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拿著手機去逛博物館,不讓拍照也有很多玩法

5 月 18 日是國際博物館日,沒看到身邊有幾個人去博物館,倒是不少「文物」在朋友圈刷了屏。抖音的 H5 被很多人轉,還兩次被微信封掉,互相打起了嘴仗。騰訊其實也沒閑著,他們和故宮博物館合作推出了「玩轉故宮」小程序。百度則還是「嘮叨」他們的 AI 戰略,要用技術讓文物活起來。

本來逛博物館是一個純線下的活動,怎麼就讓幾個互聯網公司搶了風頭?這跟今年國際博物館日的主題有關:「超級連接的博物館:新方法、新公眾」。

文物戲精大會

大多數人意識到 5 月 18 日是博物館日,是由一條叫「第一屆文物戲精大會」的 H5 引起的。塵封千百年的文物們沒有安靜地待在玻璃櫃里,反而是站在聚光燈下,伴著抖音神曲跳起了舞。這是抖音跟七家博物館合作的活動,用抖音上最流行的拍攝手法拍攝短視頻,把本來嚴肅的博物館變得好玩起來。

逛博物館本來是個挺安靜,還有那麼一點無聊的活動,也因此難以吸引很多人來看,大家有空都去刷抖音、玩遊戲、看電影了,跟誰去約著逛博物館呢?聽說有的博物館還不然拿手機拍照,那我來還幹什麼...... 博物館和抖音的組合聽起來是有點不搭,不過也正因為這樣才讓一個本來平淡的活動變得很有趣,對抖音來說,慢慢向社會正能量、多元化上靠也是走出質疑的正常做法。

成效如何呢?抖音里有個「嗯~奇妙博物館」挑戰,排名在前的都是幾個博物館的官方賬號,很皮很會玩,應該可以吸引一些人去博物館。不過效果也有限,挑戰只有三萬多人參加,普通用戶很少,在抖音這樣一個用戶基礎的地方來宣傳博物館活動,還是有那麼一點違和,不如說刷屏的 H5 影響力要更大。

「玩轉故宮」小程序

今年的國際博物館日主題是「超級連接的博物館」,跟騰訊的風格思路倒是契合。故宮博物館也和騰訊展開了合作,推出「玩轉故宮」小程序。這是故宮在移動端推出的首個導覽應用,利用騰訊地圖的定位導航和位置大數據能力,以一種全新的方式讓遊客體驗故宮。

「玩轉故宮」小程序中將真實的景點還原到了手機地圖上,全面覆蓋了遊客在故宮遊覽時的各項需求,包括地圖導航、票價、解說、路線規劃等。在重要的建築地點打卡後,遊客可以獲得精美的祥瑞卡,可以解鎖相應的小故事,還能一鍵分享自己的旅遊經歷。 還有一個有趣的小遊戲,你可以扮演皇帝和大臣對話,大臣背後其實是 AI 機器人,所進行的回復也是基於歷史典故。這種惡趣味的小遊戲可以說是個彩蛋,把嚴肅的歷史博物館也搞得十分有趣。

逛博物館老少皆宜,純粹線下,遊客還那麼集中,簡直是小程序傳播的最佳環境。

AI 博物館計劃

逛博物館離不開什麼?查百科、看地圖,新時代的博物館體驗和之前當然不同,百度這次強調的就是 AI 賦能。他們和國家文物局啟動了 AI 博物館計劃,想通過技術來讓文物活起來。去年 12 月開始,百度就開始建設百科博物館,目前已經和 235 家博物館達成合作,累計的用戶訪問量超過 7852 萬。在此基礎上,AI 博物館計劃融入了更多的百度產品和技術支持。

用戶在逛博物館時,看到感興趣的文物只要拿起百度 App 一拍,就可以自動識別文物並將該文物的詳細信息展示出來,並且利用語音合成技術將相關的信息播報出來,取代以往的語音導覽設備;就算是國外遊客也不用擔心,通過百度的機器翻譯能力,所有的信息都可以用你習慣的文字展示並播報。如果你在遊覽過程中有任何關於文物的問題,也可以與虛擬的小度機器人進行對話互動,了解更詳細的信息。

百度提到,他們希望讓用戶實現只要拿著手機打開百度 App,就可以輕鬆玩轉博物館,不再需要藉助任何其他攻略、設備和應用。

一個不被大眾熟知的國際博物館日,一個本來純線下的遊覽活動,就這樣被幾個互聯網公司搶了風頭,對文物宣傳有用嗎?應該是有的。現在人們出門不帶手機是不可能的,不如就利用起來,讓逛博物館變得更有意思。

當代的博物館已經不只是局限於收藏、研究、展示藏品的機構,它們在文化的宣傳中扮演著越來越重要的角色。一個人不可能有機會去往各地的博物館,但是在手機上可以實現這一點。當然,有機會大家還是放下手機,多用眼睛去看,拍照發朋友圈不是目的,學習文化才更重要。

編輯:Rubberso


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