自媒體，應守住媒體的底線
▌作者：龔海波
一
媒體的本質是傳播。
傳播的媒介是口耳；書簡；報紙雜誌；收音機電視；互聯網……等等。
傳播的對象是內容。
媒介受生產力水平決定，不易控制；因此，只能控制內容。生產什麼內容，傳播什麼內容。
因此，有野心的內容從業者，都特別喜歡研究方法論。這個方法，旨在最大化的提升瀏覽量。
以流量為終極目的的內容創作，都會不顧一切來提高瀏覽量。這就是很多人津津樂道的方法論，很多最早投入時代洪流的人，多少都發現了一套不同的傳播打法來適應渠道，觸達用戶。
一個公式加一些渠道運營技巧，往往能輸出一個大致不差的結果。在這套邏輯上，產生了非常多的大號自媒體。他們通常以同一個打法起家，然後迅速複製擴張到各個領域，從明星八卦、軍事醫療到美食保健。
而我時常以為，這些大號自媒體，才構成了當下的主流輿論場。
二
價值觀是很扯的事。失敗者常談價值觀，勝利者只說方法論。
一個新渠道出現，最容易快速起量的內容是什麼？
第一個是黃色小報。
所謂黃色小報，是撫慰人性和灌溉情緒，是以輿論和人心的最大公約數來生產傳播概率最高的內容。
第二個是巨大的、斷裂的、創傷的事件。
這就是情感紐帶的獨特之處。
情感是一種複雜的構成，單向度的討好和滿足，不一定會帶來真正意義上的「臣服」。
情感上的衝擊，更加深了觀眾、粉絲與虛構超級英雄之間的情感紐帶，因為他們也像我們一樣，會無奈，會失敗，有時知其不可而為之，然後不出意外地摔得頭破血流，最後總要面臨至親至愛至敬之人的死亡......
撕裂、感傷、遺憾、不圓滿，更能為已然日漸成熟見多識廣、並且厭煩了傳統電影類型套路的觀眾感到由衷的新奇和滿足。
眼下崛起的大號自媒體沒什麼高明之處，無非是發現了這樣一些方法。
這樣，內容創業者才能天長地久地做下去，在討好觀眾的同時，又能讓他們依依不捨，周而復始的貢獻流量，最大程度地吸金賺錢，。
這幾乎是方法論的標準應用：多用濃烈的形容詞、多調動情緒、多腦補細節，來激發義憤和同情。
三
瀏覽各大公號，那些10萬+的文章，確實不乏內容深刻之文，而更多的推文，都是吸睛的爆文。
通俗而言，一類是標題黨。
狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞，對於「標題黨」們來說，人咬狗或許都稱不上新聞了，來自火星的人咬了狗，那才叫新聞。
利用各種頗具創意的標題吸引眼球，主要行為是標題嚴重誇張，內容通常與標題完全無關或聯繫不大。
另一類是擦邊球，三俗內容。
這樣的內容多極了。今天打開各大網站、APP，已是司空見慣。
比如，剛安裝頭條的時候，是不是頭條App一直推送這樣的內容呢？
頭條在不斷試探人性，以便推送。
網上有條打油詩：低俗段子傳播廣，中華酷聯爭議忙，小米鎚子對罵爽，蘋果水軍非常強，汽車評測話凄涼，奇葩趣聞擼管王，何為頭條新熱點，還得要看黨中央。
是不是頭條，不是個人興趣決定的，也不是頭條決定的。「信息繭房」倒不是我關注的，我關注的是：你能兩耳不聞窗外事嗎，你能獨立於社會嗎？
第三類，很難界定。可以把它表述為：不宜讓大眾具體了解的事實真相。
比如兇殺類，太血腥，公布與眾會讓青少年模仿；比如重大事故的真實現場，太恐怖，會讓部分人尤其是女性有不適感。
比如空難這事，公布的信息少之又少。
一、證據本身就意味著犯罪的渠道，作案的工具、材料等就需要保密，因為擔心犯罪分子的手段會更高明和專業。有的空難還涉及到國際關係和社會穩定，所以在處理這些事件時，有關方面非常慎重。
二、還可能有一個時間限制，如果公司的系統有缺陷，有關部門會勒令其改正，甚至採取嚴厲的處罰措施；如果該缺陷短期內是不可能改正，則還是要為它保密，有關當局會給它整改時間，以避免別有用心的人利用缺陷危及公眾安全。
眾所周知的原因，時政類沒人敢碰。久而久之，美女和八卦總是爆款的不二法門。
一些公號消費熱點特別是一些負面事件，文章閱讀量超過十萬甚至百萬，這充分說明，在利益面前，他們完全無視自己所作所為造成的惡劣社會影響，肆無忌憚地表達出「人血饅頭」很美味的自得。這種嗜血後的滿足感，實在令人髮指。
四
古人常說文如其人、字如其人，講的是見微知著，以觀長遠。在自媒體上，同樣可以用這個標準來看待媒體人的表現。
畢竟，好故事需要好文章，好文章背後是好人品，而好人品就是好人品。
對內容的真實性負責
不管是個人還是企業自媒體，都是以內容產出為主，尤其是後者，依託內容帶來的流量為生，在內容選材上煞費苦心，社會熱點是來源之一。
作為輿論平台，追求熱點無可厚非，但一定要冷靜理性，確保所獲消息的真實性，不要盲目跟風，更不要隨便造謠，為自己筆下的每一個字承擔責任。
自媒體在尋找熱點，傳播消息時一定要認真核實消息的真實性，切忌沒有根據，不加過濾的生搬硬套，給讀者帶來虛假消息。
傳遞正能量
今日頭條的「內涵段子」刻意迎合人性中的陰暗，獵奇心理，以色情、暴力等低俗內容吸引用戶，猶如精神鴉片，讓人沉浸其中，不能自拔，給家庭和社會帶來了不良影響。
《人民日報》的微信公眾號「夜讀」、「薦讀」，則每天選取溫暖鼓舞人心的文章，包括晨讀新聞後主持人也會分享一段正能量的暖心文字，引導人們積極向上，值得自媒體人學習。
正確的三觀導向
風格刻薄、潑辣，紅極一時的咪蒙，被稱為「毒雞湯教主」，而咪蒙在顛覆三觀的路上也是越陷越深，終因一篇內容極為低俗的文章，被舉報刪除，公號也一度被禁言。
再說《人民日報》公號，同樣也推文空姐遇害案，卻是實實在在敘述情況，並給政府和企業各提建議，最後附贈深夜打車安全手冊，言之有物，觀點明確。
文章有對年輕空姐遇害的同情，有對犯罪分子的憤怒，但情感節制而理性，沒有誇張，沒有煽情，這才是一個公眾媒體面對熱點應有的態度。
自媒體，應理性面對熱點事件，自覺抵制傳播負面消息，在大是大非上有正確的認識和導向，符合當前社會的主旋律。
結語
希望所有的自媒體人，應該經常停一下腳步，認真思索一下，回望一下來路。記得你最初拿起筆那一刻的初衷，記起你因何而寫，為何而寫。
不忘來路，不忘初心。
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