幸運的你不用活在吃泡麵攢lv的年代

最新 05-19

最近，火爆網路的神劇《北京女子圖鑑》終於迎來大結局，雖然結束得有點草率，但它引發的全名討論在網上持續發酵，熱度不減。

本來唯妮醬想和小夥伴們重點吐槽一下戚薇異常飽滿的臉，但是沒想到小夥伴們把迅速把火力擴散到《北圖》飄忽不定的三觀和尷尬的劇情設置上。

在《北圖》中，唯妮醬看不到北京光鮮與殘酷，光看到北漂女孩陳可不加掩蓋的物慾，通過一長串的「男性朋友」獲得了工作、奢侈、房子，終於活成了立志女性的「榜樣」。

為了展現女主一路的「野心」、「慾望」，編劇設計了一連串陳可瘋狂追「包」的情節。

第一次看到閨蜜800塊買的高仿包，顛覆價值觀。

桌面設置成了LV的圖片，時刻激勵自己

時刻關注著別人手裡的包包，公交車上目不轉睛盯著別人的gucci，揣摩著真假。

站在LV專賣店前的久久不願離去。

看著男友拿出LV的盒子激動的直跺腳，開盒子發現只是一條睡裙。

最後還是靠著信用卡買下了LV包，完成自己的執念。

就算在陳可事業有成後，對撬走自己男友的富婆還是一臉膜拜，輸的心服口服。就因為人家有一隻價值45萬的 HERMES kelly！

編劇想從一隻包推演出女性無窮無盡的慾望和野心？Excuse me！光在買包這件事上，90後小仙女們就要狂翻白眼了！

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「拜託、nf現在滿街都是了，至於愛成那樣么？」

「老花真的不太適合我，有點老氣，感覺是我媽媽她們在用的。」

「與其節衣縮食買奢侈大牌，不如買輕奢款啊，furla、Moschino、Pinko，都很有設計感。」

也難怪90後們要吐槽這樣的劇情，不要說北上廣、哪怕十八線小鎮的姑娘大概也無法理解吃三個月泡麵換一隻lv的執念了。如今，越來越多追求個性的小仙女們對於包袋的認知不再僅局限於LV、Gucci 等老牌奢侈品牌。滿足品質和設計的雙重需求的輕奢品牌，即具有高端的品牌形象，時尚的設計感，在品牌理念上又貼合年輕消費者的消費喜好與需求，價格上又是「能夠負擔得起的奢華」，自然成為90、95後年輕一代的首選。

輕奢品

輕奢英文發單詞為Accessible Luxury，是相對於傳統奢侈品提出的，是「可負擔的奢侈品」，填補了奢侈品和大眾消費品之間的市場空間。輕奢的消費人群主要是新中產階級和年輕消費者，代表著「消費升級」的品質生活需求。

除了比傳統奢侈品便宜這個關鍵因素，輕奢品一般都是奢侈品的副線，在品牌定位上依舊延續了奢侈品屬性，在設計、營銷上則更趨向於迎合年輕消費者，更具個性化、時尚性。

中國內地主流輕奢侈品消費人群約2億人，佔總人口的16%。以80、90後人群逐漸成為市場主要消費人群，他們主要集中在一、二線城市，月收入在1萬元到5萬元之間，並與奢侈品消費時有交集。在消費升級的大趨勢下，中國中產階級人數的持續增長，讓輕奢品更受歡迎。

尤其是對於90後年輕一代，相比過去對大牌LOGO的盲目崇拜，90後的消費觀更偏向於表達自我，移動互聯網時代，市場上可選擇的品牌也越來越多，所以也難怪唯妮醬的姐妹團們難以對劇情產生共鳴。

那麼現在備受小仙女們寵愛的輕奢品牌到底有哪些呢？唯妮醬帶你來看！

Moschino莫斯奇諾

在CBNData此前發布的《2017天貓國際年度消費趨勢報告》顯示， MOSCHINO獨得90後和95後的芳心，成為2017年天貓國際奢侈品女包增長最快品牌第一。

麥當勞靈感的包包、外套、手機殼，換了創意總監的Moschino憑藉稱新穎有趣的設計吸引了一眾超模、明星和網紅的青睞，同時也網羅了90後95後中國消費者的心。2017年，得益於深受中國消費者追捧Moschino，其母公司義大利時尚集團Aeffe銷售額同比增長8.8%，凈利潤則同比暴漲214%，其最大的功勞就來源於國內市場。

商品SKU編碼：MS2464

COACH

在輕奢陣營中Coach、Michael Kors （2017年被Coach集團收購）和Kate Spade是三座標誌性山頭，其中又數75歲「高齡」的Coach風頭最健!

Coach進入中國市場時間較長，在資訊不太發達的90年代，Coach甚至一度被當作準奢侈品牌佔據各大高檔百貨公司的門臉位置。

COACH2013秋冬季廣告，由中國超模劉雯代言

但隨著國內奢侈品市場的逐漸完善，大家才漸漸認識到這個同樣滿身大logo的品牌在美國實屬輕奢品牌，光環褪去後幾年的COACH日子確實不太好，直到它推出了更時髦的褶皺麥迪遜系列，擺脫「阿姨包」形象，鹹魚翻身又大紅大紫起來。

現在COACH更多的推出入門款的小款包，這些包的定價相對較低、更符合年輕女孩的使用習慣。截至2017財年第三季度，Coach在中國內地的68個城市開設了176家門店，2018年第三財季Michael Kors集團亞洲市場的銷售額同比大漲 42.5%，也是公司業績漲幅最大的地區。

受Coach的持續增長以及收購的Kate Spade貢獻所帶動，第三季度銷售凈額獲得33%的增長。

商品SKU編碼：CH2461

MichaelKors

Micahel Kors在2011年開始進入大中華區市場，時間不到7年Michael Kors在國內門店數量拓展到了100間，市場銷售已達3億美元，中國市場成為Michael Kors最重要的潛力市場之一。Michael Kors在淘寶花唄平台組織了一場預售，僅5分鐘，150個Michael Kors限量版手袋一搶而空。