動，如大家熟知的小米手機、華為榮耀手機、服裝品牌優衣庫，食品類三隻松鼠、樂事等，也為平台創造了很多UGC原生內容。

相信品牌主們在短視頻營銷上會繼續發力，騰訊微視不失為他們弄潮短視頻的優選之一，也期待這種跨界合作能「折騰」出更多好玩兒的花樣。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！