答案茶改名「1314茶」，只因商標侵權？

近日，被網友稱為2018年開年首款網紅茶的「答案茶」正式宣布改名為「1314茶」。按理說，原有的名稱已經為品牌引來巨大流量，為何又要突然改名？

其實早在2015年，市面上就出現了一些以占卜為主題的「答案茶」。直到今年初，答案茶突然爆紅網路，一時間掀起山寨狂潮。據統計，僅三月份，市面上新開的同名店鋪就有超過100家。

更讓1314茶公司苦惱的，還是商標侵權問題，由於創立之初沒有及時註冊「答案茶」商標，因而難以享受到法律保護，打假之路也是苦難重重。

對於改名事件，1314茶方面也給出了官方解釋：市場上仿冒、山寨亂象層出不窮，因此公司不惜花重金買下「1314」商標。

這也從側面證實，「答案茶」更名確是因飽受山寨困擾，加上商標問題遲遲難以得到解決的無奈之舉。

同樣經歷過商標困擾的還有「皇茶」，也就是後來的「喜茶」。2016年「Royaltea皇茶」正式更名為「喜茶」，這一舉措，直接導致曾經靠著「皇茶」名號聲名大噪的山寨店鋪，遭遇銷量滑鐵盧，部分甚至關門大吉。

可能是「皇茶」的前車之鑒帶給了1314茶公司一些啟發，推動其改名決心，勢要徹底與「答案茶」說再見。

我們都知道，打造一個爆款產品對於品牌來說，意味著什麼。價值越大，更名所承擔的風險和付出的代價也就越大。想必「皇茶」「答案茶」的創始公司，對於商標事件也是追悔不已。

可喜的是，吃了改名的虧，褪去「皇茶」光環的「喜茶」依然能發展成為廣受歡迎的茶飲品牌， 這一點，品牌君相信「1314茶」也能做到。

畢竟，當初「皇茶」「答案茶」能成為爆款，是因為創始團隊賦予了它們靈魂，而就這兩個名詞本身，基本毫無意義。即便一些有心之人，繼續冒充著名字，在市場上濫竽充數，也只是困獸之鬥，徒做無用功。

喜茶、1314茶的案例給品牌們敲響了警鐘，即便你有足夠的營銷實力和產品底氣，如若缺乏商標保護意識，後果可能難以想像。

產品的走紅固然需要硬實力，但有時候也需要一點小運氣，成就一個網紅IP本身就已經是一個小概率事件，品牌們就不要再給自己增添絆腳石了。

對於那些無良「山寨」店鋪，品牌君只能說，產品給消費者帶來的體驗是多維、立體的，那些爆款之所以能成為爆款，絕不只是因為一個名字。

肆意竊取別人的勞動成果的做法，既不聰明，也不體面。希望這些商家能早日認清現實，不要藐視品牌，也不要看輕消費者。

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