Twitter在中國舉辦首屆品牌高峰會：展示中國品牌如何通過融入全球文化成長為世界品牌

2018年5月17日，在中國首屆Twitter 品牌高峰會上，Twitter首席營銷官LeslieBerland與500多名中國出海品牌高管齊聚一堂，展示全球活躍用戶如何使用Twitter了解世界各地正在發生的新鮮事並參與話題討論。從好萊塢大片和奧斯卡頒獎典禮，到冬奧會和即將舉辦的世界盃，再到聖誕節到齋月，對致力於打造國際品牌的中國企業而言，Twitter正是連接全球重大娛樂、體育和文化事件的紐帶。

Twitter首席營銷官LeslieBerland表示：「人們每天都會登錄Twitter來了解世界各地正在發生的實時動態。Twitter全球用戶的探索心態是獨一無二的，他們在平台上參與互動並保持好奇心，因此中國品牌營銷者可以在世界重大事件發生的第一時間觸達有影響力的用戶。數據顯示，高達82％的Twitter用戶積极參与品牌互動，因此中國品牌可以通過Twitter觸達非常有價值的全球用戶

在Twitter品牌高峰會上，Twitter亞太區副總裁Maya Hari宣布Twitter為中國出海廣告界推出的全新品牌理念：「品牌新聲，鳴動天下」。該商業主張的核心旨在突出Twitter實時性、全球影響力，以及助力中國品牌拓展全球的實力。

Twitter亞太區副總裁Maya Hari指出：「得益於亞太地區的強勁增長，Twitter國際銷售額在2018年一季度增長53％。而中國出海企業是Twitter亞太地區業務增長的主要動力之一，Twitter 是中國出海企業走向全球，打造國際品牌融入當地文化的有效平台。Twitter在中國地區推出的全新品牌理念也表明了我們對中國企業出海趨勢的信心，並突出了Twitter是中國品牌在全球推出新品並與全球實時動態連接的最佳平台。」

在Twitter品牌高峰會上，除了全新中國品牌理念外，Twitter還為中國品牌量身定製了兩種出海廣告創新的解決方案：

解決方案一：30多份最新直播和原創優質視頻廣告贊助方案（涵蓋娛樂、新聞、體育、遊戲等產業），讓中國出海品牌與全球觀眾建立互動交流的文化橋樑。以下全球主流媒體、內容出版商和著作權人正與Twitter合作，擴大全球影響力和收入。

NBC 環球（NBCUniversal）：NBC 環球將在Twitter上發布各種直播視頻和短片，為觀眾帶來獨一無二的觀賞體驗。NBC 環球合作方包括美國全國廣播公司（NBC）、NBC新聞、微軟全國廣播公司（MSNBC）、美國財經頻道（CNBC）、Telemundo、TODAY 和E！News等，報道範圍涉及娛樂、時尚、流行文化和熱門事件等。

一級方程式賽車（Formula 1）：F1賽車的粉絲們現在可以在Twitter上觀看獨家賽後節目的直播，包括精彩鏡頭回放、行家分析和專訪等。從5月13日的西班牙站排位賽,到2018賽季接下來的九站比賽,Twitter上的每場節目都將由知名解說員Will Buxton與賽車界傳奇人物聯袂主持。

美國職棒大聯盟（MLB）：除了最近推出的每周美國職業棒球大聯盟賽事現場直播以及精彩鏡頭回放之外，MLB還將通過Twitter直播有關MLB全明星賽和季後賽的全新節目。

使命召喚世界聯賽（Call of Duty World League）: 使命召喚世界聯賽今年熱度再創新高，在接下來的賽事中，將通過Twitter播放精彩片段集錦和冠軍星期日節目，來自世界各地的頂級使命召喚電子競技戰隊將在這一季爭奪共計420萬美元的大獎。

Twitter大中華區總經理藍偉綸（Alan Lan）表示：「Twitter是唯一能讓全球用戶可以瀏覽、分享和討論視頻和對話共屏體驗的全球移動平台，並將中國品牌置於實時動態的中心。視頻在Twitter上極其火爆 – 每日視頻的觀看次數在過去一年幾乎翻了一番，在今年視頻成為了我們增長最快的廣告形式。我們正在加大投資以擴展平台上與全球文化事件緊密相連的優質、品牌安全的視頻內容的廣度和深度。」

解決方案二：推出Niche -- Twitter旗下原創者平台，讓中國品牌與全球超過5萬名領先內容原創者連接。Niche 已在全球20多個國家達成品牌合作。

根據最近研究顯示，Twitter上近40％的用戶表示他們曾因為受到原創者所發Tweet的影響而直接進行購物。

研究顯示相較於品牌在Twitter上發布的其他推廣視頻，原創者推廣視頻可以使同一品牌的單個訪問成本（CPV）降低36％。

兩位Niche 英國原創者也來到了Twitter在北京召開的品牌高峰會。Becky Sheeran- Becky是一位美容與時尚相關內容的原創者，她擅長產品評論和日常生活記錄。Joe Tasker- Joe是一位充滿活力的喜劇演員和社交媒體人物，以其與眾不同的英式文體風格而聞名。

創作者原創，由Niche支持：Niche將與社區中最出色的原創者合作在Twitter上創建他們優質和原創的視頻內容系列，並將它們與領先品牌進行優質視頻廣告贊助匹配。這些綜合全面的視頻內容將由創新、高質量與品牌安全的腳本化原創系列組成。

Niche已經開發了在電腦和手機端自由跨平台分析技術，並能夠在多個平台上對品牌廣告系列的表現進行實時測量。

Niche歐洲、中東、非洲和亞太地區主管LukeTownsin表示：「Niche是全球市場上最優秀的原創者平台，我們與迪士尼和耐克等大品牌進行合作。原創者廣告系列帶來了平均84％的品牌知名度增長，同時原創者內容促進了15％的購買意向增長。我們很能高興將Niche引入大中華區，讓中國品牌與擁有國際數字觀眾並且擅長為國際市場創造能夠融入當地文化的相關內容的社交媒體明星相匹配。」

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