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2018台灣金句哪些觸到你的G點?

由動腦俱樂部、動腦雜誌主辦的第25屆「廣告流行語金句獎」評選結果已火熱出爐,今年共有81件作品參賽。哪些金句觸到了你的G點呢?選了部分有點意思的,不是全部,不是全部。

年度好幾大金句

1、「全聯服務中心&全聯經濟美學 我們家不愛花錢,除了為愛花錢。」

想添個小朋友,就要先照顧好那【四個小朋友】(指的是台幣上印著四個小朋友)

有了另一半,房租水電也開始省一半

我們家不愛花錢,除了為愛花錢!

全聯經濟美學

短評:全聯的slogan是「方便又省錢」,全聯經濟美學打造了一個概念叫「省美觀!」省錢是人心的貪慾,全聯硬是給了一個高逼格的修辭。相比「便宜大甩賣」「老闆黃鶴帶著小姨子跑路了」哪個更讓人舒服呢?花錢是享受,省錢是智慧,全聯夠接地氣。

2、「全聯服務中心&全聯經濟美學我們家的財神,就是每個人都有省錢精神。」

料理食材也是一種理財,不但省錢還賺到健康

媽媽說不要把家當成飯店,但我覺得的家就是最好的五星級飯店

家裡一定要有兩種花,鮮花跟集點印花

我們家的財神就是每個人,都有省錢精神!

短評:俗話說「吃不窮,穿不窮,算計不到就受窮!」勤儉持家是傳統美德。「美省學」把日常說法,投資健康是最大的理財,在家吃飯有健康又省錢等等搬了出來,熟悉又有同感。再者,視頻呈現的也是台灣不同家庭的日常,距離感瞬間拉近。

你會發現,讓普通場景變得不普通的一個小妙招,就是「穿幫故意」,故意把化妝師補妝,燈光設備曝光出來。實際上告訴觀眾一個事,別人為我們裝,我直接脫光給你看。

3、「旅遊這條路上,最怕沒人賠」和泰產險

短評:是不是有點像「本山大叔」說的,人世間最悲慘的事兒是啥「人活著錢沒了」最最痛苦的事兒是「人死了錢沒花完!」人的需求是有限的,人的欲求是無限的,無限的欲求才會生出恐懼,擔憂。保險賣的就是解除擔憂的服務,而這次和泰產險抓的是旅遊這件事兒製造了一個小衝突,旅遊是美好的,但是沒人陪可不好,先給你一個慾望,再造一個恐怖,嚴絲合縫,有意思。

4、「現代婦女基金會 防性侵公益廣告-only yes mean yes」

深夜的十字街頭,夜靜人希,一個男人走過來

男孩抬頭,看他的眼神,那是慾望,是的對面是一個深夜趕路的美女

劇的衝突開始展開,背景音樂變成了更激烈的馬達聲,詮釋著男孩心裡的衝動;與女孩內心的恐懼。

向前,衝動,厄爾蒙

向後,逃跑,故作鎮定

這裡通過一系列的細節描寫,演繹主角的心裡衝動,男孩,抓褲子,抓衣領,猶豫是否沖向前去;女孩,攥著手,跺腳,咬嘴唇,表現著恐懼,畏縮。紅燈,是阻止他的心理暗示,也是唯一一道道德的屏障。是衝上去,還是堅守道德?衝上去一聲慘叫,性侵像一場毀人一生的車禍

視頻接下來講了被性侵女孩的心理陰影,犯罪率等等,不說了。單說這個故事最後的亮點。女孩一指紅燈,男孩停下來了。我覺得這個廣告的心裡暗示作用很強,用紅燈符號止住了獸慾魔咒,是能很好的提示那些易衝動的少年的。並且,提出了性的一個相對理性的標準,你情我願。我們不一定要講什麼大道理,性這個事也沒放到什麼偉大的境界上,就是一個你情我願而已。觀點很新穎,但這確實是法律的底線啊,法律不是道德講什麼「舉案齊眉」,法律就是告訴你,法律上的性,沒那麼難,所以不要犯罪了,追求到人家同意就行了。

5再說一個家樂福的吧,看到有些評論說文案寫的比較一般,但是我不這麼認為。他的文案是【有新意更有心意】,確實大部分文案都寫的出來。但是有沒有想過為什麼你的文案沒有打動人心,甚至有時候會讓人覺得故弄玄虛?好的文案是什麼?是你的句子高屋建瓴,你給甲方一個夢?不是的,是適合甲方的形式,並且把客戶要表達的資訊更完美,更貼切傳達給消費者。因此,能寫出這句話不代表文案多牛,能在這種營銷活動者用這句話,恰說明文案懂得審時度勢。

簡單說一下故事,一個人在紋身,誠心誠意的紋身,並且相信對方一定會滿意。他媽出來說,有時候不能太傳統啊。小伙說,傳統也可以很有特色啊。最後揭曉答案,他竟然給一個豬肘子紋傳統禮節祝福平安的圖案。最後出現主旨,有新意更有心意,平安就是福,中元家樂福。你服不服!

7、下面聊兩個city café的廣告,桂綸鎂拍的。我們經常寫一些小資情調的文案,看多了真是有點無病呻吟了。反而看看這個廣告,反而覺得立意挺新的。

第一個,從時間,偷一杯咖啡的時間。

你和他一起長大

你明白他不總是站在你這邊

他可以胡鬧時

你不跟著幼稚

他讓你措手不及

你試著深呼吸

當他把過去帶到你面前

你學到了從容

暫停一下

時間像個難以控制的孩子

唯有這一刻,他才會和你好好相處

從時間,偷走一杯咖啡的時間

Citycafé 從城市探索城市

工作不理想,煩心事很多,這個時候的時間是浪費的。

晚上加班,容易心猿意馬,焦慮,矛盾,但是沒有效率

短評:進入中年,才知道什麼叫一寸光陰一寸金。每天生活在快節奏中的白領們,慌慌張張,匆匆忙忙,追求著的自我,卻永遠得不到真正的享受。這就是矛盾的現實。怎麼辦,是萬事俱備後在談生活?還是在當下生活中學會生活?city café 真是洞察到了消費者需要調劑生活的需求,告訴大家,時間永遠都不夠用的,我們永遠沒有辦法等到有時間的時候,只有從時間投一杯咖啡的時間,才是找到你自己的路徑。我們並不呼籲逃離,而是,生活中的小憩。

第二個,一杯咖啡的時間,把自己交給另一個自己

始終在百分之一的時間裡

做到百分之百

總是盡全力

為沒有重點的會議畫上重點

想為生活控制時間

時間卻控制你的生活

多工是一種能力

還是超能力

和失敗保持安全距離

還是勇敢靠近

每天為自己舉行一個交接儀式

一杯咖啡的時間,把自己交給另一個自己

Citycafé 在城市 探索城市

短評:city café 在嘗試著用一個人物,不同側面,描繪多種場景。這一次,是一碗雞湯。一個努力幹活還不粘人的雞湯。最終為了下午三點半,休息一下的時候,讓你選擇一杯citycafe 也是拼了命了。我們能在文案中看到自己,先越看越煩,最後產生同感,甚至想喝一杯的時候(當然不一定是café ,我更想來杯啤酒)廣告的目的就達到了。

今日寄語:用自己的觀點寫自己的想法,用自己的腳步走自己的世界。


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