區塊鏈對於音樂行業來說似乎還是個「不接地氣」的存在

最新 05-20

近日，根據基於區塊鏈的新流媒體服務平台Choon發布了一項最新的研究報告。報告顯示，有近52%的人表示，他們傾向於使用一個可以更加合理地分配藝術家收入的音樂流媒體平台；76%的人表示，他們樂意看到自己喜歡的音樂人能夠獲得豐厚的收益；此外還有近31%的消費者表示，一些組織「部分擁有」流媒體服務的做法是錯誤的。

而國際研究公司Censuswide也發起了一項研究，他們採訪了2029名年齡在16歲以上的英國消費者後發現，絕大多數人，尤其是年輕人群體，並不知道音樂版稅是如何支付的；超過1/8的「互聯網土著」（年齡在16至24歲之間）認為音樂人會在作品發布的當天即刻收到作品的版稅；近1/5的受訪者認為音樂人會在作品發布後的一到三個月內收到其作品版稅。

可以看到，這些研究結果反映出，在流媒體音樂時代，消費者雖然已經培養了一定的付費意識，但是對於音樂人究竟如何獲得其應得版稅的具體流程，或者說自己支付給流媒體平台的訂閱費究竟有多少會真的進入音樂人的口袋，仍然有很大的信息壁壘存在。

Choon的聯合創始人DJ Gareth Emery也藉此極力抨擊了當前流媒體音樂平台所提供的音樂服務，「儘管流媒體音樂的出現對於整個音樂產業的變革起到了巨大的推動作用，樂迷也可以在各大平台聽到任何種類的音樂，但是目前最大的問題就是流媒體音樂平台』剝削』了音樂人的不少利益」。

舉例來看，Apple Music為音樂人作品的每條播放支付的金額為0.00783美元，如果一個音樂人想要在當月獲得1472美元（美國每月最低工資金額），那麼他的作品至少要獲得18.8萬播放量；Spotify為音樂人作品的每條播放支付的金額為0.00397美元，音樂人至少要獲得37萬的播放量才能有1472美元收益；而在YouTube上，這一數字為0.00074美元。

正是基於想要更加公平合理地分配音樂人在流媒體上的應得收益，Gareth Emery想要藉助當前火熱的區塊鏈技術來解決這一問題。事實上不僅僅是Gareth Emery，目前已有不少音樂人或區塊鏈公司想要實現這一目的，但是對於Gareth Emery和他的Choon平台來說，在實現這一目標前，還有很多亟待解決的問題，而這些問題的根源就是所謂的區塊鏈技術。

首先，大部分人並不知道Choon的具體運作模式，他們甚至還不知道區塊鏈到底是什麼。目前看來，Choon能夠吸引到的用戶至少得是已經意識到音樂人需要更合理地版稅分配機制的人。除此之外，受到區塊鏈泡沫的影響，Choon的商業模式尚不明晰。根據研究來看似乎年輕群體較容易接受區塊鏈技術，但是由於區塊鏈本身加密的特性，交易也十分不穩定，因此樂迷及音樂人尚不能完全信任這一模式。

其次，大部分區塊鏈技術的應用尚未經過科學地測試。去年12月，Choon宣布將NOTES作為其代幣支付系統（TOKEN），音樂人可以直接略過第三方發布自己的作品給樂迷，樂迷可以通過NOTES購買下載音樂，而Choon只會賺錢20%的傭金。這聽起來似乎很理想，但事實是以太坊（是一個開源的有智能合約功能的公共區塊鏈平台，通過其專用加密貨幣以太幣提供去中心化的虛擬機）的價值變化極快，是一個十分不穩定的貨幣交易市場，今天便宜的東西也許明天就會瘋漲，或者暴跌。而Choon的本質也是如此。因此，Choon首先要做的應該是讓樂迷相信購買TOKENS要比在流媒體上支付訂閱費更加有效，以及讓音樂人認可這種模式下自己的收益能夠得到有效保障，而不是存在過大的未知風險。

最後，想要在音樂產業走得更遠更久，就必須獲得三大唱片公司（環球、索尼、華納）的支持。對於三大來說，藉助流媒體音樂平台可以使其獲得切實的錄製音樂或流媒體音樂的收益，這些穩定的收入來源促使他們樂意支持流媒體音樂平台。而對於更需要略去第三方的獨立音樂人來說，去年這一部分音樂人的錄製音樂收益僅僅佔總收益的2.7%，因此Choon這種尚未與三大建立共同利益需求的平台，怎麼會獲得三大的支持呢？

像Choon或其他基於區塊鏈的數字音樂平台，或許只有證明自己真的能夠為音樂人帶去更多的版稅收益時，才能贏得更多的信任。

本周輪值編輯：宋子軒

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