海信祭出價格殺手鐧，激光電視普及戰再添一把火？

每一場大型體育賽事既是運動員也是電視機廠商的競爭場，5月17日，距離2018俄羅斯世界盃開幕不到一個月，2018世界盃贊助商和電視品牌合作夥伴海信公司在北京宣布推出L5/L7激光電視，其中L5系列80英寸激光電視首次做到了2萬元以下，與65英寸液晶電視價格相當，由此展開了替代大屏液晶電視的攻勢，點燃超大屏幕「頭部」彩電市場的新一輪戰火。激光能成為超大屏幕市場的主流技術嗎?海信以激光電視切入，祭出價格殺手鐧，能成為這個市場引領話語權的「頭部玩家」嗎?

替代液晶，開啟激光電視普及路?

大屏幕電視一直是彩電市場的價值高地。眼下全球彩電市場疲軟,但大屏幕電視市場卻一路走強，銷量在不斷拉升。

IHS中國區消費電子研究總監張兵在接受記者採訪時表示，彩電市場競爭有兩個關鍵詞，一是尺寸，二是價格。在75英寸以上的超大屏幕市場，液晶一直是主流技術，而它的競爭關鍵是超大液晶屏供應鏈能力，目前這個瓶頸一直無法突破。超大屏幕的另一個可選技術MicroLED儘管可以實現更大尺寸，但仍面臨技術不成熟的挑戰。在這樣的背景下，激光就成為超大屏幕市場的另一個重要選擇。

然而，張兵表示，激光電視要實現大規模普及目前仍面臨兩大挑戰。一是價格過高。以80英寸4K激光電視為例，真正達到這一技術標準的售價都在3萬元以上。二是亮度不夠，進而影響彩電的對比度、清晰度等達不到液晶電視的視覺效果。

這次海信發布的激光電視L5/L7系列4K激光電視，涵蓋了80英寸、88英寸、100英寸三個規格段。從亮度來看，海信新品激光電視亮度提升25%，最高可達400nit，亮度與液晶電視幾乎沒有差別。從價格來看，這次海信激光電視新品實現了大幅下降，海信L5系列激光80英寸電視首次做到了2萬元以下，與65英寸液晶電視價格相當。這兩大突破，點燃了激光電視替代大屏液晶電視的戰火。

中怡康數據顯示，激光電視今年第一季度的增長率為182.9%，5月第一周，85英寸以上電視零售增長率同比增長123.1%。海信集團總裁劉洪新說：「激光電視市場全面爆發的時機已經到來，海信激光電視已經正式向65英寸以上大尺寸電視市場份額發起全面突擊。」

目前全球大屏彩電的主力市場是北美以及中國。海信電視營銷有限公司副總經理王偉在接受記者採訪時表示，這次L5/L7以及上一次的L6均為全球核心市場同步發售，除了中國，同時還將在包括美國、加拿大，墨西哥以及南美、歐洲等與足球關係密切的國家和地區同步上市。「80英寸這個型號的激光電視今年保底銷量目標5萬，達到這樣銷量，將會對65英寸、75英寸的中高端彩電市場，產生顛覆性影響。」

張兵表示，大眾消費的接受價格是500美元，其上為小眾市場，雖然規模不大，但是有很大的溢價空間。

而海信激光顯示研發部部長劉顯榮向《中國電子報》記者表示，海信激光電視將遵循「品質進一步，價格降一步」的策略，海信激光電視正在不斷突破價格局限，給激光電視普及加速打開了想像空間。

成為激光電視的頭號玩家?

彩電行業每十年面臨一次較大的技術變革，按照這樣的時間節奏，液晶電視技術應用了近十年，應該到了改朝換代的關鍵點。目前幾種技術正在角逐成為下一代彩電主流市場的話語權，究竟誰能勝出，是OLED還是激光電視又或者其他?目前不是下結論的時候。

眼下激光電視正加速發展，海信憑藉多年在激光電視領域的戰略布局，能引領下一代電視的變革嗎?據劉顯榮介紹，海信從2007年布局激光顯示技術，2014年在全球率先發布激光電視，到目前為止，海信已經迭代推出了5代激光電視產品。到目前為止，海信在激光電視領域已經申請了300多項專利，核心激光光學引擎可100%自主研發設計，從研發到設計到整機生產製造完全自主運營，60%以上的製造成本掌握在自己手中。2017年激光電視助力海信獲得了60%的國內85英寸以上超大屏電視和45%左右的80英寸以上電視的市場份額。

從不計成本7年投入到今天的布局，種種跡象表明，海信希望將激光電視做得更大，目標是改變整個彩電行業。當海信加速發力激光電視市場，另一個隱憂就是，海信對激光電視的大力投入，會不會重蹈PDP覆轍?

彩電行業的人都記得當年液晶與PDP的之爭，儘管PDP有種種技術優勢，但還是在市場上敗給了液晶。

從張兵的判斷來看，PDP與激光完全不一樣， PDP投資很大，應用也是大尺寸電視，下游必須要供養上游產業。而激光電視的很多關鍵部件，都在不同產業不同的產品中復用，並不只是為激光電視單一供應商，它的產業鏈不容易斷，所以海信不需要養上游。

劉顯榮看好激光電視技術的發展，一方面它的上游產業技術進步相對緩慢，第二它的規模還有很大的提升空間。從這兩點來看，海信都有機會加速推動，帶來行業的更大變革。

(《中國電子報》版權所有，轉載請註明出處)

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