最好的永遠是下一雙,搶手的永遠是聯名款?
這一張張讓你隔著屏幕都忍不住點頭的插畫出自插畫師 Laro Lagosta 之手。每一張作品都是 sneakerhead 日常生活的真實寫照,直擊靈魂。
很多買鞋成癮的同學看到 Lar Lagosta 的畫作,都不禁留下了淚水……
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我們還準備了一個滑塊
各位可以繼續和藝術家一起直擊靈魂
衣服鞋子+插畫作品
戳中了我們的G點
借著 Laro Lagosta 的作品,我們引出今天要聊的主角——插畫師。
喜歡潮流、時尚的同學,社交媒體里少不了關注幾個自己喜歡的插畫師。多半是因為在網上偶遇作品,很心水,便關注起來。接著有一天驚喜地發現,自己關注的插畫師竟然和喜歡的品牌有聯名合作。
這樣的故事情節並不少見。
NIKE 今年邀請了全球多位藝術家帶來了「Free Expression」企劃。其中就有坐標上海的香港插畫藝術家 Ton Mak(FLABJACKS)。她用彩鉛為這個項目手繪了一張作品,將其融入了 Free RN 和一款T恤設計中。
在她看來上海這座城市就像是一朵野花,所有的不羈、不完美都構成了它獨特的魅力。
New Balance 韓國請來了人氣超高的日本插畫藝術家 Noritake 合作,用插畫師標誌性的黑白線描人物形象(就是那個又淡定又可愛的小男孩)打造了一系列單品。
2018 年不到半年的時間裡,PUMA 與 ShantellMartin 緊鑼密鼓地推出了兩個聯名系列。這也是一位以黑白畫為標誌性風格的藝術家,她擅長用極簡的黑色線條講故事。
VANS的 「Off The Wall」 亞洲藝術聯盟合作系列已經好多年了,每一年都會徵集作品,評選出優秀作品印在 T 恤上進行量產。
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除了運動品牌,潮流品牌與插畫藝術家之間的合作就更多見了。一般來說,品牌主理人周圍都會有很多玩創作的藝術家朋友,雙方「情投意合」,一起合作是異常自然的事情。
像 CLOT 今年與 Kevin Lyons 的合作,後者擁有塗鴉藝術家、插畫師、設計師多重身份,也是潮流圈子裡的紅人。
資深 Supreme 迷對於 Mark Gonzales 的名字應該不會陌生,你經常會在 Supreme 看到這位品牌老友創作的圖案,門店中的不少藝術裝置也出自他之手。
Gonzales 最初玩滑板出名,接著開始搞起創作,與 Supreme 的合作也奠定了他在圈子裡的地位,這也吸引了其它很多品牌拋出橄欖枝。
說完運動和潮流品牌,奢侈品牌這邊最有代表性的肯定當屬 GUCCI 。
自從 Alessandro Michele 出任創意總監以來,合作過的藝術家十個手指肯定是數不過來了。GUCCI 與藝術家的合作不只是一次短期聯名,還會涉及多個層面。
拿它和西班牙藝術家 Ignasi Monreal 的合作來說,有廣告大片、產品型錄、視頻短片、牆面塗鴉、聯名服飾等等。
越來越來的聯名
你還興奮嗎?
很顯然,與插畫師玩聯名的套路遍布潮流品牌運動品牌、奢侈品牌。為什麼這種模式能火?我們總結了這麼幾個原因:
年輕一代消費者
願意為個性買單
這是一個標榜個性的時代,雖然說最終的結果可能是追求個性的人都變得差不多得缺少個性。但從商業的角度講,有個性、酷的事物、小眾文化都是當下極有號召力的賣點。獨立插畫設計師顯然就是自帶個性標籤的存在。
藝術從來都是服裝設計師
最喜歡的靈感來源
Schiaparelli 最具代表性的龍蝦裙,與薩爾瓦多·達利合作;Yves Saint Laurent 的代表作蒙德里安裙,將藝術家代表性的抽象畫作印在了裙子上……類似的例子不勝枚舉。時裝設計師們熱衷於從藝術大師的作品中汲取靈感,這一習慣發展到如今,其中一個有時代特色的分支,就是與插畫師的合作。
這是街頭時尚影響高級時尚的產物之一
整個時尚行業陷入了街頭狂歡。潮流圈的一些玩法套路成為了整個時尚行業學習模仿的對象,瘋狂的聯名就是其中之一。
社交媒體讓插畫師變成了自帶流量的KOL
社交媒體已經成為很多插畫藝術家發布作品的主要渠道,他們中很多人都在社交媒體平台上擁有相當數量的追隨者。網紅插畫師本身就有帶貨能力,作品好、人氣高,品牌沒有理由拒絕這樣的合作對象。
不斷用新鮮感刺激消費
一雙鞋,一件 T 恤,版型面料不用換,找一個插畫師合作就成了一個全新的產品。
成熟的商業團體運作
越來越多的創意團體出現,將設計師、藝術家也包括插畫藝術家聚在一起,以團體的名義發布作品與品牌合作,解脫了很多對於商業運營一竅不通的藝術家,讓他們能夠更加專心於創作。
比如今年 CLOT 和倫敦的創意團隊 ExpertHorror 帶來了聯名,後者是一個藝術家、設計師聯盟。他們的操作思路是這樣的,每一個項目定下一個主題,藝術家們據此創作,最終的成品體現在 T 恤上。
品牌與插畫師的聯名合作熱度飆升,甚至到了「聯名爆炸」的地步,每天都有新故事講,有新東西賣。你還會為此感到興奮嗎?
作者:Hana
編輯:GY、JKing
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