將精神注入設計，「三葉星雲」為中國設計提供新思路

OPPO R15星雲版

文/壹觀察 宿藝

智能手機行業越來越重視產品「顏值」設計了。

一方面這是所有消費電子成熟市場發展的必然階段，初期「性價比」解決的是有無問題，成熟過度供應的市場解決的才是消費升級問題，從PC、智能電視，到小家電市場皆是如此。另一方面是在互聯網多元文化滋養下成長起來的新一代年輕人，開始摒棄品牌導向和說教式傳播，更偏重「自己喜歡」，願意購買高顏值產品增加「幸福感」，來自騰訊QQ的大數據調研也印證了這一點。

騰訊QQ的大數據調研

進入「後智能手機時代」，國內很多手機企業才突然意識到，自己之前最牢靠的「跟隨式」設計，竟然在年輕用戶換機市場成為要命的短板。這也印證了OPPO之前在科技美學的判斷，對色彩趨勢準確把握，特別是5月19日加入情感內核的OPPO R15星雲版在上海國際音樂村發布，更是OPPO針對年輕用戶需求「設計力」的集中體現。

設計是手機行業的重要驅動力

手機誕生的45年歷史上，重要的變革驅動力除了通信技術、操作系統、處理器、應用生態，還有設計力。從最早的摩托羅拉DynaTAC系列（國內俗稱大哥大），到諾基亞1011，再到第一代iPhone，可以說，每一個領導型手機企業的巔峰時代，都由代表其科技與設計力完美結合的產品作為標誌。

進入智能手機時代，供應鏈和製造門檻降低，大量品牌企業的湧入，通信技術、操作系統、處理器、應用生態日趨同質化，設計力的重要性更加突顯。其中，設計力中最直觀也最抽象的顏色變革，已經成為手機企業創新和引導力的重要標誌。比如喬布斯時代iPhone經典的白色，甚至被寶馬設計師點評為「是蘋果為白色賦予了價值」。

在「後智能手機時代」，全球TOP10佔比7家的中國手機企業，正在成為顏色美學的新推動者，比如全球排名第四的OPPO。從2016年聯合巴薩開啟經典的「紅藍配色」的OPPO R9，到手機顏色美學與品牌跨界的典範OPPO R11巴薩定製版，再到最新顏色美學與工藝全新升級的OPPO R15星空紫及夢境紅「漸變」配色，OPPO已成為近兩年智能手機顏色美學和「設計力」提升的重要引領者。

以OPPO R15星空紫及夢境紅為例，在很多智能手機企業糾結於單配色之時，大膽採用了業內當時少見的漸變色機身設計，背後是基於OPPO對年輕用戶顏色喜好的深度洞察，以及OPPO堅持尋找的獨特美學理念。

操刀OPPO R15漸變色設計的是被稱為「設計鬼才」的傳奇色彩大師Karim Rashid，他也是紅點獎、芝加哥雅典娜優秀設計獎、I.D.雜誌年度設計回顧、IDSA工業設計卓越獎的常年得主，有超過3000多項設計已投入生產，獲得300個以上的獎項。Karim Rashid認為，OPPO R15的漸變色之所以美的與眾不同，就是因其來源於自然界，現實中的顏色都不是靜態的，而是能隨著光線的不同而發生變化的，因此漸變色實際上是一種由不同色彩片段所連接而成的三維視覺效果。

真實市場銷量是檢驗OPPO「設計力」驅動能否被用戶認可的核心標準。在中國智能手機市場大幅下滑的趨勢下，OPPO R15系列表現出強勁的逆市增長能力，首銷10小時便成為天貓、京東、蘇寧三大電商全價位段銷量和銷售額的冠軍。 OPPO R15還超過去年同期發售的OPPO R11，創造了OPPO首發新記錄。根據賽諾公布的數據，OPPO R15上市第二周即登頂開放市場銷量冠軍，稱為OPPO最受年輕用戶喜愛的爆款手機。

在京東平台，OPPO R15購買用戶的好評率高達99%，其中高顏值、超視野全面屏、系統流暢度等是最集中的用戶口碑評價。

將情感內核加入顏色美學，OPPO R15星雲版發布

顏色是具備情感的。從生物學角度，不同波長色彩的光信息作用於人的視覺器官，通過視覺神經傳入大腦後，經過思維，與以往的記憶及經驗產生聯想，從而形成一系列的色彩心理反應。

如畢加索所言，「色彩，是甘泉、是美味，是可以讓人快樂、讓人活起來的東西。」Karim Rashid認為，顏色能夠觸動我們的情感、心靈、精神。顏色是用來使產品感官化的重要工具。通過顏色的選擇，可以讓消費者把產品和自己的生活經驗聯繫起來，增加產品的感性色彩，讓產品和消費者更親近，對產品產生好感。

三葉星雲

Karim Rashid再次操刀為OPPO R15創作了星雲版，並於5月19日在上海國際音樂村舉行的「Live For Real」 OPPO紅藍音樂節上正式發布。OPPO R15星雲版的顏色情感來源於宇宙中最年輕的星雲——三葉星雲，也是夜空中最絢麗的星雲，像一朵桃紅色盛開的鮮花，四周環繞著亮藍色的小花。這是由於其中心包含著一個熾熱年輕恆星組成的疏散星團，發出強烈的輻射強勢攻擊星雲中的氫原子，從而爆發出來的奇特光芒。三葉星雲內部孕育著大量的恆星，是宇宙中最具活力的星雲之一，未來充滿了無限能量可能。

傳統手機企業在顏色設計和選擇上的傳統方式是先由產品部門選擇配色，然後交給市場營銷部門製造傳播概念，或者直接選用潘通（PANTONE）每年公布的標準流行顏色。帶來的結果往往是：「70年代做的產品，由60年代的人選擇設計方案和配色，來決定90/00年代的人購買和使用的產品，或者就是陷入千篇一律的顏色同質化，而不去思考流行色背後的年輕用戶喜好和追求。

OPPO R1星雲版就是由Karim Rashid和OPPO設計師，在顏色設計初期就嘗試建立情感內核，希望藉助凝聚三葉星雲的色彩賦予產品新的感召力，向年輕用戶傳達「美和愉悅」的色彩心理反應同時，激發更多的潛在能力，在最燃動的年紀里，點燃自己的「小宇宙」，去探索和創造無限可能。

OPPO材料學部門和供應鏈部門，則在Karim Rashid創作出星雲版顏色之後，進行了諸多嘗試和創新，比如採用獨創的「疊層流光點彩工藝」，通過類似點彩畫的數層色彩疊加，實現了夢幻般的紅藍過渡，在此基礎上覆蓋了流光層，使色彩能夠跟隨光的角度產生「流動」的視覺體驗。為了保持機身一體化的完美配色，OPPO R15星雲版採用特殊陽極工藝，在手機行業突破性地實現了金屬邊框上的漸變色效果。通過對金屬件不同部分沉浸時間的精確計算，R15星雲版的金屬邊框實現了媲美玻璃材質的細膩星雲漸變效果。

可以說，OPPO R15星雲版是現階段手機行業集顏色美學與材料工藝的高維度結合。更重要的是，這也是智能手機行業首次將情感內核引入到產品設計的顏色美學中，代表了中國手機企業在多年「顏值」探索後，在顏色美學和設計上的思考和判斷日趨成熟，並且開始表現出行業領導力量。

OPPO R15星雲版

手機「設計力」的新開端

中國智能手機市場已經進入明顯的「後智能手機時代」。GFK分析指出，過去幾年持續拉動中國手機市場增長的智能機換機、通信標準升級、互聯網爆發、低線消費升級等多輪行業紅利相繼淡出，而新的強驅動型紅利尚未形成，同時結合存量飽和、補貼下降、成本上漲、創新趨緩、消費者換機熱情持續下滑等多因素制約，預計2020年5G商用前，中國手機市場進入紅利真空期。

紅利真空期同時也是洗牌期。換機相對頻繁、購買力相比較強的年輕用戶成為各家手機企業爭奪的重點人群。但同時，年輕用戶對換機越來越重視顏值和體驗，並且開始摒棄品牌導向和說教式傳播，這也對所有手機企業都提出了新的命題：如何打造一款「年輕用戶喜歡」的高顏值產品？

OPPO R系列從2016年開啟的顏色美學和品牌跨界探索，以及當前OPPO 15系列的表現出的強勁逆市增長，已經證明了OPPO啟動「設計力」驅動的正確性。對於年輕用戶來說，「顏值即正義」，只有深度洞察年輕用戶需求的企業，才能真正懂得顏色美學和「設計力」的重要性，持續打造出超出年輕用戶驚喜預期的「顏值」產品。

OPPO R15星雲版，就是OPPO在智能手機「設計力」探索的新節點。在其引領下，「後智能手機時代」的產品註定會更加精彩。

壹觀察溝通微信：yiguancha_01

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！