越成功的樂園越懂得動漫IP的魅力

現在家庭里大部分的支出源頭幾乎都是關於兒童的，兒童成為了家庭消費的核心部分。在娛樂方面，兒童樂園更是成為了兒童遊樂的主要天地。那麼，兒童樂園怎樣保持對孩子和家長的持續吸引力？將線上動漫內容與線下兒童樂園結合，打造動漫IP+兒童樂園新模式，或許就是不錯的方式。

好的動漫產品能夠向文具、玩具、服裝、兒童食品、兒童樂園等領域延伸，是能夠輻射數個千億市場的產業，這也是動漫IP的價值所在。作為近年來兒童業態中熱門的兒童樂園，也將目光轉向了動漫IP，將家喻戶曉的動漫形象嵌入到兒童樂園中，讓動漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，還原動漫場景，除了遊樂，還在教育、表演、零售、體驗等方面延伸。目前，已經有多個兒童樂園項目通過引入動漫IP，將兒童樂園主題和空間的豐富化，在兒童樂園產業鏈中形成動漫「IP+商業」的新模式。

動漫IP與兒童樂園的結合新模式

「動漫IP+商業」具有很多發展的優勢，單單從IP方面看，IP自身具有強大的客戶粘合度。如迪士尼以動漫品牌為核心競爭力，通過產業鏈衍生擴張，逐步構建起娛樂傳媒巨頭。其經營業務包括了電影製作、媒體網路、主題公園、消費產品和互動媒體五大方面，而衍生品市場具有龐大規模，兩者結合是被海外巨頭驗證過的成功模式。

兒童主題樂園植入動漫「IP+商業」模式，對兒童樂園的發展起著關鍵性作用，動漫IP是兒童在成長過程中重要夥伴。

通過動漫IP細化主題，滿足情感需求是關鍵

國內動漫目前趨於穩定，前期的IP囤積期已過，轉而進入各個廠商對已有的動漫IP價值進行開發的時期。也許正是因為過往成功的經驗，兒童主題娛樂項目成功的路徑似乎只有「要成功，有IP」一條。現在一些商業綜合體內的兒童項目經營不善，經營者也很容易把原因歸咎於此。

事實上，互聯網時代，要與時俱進，新時代兒童娛樂項目要有新的玩法。利用動畫片中精美的場景對遊樂場進行形式上的包裝，這只是第一步。主題樂園中主題的價值還在於其滿足了顧客的情感需求。

孩子來主題樂園不再僅僅是因為新奇遊樂設備，而是在於這裡有他們所喜愛的卡通人物，更重要的是這些卡通人物不僅僅是一些人偶，他們還延伸到主題商店裡的玩具和零食上，手工教室里的作品中，主題餐廳里的蛋糕上，小劇場里的演出……一切都在強化主題，細化主題，通過豐富多彩的情境交融的服務來保持對孩子和家長的持續吸引。