一本枱曆的前世今生-Episode 2017

最新 05-20

2018已經過去了40%，

這對於我來說意味著什麼？

那就是，

2019枱曆的proposal又要開始了！

然而，

我現在一丟丟的靈感都沒有

所以旁友們，我會連續兩周推出2017及2018枱曆策劃製作回顧血淚系列之一本枱曆的前世今生。

當初為什麼選這個主題？

怎麼有的現在的設計？

製作之間經過了什麼修改？

背後的原因？

擁抱過去，才會賦能未來。

讓我們群策群力，一起為年底收到快遞，打開2019 Calendar的那一刻添磚加瓦吧！

先放出過去21年的集體照鎮場

那做一本發行量小2萬左右的公司枱曆，我最關注的是什麼呢？

1.第一，並且永遠是第一，預算有多少

2.這個預算內我可以實現多少特殊印刷效果的應用(special application)，時間及可操作執行層面的，比如multicolor我去年就想做但是各方面不允許

3.設計是不是有亮點?比如實用性上的拓展

4.我是不是喜歡，比如你們都喜歡的2015年那種可愛到爆炸的風格其實我是不太感冒的

2017年的枱曆是我第一次接手負責，時間線上的腦洞部分基本上是這樣的。

2016年7月14日，我帶著自己draft的兩個proposal第一次communication meeting with designer。

（事實證明這個時間有點晚。）

第一個proposal叫Printing the Seasons, Firing the Future.

2016年的德魯巴展會，我們在杜塞爾多夫秀盡了四款最新的數碼設備，也就是Fire系列，是一個比較前沿的趨勢和未來導向型的科技。

（此處來自Steven Hou的名詞解釋：Fire一詞來源於數碼印刷中的"firing"，可以指噴墨印刷中墨滴的噴射，也可以指激光成像時的曝光，還可以指對數據的解釋處理。）

配合新logo的顏色和四季，一來比較好突出公司的new image，二來四季比較好做特殊印刷工藝。

（是的我就是會無時無刻的挂念著這些）

第二個proposal叫Simply Smart!

然後開始拆字遊戲→十一個字母加上感嘆號正好十二個月，延展為下面這些意義。

（現在看著自己配對的這些中英文，我還是非常的自我感動的）

我跟designer解釋說，你們可以follow我的idea看看能不能配合設計，也可以自己想主題，只要我們可以控制預算以及把握印刷工藝和效果，內容的東西我會來調整的。

期間因為是第一次involve數碼印刷，所以我需要確認一些生產周期和click charge的費用，以及招商引資，為拉贊助做些準備。

2016年8月5日，我如約收到兩個比較滿意的proposal。

在此要特地說明一下合作方designer的使命必達，比如說，溝通好8月5日16：00以前會發方案，15：30左右必然方案就會如期在我的收件箱出現。

凡事守住deadline，不用催，知道自己哪個時間點要交什麼，如果由於不可控的原因提前說明，這樣的合作充滿了信任感。

第一個是designer自己draft的蓮花主題，我覺得這個stand非常新穎。

（事實果然得到來自五湖四海的資詢，問題叫做「怎麼把它站起來」）

第二個proposal把simply smart的12個月風格具象，我是比較喜歡這種風格的，老闆也同意。所以這個時間節點就決定以simply smart為主題，並且stand走蓮花的ipad風格。

2016年8月5日到9月20日，也差不多就是45天左右的時間，我和designer以一個禮拜一小次更新，兩個禮拜一大次更新的頻率，進行著各種焦灼...並且這個階段介入了有興趣贊助我特種紙的金主，以及最後負責印刷製作的printer，焦灼的水深火熱每天都在上演...

設計的效果能不能在預算下印出來？比如PVC用膠印機還是數碼機印？穩定不？先印白？

是不是方便裝訂，方便運輸？比如吸鐵石國內物流有些地方快遞進不去了解下？

Sponsorship的紙都是進口的，庫存夠不夠？結果是第一選擇的顏色被愛馬仕和保時捷買去了，銷售為先原則我最後得選擇別的顏色

其他玄機

比如開年第一個月，希望有新氣象的感覺，而且想增加一些趣味性，所以有了一個鯉魚鬧龍門的紅包設計。當然啦，紅包可以拿來用，裡面還有eshop的宣傳小卡片哦~

（此處省略eshop專色綠的印刷比對過程1000字）

後來為什麼你們沒有收到橘黃色的紅包呢？因為這個特種紙是找金主贊助的，橘黃色的被愛馬仕買去了...

比如你們有沒有撕開過三月份的這個設計呢？

這個想法來源於當年許知遠非常紅火的單向歷呀~

（我都已經不記得那年我去多少客戶廠里，客戶特地拿給我看說很紅，然後時髦的書店也都放在顯眼位置售賣）

海德堡老橋的月色朦朧，撕開來是上海外灘的迷人夜景，German Technology made by Heidelberg是不是很搭？

而且從設計上來說，「撕」的設計也從最初的三欄換成了兩欄。

這是為什麼呢？因為designer和我一致認為，「撕」就是一種發泄，那也要讓用戶「撕」的爽呀~

這應該是很多姐姐妹妹們最喜歡的一個月份了吧，4月的櫻花加上蝴蝶，多麼富有春天的感覺

這個月的concept是Postpress Profits Your Business，贏在海德堡印後，印後有什麼？折頁機啊！

所以怎麼把「折」的概念和櫻花還有蝴蝶掛鉤起來呢？那就要讓蝴蝶在櫻花叢間翩翩起舞~飛呀飛呀~

（最後印刷成品換了張圖片，是因為原配下面的這張圖片在最後的購買過程中，版權有點問題）

在和printer的三方製作會議上，printer還特別提出要修改蝴蝶觸角的寬度以及背後鐳射區域的寬度。原因在於，觸角太細容易斷，鐳射區域稍微大一點可以保證折起來的地方都覆蓋燙銀。

真是製作精準！

接下來我要隆重介紹一下「印通在手，印刷暢遊」的發展史。

Idea來自亞馬遜暢銷繪本，當年號稱可以治癒心靈的秘密花園。所以我的初衷是希望有一個小朋友的形象，在繪畫的海洋中歡樂地玩耍，而她有印通賦予的力量，於是黑白的世界變成了彩色。

因為印通drive the smart print shop，印刷世界因此繽紛多彩。

（從飛行板，書包，畫筆還是紙飛機這件事情上我反省了下，我也真的是作的不行）

而10月，又是跌宕起伏，讓人輾轉反側的一個月。

黃色在新logo里代表Service，那要推廣remote service。

那就燈塔吧，黑色多酷啊，黑夜中的燈塔，那就是海德堡remote service，引領你在設備故障的黑夜中，可以儘快修復bug，重新開啟印刷的節奏啊。

然後黑色的特種紙被保時捷買掉了。

那就深藍色吧，也是挺好看的，噴白墨只要底色是深色的都好看。

結果，白墨的click charge是按照油墨覆蓋量算的，這樣印一張，很貴的，預算不夠了...

那就只能，改尺寸了。

於是一整張變成了書籤的尺寸。

其實所有整張的特種藍色紙，金主已經全部給我贊助了，那為什麼縮的那麼小呢？

因為除了白墨的click charge外,半張的寬度還是很難和整本枱曆一起裝訂的。書籤的話，一來這個尺寸最符合數碼機可印刷幅面的經濟性，減少紙張的浪費，二來這樣解決了背後calendar頁，在深色特種紙和白墨上，都很難寫字的問題。

畢竟把這款設備可印刷白墨的信息傳遞給市場，是最重要的，輸出尺寸和枱曆的實際使用需要折中。

還有這個打開枱曆的第一印象。

怎麼透過這扇窗看到裡面的內容，又要表現的隱隱的，含蓄的？

然後抽出的時候，是從左邊抽好，還是上邊抽好？

我希望收到這本枱曆的每一個人，可以感受到這個是海德堡給到大家的新年禮物所以外殼有彩帶，殼子是三面封。殼子還要感謝金主贊助的紋路紙，包裝終究不單單是包裝，紙用的好，立馬高端大氣上檔次。

這個時候是2016年9月20日，everything on the schedule，我滿懷信心的呈上這份設計和proposal說明細節，準備收到黃先生的最高指令」Please Go Ahead」。沒想到，事情在此刻發生了意想不到的變化…

他打電話把我叫進去，說公司在」listen, inspire, deliver」，讓我多增加點icon和corporate color的元素。

親愛的同事們，喜愛海德堡枱曆的讀者們，我可是計劃五天內安排好一切贊助、印刷、物流和付款的細節，然後飛赴台灣，要在寶島台灣慶祝偉大祖國母親的生日的啊！而且印刷製作時間已經是倒計時了啊！

（此時腦補了11月底如果銷售還沒有收到枱曆，一群man in black站在我面前的畫面）

然而著急是沒有用的，得立馬找designer和printer三方會議。

並且在說完了我的更改要求和時間節點後，我做了一個艱難的決定→帶著電腦去台灣...

說來也巧，那年梅姬颱風襲台，有一天我在九份的山裡，外面狂風暴雨，我在21世紀的發達地區竟然經歷了一次停電，也出不了門，只有給力的4G讓我不斷收到來自上海和香港的郵件…

台北，上海，香港。

九份，颱風，老闆，枱曆，供應商。

大概是這種節前所有人都在衝刺的敬業精神召喚感動了在颱風天出不了門的我吧，於是我在休假期間打開了塵封多日的laptop，連上祖國的4G通訊，開始瘋狂回郵件，還根據每次變化不斷核算著預算…

（做mkt讓我堅信，冇錢冇的解，一切都要控制好預算）

2016年9月27日，感謝祖國母親給力的4G，我竟然在山裡的樹屋民宿可以收設計文件。

其中最大的變化是封面的simply smart的設計，從12個月畫面的剪影，變成了藍黃綠的logo色以及最大的政治正確listen,inspire和deliver icon。不甘心的我還特地讓designer把12個月的剪影換成橫向的圖片帶，圍繞在simply smart周圍。

這是不是一種很想把設計師的初衷完整的製作出來，但終究還是公司利益要最大化下的妥協呢？

還有這期間finalize的greeting card的設計。

要中國風，所以第一款叫萬事如意，富貴凝香。

第二款叫金雞報喜，海德堡呈祥。

我是比較喜歡第一款的，結果老闆選了第二款，並且，要我加listen, inspire, deliver…...於是它進化成了下面這樣...

設計算是這麼定了，然後又上演了一出萬萬沒想到

這款紙printer幫我試了ice gold和ice silver，都不太理想，然後我去求助vendor推薦其他合適的紙。

1. Conqueror Iridescent剛古新概念，有粉金和硅藍兩個顏色，160G& 250G

剛古這款的珠光效果比較雅緻

2. Keaykolour Particles卡昆飄雪，有金砂和銀砂兩個顏色，250G

卡昆這兩款的特色是帶有雪花狀的金銀砂閃光效果

看到這些名詞和描述，是不是完全的懵逼？

我和紙張供應商交流的過程中吧，感受最大的不是紙的名字，顏色或者是克重，而是說，平面的設計在不同表面的紙上會有何種不同的效果？

紋路的橫向縱向對墨量表現的不同？

閃光不閃光？

珠光閃？珍珠閃？砂光閃？

真是個很深的學問呢！

所以每次designer和printer讓我打開紙板讓我看看效果的時候，我的內心都是沉重的…

（就是分分鐘懷疑自己是色弱的感覺）

然後printer試了一圈還是不合適，我想起來之前德國印過一款greeting card用的也是logo色，然後在那個紙上很好看，就去問了下德國用的是什麼紙。

250 g/qm Sirio Pearl Ice white from Fedrigoni

在香港找到有庫存！

在之後的看色中，就連完全高效、專業、不厭其煩+好脾氣在線的printerDaniel，都忍不住用港普跟我吐槽了一下這個greeting card的紙好難找...我想想也是的，vendor給我試了不下七八種打樣，我都不太滿意...最後是跨了7小時時區問了德國，最後還能及時在香港找到庫存，真的是可喜可賀啊！