四年一度的世界盃就要來臨了，現在世界盃不僅僅是一場體育盛事，更是各大品牌借勢營銷的好時機。毫不誇張的說，世界盃可謂當今最大IP。騰訊經過調研，發現每10個網民中就有2.5個球迷。這個數量相當龐大。同時，尼爾森調研數據顯示，廣告投放在體育粉絲群體中帶來的潛在消費者意願傾斜，在最理想狀態下能達到73%；對品牌價值和形象的傳播提升也達到了70%。在世界盃營銷中，品牌不僅具有了龐大的消費群體，更具備了良好的營銷效果。因此，不管是和體育有直接關係，或是間接關係，亦或是看起來沒有什麼關係的品牌，都不會放過世界盃這一超級IP，使出渾身解數利用好這一營銷熱點。

據悉，此次世界盃提供三個層級的贊助：最高級的8個頂級「合作夥伴」被授予全球推廣的權益，費用大約為1億英鎊；6個「贊助商」，費用大約為5000萬英鎊；32個區域性的「支持者」，大約為800萬英鎊。價格不一樣，品牌多得到的權益自然也有差別。中國品牌萬達、海信、vivo、蒙牛、雅迪等都是買下了俄羅斯世界盃的贊助權益，獲得國際足聯世界盃LOGO與自身品牌LOGO的聯合使用權、場邊LED廣告、媒體曝光、大量球票、場外展區，以及產品定製權益等。

想知道各大品牌都使出了什麼招數嗎？一大波品牌借勢營銷來襲，你更中意誰？

雅迪

2018年2月，國際足聯與雅迪在上海聯合宣布，雅迪入選2018年FIFA俄羅斯世界盃官方亞洲贊助商。至於像雅迪這樣的電動車品牌為什麼成為了世界盃的贊助商呢？聽聽國際足聯市場戰略總監怎麼說：「當我們選擇FIFA世界盃的贊助商時，考察的維度有很多，比如品牌價值觀、品牌影響力、創新能力等，因為這不僅僅是一項商業合作。我們經過考察和了解，發現雅迪是中國電動車行業的領導者，是一個開放的、充滿活力、技術先進、造福人類的企業，這與FIFA的價值理念是一致的。可以說，FIFA與雅迪的這種合作關係是理想的選擇——絕配。我們歡迎雅迪成為全球第一家贊助FIFA世界盃的兩輪電動車品牌。」所以說，雅迪成為世界盃官方亞洲贊助商也是實至名歸了！

利用世界盃超級IP，生產世界盃「周邊產品」

FIFA世界盃是一個超級IP，雅迪特地推出世界盃限量款高端電動車、FIFA世界盃限量版紀念品，包括吉祥物公仔、水壺、鑰匙扣、頭盔、手套、服裝、足球、大力神杯等，為消費者和球迷帶來觸手可及的世界盃體驗。

「購雅迪，贏免單，搶世界盃門票」活動

雅迪曾為用戶爭取到大量FIFA世界盃門票。春節期間，在線下超過10000家門店同步推出「購雅迪，贏免單，搶世界盃門票」活動，與新老用戶在第一時間進行世界盃狂歡。這樣的活動，再加上話題的發酵，將會助推企業產品的銷售力度。當然，對於雅迪來說，產品銷售並不是關鍵。畢竟，其高質產品已經得到了市場的廣泛認可。

海信：世界盃營銷主題「相信改變 」

2017年4月海信成為了2018年FIFA世界盃官方贊助商，是世界盃設立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。海信的世界盃營銷可以說做的很全面了，貫穿線上線下，不管你是資深足球愛好者，或者足球明星的小迷妹，都可以找到很強的參與感。

海信發布世界盃定製版新品，傳奇球星弗蘭為其打Call

早在今年年初，海信就發布了其定製版世界盃官方指定電視。在AWE2018，海信發布了今年首款2018FIFA世界盃官方指定電視―U7系列ULED新品。傳奇球星迭戈·弗蘭空降現場，為這款「看球神器」打Call。既是FIFA官方「欽定」，又是迭戈·弗蘭的「心頭所愛」，海信U7自然要帶來不一樣的看球體驗。

邀請足球巨星歐文親臨海信，組織粉絲見面會

5月15日，被譽為「追風少年」的足球巨星邁克爾歐文親臨海信集團總部大樓參與粉絲見面會。作為主打拍照功能的海信手機H11，為歐文留下帥氣迷人瞬間，獲歐文稱讚支持。現場的迷妹簡直是一波又一波。

相信改變!海信世界盃「情懷營銷」落地足球公益

除了產品訂製、舉辦球星粉絲會，海信也做足了以足球為主題的「情懷營銷」。日前，由海信組織，讓四川綿陽市海信陳家壩小學的孩子們，第一次乘飛機離開那片踢球的沙土地，到達瀋陽李鐵足球俱樂部，在這裡，他們第一次接觸到真正的足球訓練，學習到更專業的足球知識與踢球技能。作為此次活動發起方，海信聯合天貓以」足球夢 更清晰」為題將孩子們的一幕幕記錄為夢想短片；而此次公益主題畫報亦刷屏杭州市民中心地鐵站，「夢想畫廊」一亮相引發市民熱議。

萬達

H5小遊戲：誰能代表中國參加世界盃

萬達電影跨界體育 舉辦世界盃護旗手選拔賽

萬達電影這個看似和世界盃沒什麼關係的品牌也做起了跨界營銷，成功舉辦了FIFA世界盃護旗手萬達電影招募活動。經過全國179個城市的400多家萬達影城的層層選拔，脫穎而出的青少年足球愛好者將在2018 FIFA世界盃期間以護旗手的身份走向全球矚目的世界盃舞台。

蒙牛：「自然力量，天生要強」

作為2018年FIFA世界盃全球官方贊助商，蒙牛旗下4大品類獲得了「國際足聯世界盃官方飲用酸奶」、「國際足聯世界盃官方預製冰淇淋」和「國際足聯世界盃大中華區官方牛奶」、「國際足聯世界盃大中華區官方奶粉」的殊榮。

簽約梅西代言，攜手球王「天生要強」

蒙牛品牌負責人表示，與梅西的簽約，源於蒙牛的全新品牌主張「自然力量 天生要強」與梅西「天生要強，永不言棄」的精神高度契合。這種精神從成立之初到現在，支撐著蒙牛不斷崛起，也促成蒙牛和梅西的牽手。簽約梅西後，蒙牛將與梅西一起，將「天生要強」的精神帶到世界盃的戰場上，同時也激勵每一個天生要強、追求夢想的人，永不言棄，一步一步向目標前進。

啟動終端促銷，玩轉世界盃點燃帶貨狂潮

自從簽約了梅西後，蒙牛就在在線上、線下分時段開啟了一波長達四個月的促銷活動！從2018年3月一直到7月底。活動期間，購買印有「玩轉 FIFA 世界盃 掃碼紅包100%」標誌的蒙牛產品，掃描包裝上的二維碼即可獲得現金紅包和牛卡。集齊【7+1】牛卡就可召喚俄羅斯世界盃雙人游、999現金紅包。世界盃期間（6月14日至7月15日），蒙牛還將以全民答題、全民競猜等形式，持續點燃終端的消費潛力。

距離2018FIFA世界盃還有不到一個月的時間了，相信即使在這短短的一個月時間內各大品牌還將會使出渾身解數，給予用戶最好的世界盃營銷體驗！

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