想吸引吸引富裕人群的沃爾瑪在網站專門開設頻道賣高端品牌

沃爾瑪準備在它新上線的購物網站里專門為富裕人群開闢了一個頻道，來售賣Lord & Taylor公司出售的高檔時裝。

這個5月開始上線的購物網站，一改沃爾瑪過往老派的商務風格、變得時尚有格調起來。沃爾瑪表示，將為它與Lord & Taylor合作的新店鋪產品設置專屬的網頁入口，並標明「來自Lord & Taylor的高端品牌」（premium brands from Lord & Taylor）。目前這個網站正在建設中。

美國Lord & Taylor是1826年創立的高檔百貨商店。在官網上，它這樣標榜自己在時尚零售界的地位：「我們是第一家願意搬到第五大道的零售商（紐約市曼哈頓的重要街道，高級購物街區），是第一家安裝電梯、也是第一家開設分店的零售商，第一家提供私人購物服務概念，第一個為了純粹裝飾而不是賣貨的目的來布置聖誕櫥窗的公司。」

2017年11月，沃爾瑪宣布與這家知名高檔百貨商店合作，但並未透露合作的具體金額和細節。

沃爾瑪和Lord & Taylor的高管表示，在接下來的幾周內，將有超過125個品牌在沃爾瑪的新商店上推出，包括美國主流的中高端品牌Tommy Bahama、Vince Camuto、Lucky Brand和H Halston等。 消費者在沃爾瑪網站上訂購的Lord & Taylor商品，在完成付款後，由Lord & Taylo負責配送。

對沃爾瑪而言，與Lord & Taylor合作算是件一舉兩得的事。從2005年開始，以低價著稱的沃爾瑪在美國就一直在試圖吸引富裕消費者，尋找新的銷售增長點，在與亞馬遜展開競爭後，這種需求變得更為強烈了。高檔百貨的利潤要高於普通消費品，線上消費者對高檔商品的需求也在增長，選擇與在此方面有優勢的公司合作不失為一種明智之舉。而Lord & Taylor近年來也一直在為挽救購物中心日益減少的消費人流作鬥爭。

聯手Lord & Taylor外，沃爾瑪此前還陸續收購了多個垂直品類的時尚電商，包括網路鞋店ShoeBuy、戶外裝備網站MooseJaw、女裝電商品牌ModCloth、男裝電商品牌Bonobos及傢具電商品牌Hayneedle，希望能藉此吸引到更廣泛的高品質客群。它還計劃年內在2000多家門店裡提供針對富裕消費者的線上雜貨服務。

昨日發布的沃爾瑪2018財年第一季度財報顯示，一季度沃爾瑪在線銷售額同比增長33%，延續去年第四季度同比增長23%的迅猛勢頭。預計整個2018財年在線銷售額將增長40%。沃爾瑪也將變得越來越數字化。

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