這次，我要替 「渣渣灰」 說上兩句

原標題：這次，我要替 「渣渣灰」 說上兩句

不得不承認，在前一段時間老爹鞋算是火到爆了。

前不久，先前有過露出的 Nike 老爹鞋 Nike M2K Tekno 正式上架了。期初雖然只是女生專享，但這也足夠讓大家興奮起來了。如今老爹鞋的話題熱度有些降溫了，但這雙 Nike M2K Tekno 成功的又讓老爹鞋走上了 「風口浪尖」。當然，有些造型不老爹但身世夠老爹的球鞋球鞋卻異常冷清。

就拿被大家戲稱為 「渣渣灰」 的 Air Jordan 1 「Shadow」 來說，這雙充滿情懷與歷史的 Jordan Brand 經典球鞋在時隔近 5 年之久與大家再見面後，得到的市場反響讓人有些失望。當然，我不是說希望這雙球鞋被 Reseller 們炒起來，而我希望是這雙值得被尊敬的球鞋能得到應有的重視。

是什麼讓老爹造型的球鞋越於前線？又是什麼讓有老爹歷史的球鞋被雪藏？這其中有著不少值得我們去探討與發掘...

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是時代變了還是我們變了?

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以當下火熱的老爹鞋來說，十幾二十幾年前，這是大街小巷人們腳下再尋常不過的一雙鞋。五年前正值 Jordan 的時代，倘若你穿著一雙老爹鞋去排隊抽籤，我相信你受到的目光注視一定不亞於你穿著 Air Yeezy 登場。但相信我，一定沒有人會覺得你的鞋好看，甚至你這個人有點怪。放眼現在，沒一雙老爹鞋放鞋櫃，還真不好意思說自己是緊跟潮流的人。

當然了，時代能帶火一些單品，必然也能讓一些產品隕落。遠的不說，就聊聊在前兩年興起的襪套鞋。大家還記得初見 Nike Free Mercurial Superfly 時的那份驚喜感嗎？

嗅覺靈敏的品牌及時做出響應，以最快的速度推出自家品牌的襪套鞋。一時間，大家都接受了這種 「球鞋+襪子」 的全新組合方式。如果我說襪套鞋是那個夏天最火的潮流單品，應該沒有人會反對吧？

但也就過了這麼兩三年，襪套鞋幾乎從我們的視野中消失了。所有的球鞋、潮流品牌逐漸放慢了對襪套鞋的更新。這種簡潔舒適的球鞋似乎在一夜間被大家拋棄，使他們 「去匆匆」 的原因是什麼？是因為老爹鞋出現了。

所以是潮流人變還是人變潮流？

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球鞋已經不只是 「喬丹鞋」 了

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其他品牌跟進了，產品豐富了，大家的選擇也開始變得多元化。

adidas 隨著 Boost 的運用，不斷擴大著市場份額；Under Armour 用 HOVR 開始攻佔跑鞋市場；CONVERSE、VANS 這類品牌不斷與其他品牌進行聯名以豐富產品；而 LOUIS VUITTON、CHANEL、BALENCIAGA 這類時裝品牌在球鞋領域內開始具有影響力。

所以，追逐一個品牌、一雙球鞋已經不再是如今 Sneakerhead 的日常。自然地，一雙 「陳年老鞋」，在科技、造型方面沒有絲毫新意的情況下，挑不起大家的消費慾望也在情理之中了。

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最愛講故事的你

為什麼這次沒有娓娓道來？

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要說最會講故事的品牌，在球鞋界里 Nike 一定是當仁不讓的。那 Nike M2K Tekno 和 Air Jordan 1 「Shadow」 同樣是 Nike 的親生兒子，被賦予的故事也足夠深刻，為何最後的結局卻截然不同？這其中不可忽略的便是品牌自主導向力，也就是品牌的產品推廣力度。

眾所周知，Air Jordan 1 「Shadow」 是 Air Jordan 1 的 OG 配色，按照道理來說這是一雙值得品牌去做大範圍宣傳的球鞋。但或許是 Jordan Brand 深知大家對 Air Jordan 1 的追求離不開 「紅白」、「紅黑」，即便 「Shadow」 配色的故事同樣傳奇，但沒有了天選色彩加成，鞋款的討喜度驟減。所以，我們也不難發現，從 Air Jordan 1 「Shadow」 從被爆回歸到正式發售，似乎都沒能得到品牌的重視與青睞，而 Nike M2K Tekno 就完全不同了。

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Nike M2K Tekno 首次現身於 John Elliott 的 2018 紐約秋冬時裝系列發布會中，起點頗高的它一下子就抓住了大家的眼球。就在大家紛紛好奇這雙全新鞋款從何而來時，對消費者心態了如指掌的 Nike 適時的放出了鞋款更多消息。隨後，Nike M2K Tekno 躍居成為 Nike 當下主打的老爹鞋，三天兩頭出現在我們的社交媒體中。它的大熱，也便水到渠成了。

所以，產品的火不火爆與品牌自身想要得到的結果息息相關。

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帶貨的人變了，買賬的人也變了

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不知道大家有沒有聽說過 「Z世代」 這詞？

潘瑋柏曾在 《快樂崇拜》 里唱到過 「管你是 70、80、90 還是 Y世代」，其中的 「Y世代」特指 1980 年到 1995 年期間出生的人。而伴隨著 2018 年的到來，最後一批 「Y世代」 人成年，我們的 「Y世代」 正式宣告結束，接下去就是 1995 年至 2005 年間出生的人了。儘管我也不願承認自己 「過氣」 了，但這個時代確確實實的在由 95 後掌控了，主消費力也漸漸從 「Y人群」 跨越到 「Z人群」。

也不知道 「小鮮肉」 一詞是從何時興起的，但我們很容易發現，從活躍在熒幕中的明星到現實中的網紅，95 後人群偏多，而他們帶來的消費成為了 「大頭」。

1999 年出生的 TFBOYS 成員之一王俊凱與 Nike 有著良好的合作關係。在先前與 Nike 聯手帶來個人簽名鞋款 Nike Air Max Zero "WJK" 後，各個發售平台瞬間售罄，所獲得的市場反響可見一斑。

1998 年出生的 NINE PERCENT 隊長蔡徐坤雖然只是剛剛出道，但他的影響力之大我們可以眼見。在前段時間我們的 KIKS 官方微博的 #明星鞋報# 欄目中發布與之相關內容後，等到的回復與點贊都出奇的高，相信他日後的帶貨能力同樣不容小覷。

所以 「Z世代」 下，我們的主力消費人群發生了一個天翻地覆的變化，對於球鞋消費的觀念自然也有了不同。球鞋好看、熱門、有明星上腳成為了 「Z人群」 的主要消費動力，情懷、故事、歷史已經不再是吸引力，所以在市場中得到的反響便是如此。

但什麼火穿什麼真的還是我們所熱愛的球鞋文化嗎？或許對 「Z世代」 的我們來說，陳冠希、NIGO 才是我們的 「小鮮肉」，但他們的球鞋觸覺與這些精心包裝後的 Idol 又有著天壤之別。是好是壞？我們在此不敢妄加評論。只能說他們的性質與老爹鞋的出現一樣，都是時代的產物。

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很明顯，以上的四點是導致市場變化的關鍵因素但不是絕對因素。看似天意，實則人為。

喜新厭舊，人之常態，無可非議。但當我們看到經典隕落、文化衰退，著實令人惋惜。一雙會說話的球鞋沒人聽它講述過去的故事，甚是悲涼。相反的，一雙雙時代產物卻讓市場熙來攘往，發售時萬人空巷。

老爹鞋我們可以追，但是不要忘了真正那群對每位 Sneakerhead 都有著啟蒙意義的球鞋老爹。有機會咱們還是倒杯茶，靜下心來聽老爹們講會兒故事。

text_Jaylen

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