IP和AI 背後，愛奇藝的「新世界」到底是什麼？

中國的視頻網站中，愛奇藝顯得很特別。

它不像是一個純粹的視頻網站，不同層面下有著不同的延展能力。有人喜歡追劇看綜藝節目，也有人喜歡在泡泡社區與同好社交，原創小說撐起了網劇自製劇的版圖，VR 和智能電視果等硬體也在持續投入，周邊商城也做得有聲有色...... 從某種程度看，它像是一棵樹，從視頻的主幹出發，枝葉卻朝向不同方向生長。

「不同於一般的科技公司，（愛奇藝）DNA 是一個雙螺旋結構，一個是科技鉸鏈，另外就是娛樂創意，總結成一個詞就是理性科技+感性創意。」

今天上午（5 月 17 日），愛奇藝世界·大會現場，愛奇藝創始人&CEO 龔宇博士在演講中這樣談到。他認為，過去 8 年愛奇藝用科技力做的最重要的事情是搭建平台，從傳統電腦台式機到移動終端，到智能電視終端，再到 VR 設備，因為平台搭建，人們獲取信息的手段和成本變得更加方便，從而影響到愛奇藝不斷擴展自己的定位，打造成如今的生態系統。

將 IP「玩」出心意

那種傳統的，對於愛奇藝是視頻網站的認知正在被變革。重新構建起來的是全新的 IP 開發鏈路。

愛奇藝創始人&CEO 龔宇博士

從文學作品到視頻，再到衍生周邊，三部分互相影響，組合成為一站式服務。其中，各自部分又有更加細分領域和對應人群：

文學作品：小說、漫畫、輕小說

視頻作品：電影、劇集、動漫、綜藝

衍生周邊：授權商品、授權服務、授權遊戲

漫畫、輕小說更傾向於 90、00 後的二次元群體，綜藝節目更傾向於粉絲群體，但不同群體之間也不乏交集。「有可能一個 IP 有很多形態，從這當中選其二，選其三，至少選其一。」龔宇的想法是讓 IP 能通過產業協同的方式，發揮出更大價值，也許一個 IP 小說適合改變成動漫，改編成網劇，甚至改編成電影，但它要找到最適合的路徑規劃。

這一點，和騰訊上個月和舉行的新文創生態大會提出的「新文創」戰略有異曲同工之處。同樣是圍繞 IP 開始塑造，加快產業協作，塑造全新的商業生態，騰訊的做法是通過騰訊影業、騰訊動漫、閱文集團、騰訊遊戲、騰訊視頻、騰訊電競等不同業務之間聯動，達成 IP 全線產品布局的局面。

從某種意義上來說，中國視頻網站想要走出這樣的路線並不容易，在關於知識產品的保護上，我們與西方落後太多。但也許因為如此，視頻平台在如今才更要牢牢把握住 IP 資源，從各種方向嘗試開發好內容。愛奇藝在網劇、綜藝節目等方面的嘗試，目前已經初見成效。

不只是視頻，愛奇藝真正拿手的地方在內容分發。

「每天有 1-2 億獨立用戶數據訪問，訪問設備每天 2-3 億。現在很多人訪問一個網站的時候不止一個設備，有可能兩個手機加上電腦，每天至少三個設備綁在一起，平均一個人一天幾個設備訪問愛奇藝。」

在龔宇看來，這樣的變化意味著內容分發量的增加，同時也意味著當更好的技術能提供更個性化的信息流，就會有更多的機會。在技術升級的演進中，機器已經能更精確分析用戶愛好，讓用戶不光看到自己喜歡的內容，還能避免看到不感興趣的廣告，這樣的方式呈現出來的廣告效率相比過去更高。

內容精準分髮帶來的另一個好處是興趣社交的逐漸成形。數據顯示，愛奇藝信息流近幾年的業務越來越多。愛奇藝泡泡社區，已經是中國最大的粉絲社交網路。日活與月活數據都相當可觀。而相比微博和朋友圈。泡泡在用潛移默化的更娛樂的方式來鼓勵社交，這意味著最終在社交中的貨幣化方式就是信息流廣告。

這可以看作愛奇藝在過去八年來用技術積累的一部分，從做視頻網站開始，思考如何在內容分發和運營上做到更好把控，而更令人關心的，是愛奇藝在用 AI 這把鑰匙打開的新世界的大門。

AI 變革新邏輯

傳統媒體時代通常是一個品牌針對一個特殊群體，用戶沒有辦法決定自己看什麼不看什麼，信息屬於被動接受；到互聯網媒體時代，用戶可以搜索，主動尋找自己想看的內容；但 AI 時代，不僅能夠針對性分發和運營內容信息，創作者和平台還可以根據用戶喜好，在供需變化中及時做出內容的調整和規劃，這是質的飛躍。

舉例而言，在對於海量用戶社交網路的分享內容做出分析判斷後，AI 已經有能力對於一個劇本的價值進行判斷，並找出最適合表達的方式。愛奇藝此前在《無證之最》《河神》等內容上的口碑以及播放都受到好評，與 AI 對於用戶喜好的判斷和數據分析有密切關係。

另外，愛奇藝已經在開始使用 AI 來幫助導演進行角色篩選。比如一般劇組上百個角色，導演帶助理選好男一和女一，其餘一百多個角色要想一點毛病沒有是不容易的。愛奇藝在嘗試的方式是，一方面通過輸入候補名單中不同人的個人信息、外貌、性格、擅長等特徵，隨時更新演員人選資料庫，另一方面按照導演需求對於這些數據進行篩選，他可以描述自己的需求，AI 會通過在網路中的各種信息，分析資料庫中貼近要求的演員，從而為篩選做出更好的建議。

從用戶角度看，AI 能做的事情也很多，比如喜歡某個明星的粉絲用戶，他在打開視頻看到的海報圖將會是那個明星。在電視劇中，AI 會將每一集偶像出場的視頻進行剪輯整理，最終直接為他呈現出這個明星的所有鏡頭，這樣的事情也許聽起來有點瘋狂，但機器智能的確可以為用戶看視頻帶來不同體驗。

此外，利用 AI 技術對視頻內容進行分析針對性投放廣告，比如視頻中正在播放的飲料，被識別並且呈現在視頻角落的時候，人們感興趣並且原因嘗試的意願相比傳統貼片廣告要更高。而在看到這些產品時，愛奇藝已經和京東合作（京愛計劃），從而能夠提供一個合適的，讓你滿意的平台，看到對應商品的折扣信息、優惠信息，甚至物流服務信息。愛奇藝提供娛樂服務，把兩個會員捆綁在一起相互促進，形成了協同效應。

「愛奇藝是技術+人，大家拿到的終端是機器，背後的伺服器是機器，傳輸的設備也是機器，特別的是愛奇藝的人。」龔宇在談到愛奇藝希望實現的目標時，用了「守正用奇」的說法，守正即遵循原則，用奇即創新，對於這家走過 8 年的視頻網站來說，AI 時代機遇來臨，挑戰也才剛剛開始。（編輯：Rubberso）

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