1/5的95後男生居然用BB霜這個世界怎麼了？

最新 05-20

一直以來，化妝被認為是女性的專利。

然而，據近日一份在北京發布的「95後」消費調查報告顯示，每5個「95後」男生中就有一個使用BB霜，他們還經常和女友一起敷面膜。

《報告》數據顯示，2015到2017年某電商平台男性美妝消費增長了60%。

95後男性對護膚美妝品的關注持續上升，購買前三的品類分別是面膜、護膚套裝和潔面產品。

口紅、眉筆、BB霜已成為他們出門妝必備三件套。

在這愛美之心人皆有之的年代，誰還不是個精緻的豬豬男孩呢？

那些會化妝、愛護膚的男孩子

出生於96年的馬子垠大學畢業後與北京一家模特公司簽約，因為職業原因，化妝對他來說早就是家常便飯。

「我第一次化妝是在大一下學期的時候，那時候剛接觸模特這個行業」，他說：「化妝我感覺對於男生來說，或者對剛開始接觸化妝的男生來說是很不習慣的，畢竟是第一次嘛，而且還是個男生，特彆扭。」

後來隨著越來越多的走秀活動拋出橄欖枝，這個對化妝感到彆扭的95後男生也慢慢習慣了化妝師的雕琢。

粉底液、散粉、高光、陰影……每次走秀都要帶妝上T台的他，對這些步驟已經爛熟於心。

在他眼裡，跟女生化妝有所不同，男生化妝一般只需要二十分鐘左右的時間——上好底妝和陰影，畫好眉毛就算完成。

妝後（左）與妝前（右）對比照（圖片源自微博）

在日常生活里自稱「鋼鐵直男」的馬子垠，平時出門也是素麵朝天，但有時候去見朋友他也會塗上BB霜、再做個髮型，讓自己看起來更精緻一些。

「我覺得化妝的男生並不能用偽娘來形容，這只是一種習慣、一種個人愛好。」

而父母因為了解他的職業，對他化妝這件事情也表示理解。

同為95後的北京學生小劉目前就讀於首經貿，他說有舍友平日里都是跟他一樣的糙漢子，但晚上一起「吃雞」的時候，會施施然拿出一片面膜貼在臉上補補水。

「我剛開始覺得大男人搞這個有點娘炮」，小劉直言：「但試了一次之後覺得還真的有點效果，感覺也不錯。所以現在我們寢室都開始敷面膜。」

不僅如此，他們還會像女生那樣趁著打折囤貨，他的抽屜里就放著兩盒沒拆封過的面膜，以備後用。

但也小劉表示自己的接受程度僅限於敷面膜，再進階一些如口紅一類的化妝品，他還是無法接受。

為啥95後男生偏愛美妝？

越來越多的95後男生們開始邁入美妝領域，其中，BB霜和眉筆成為他們的新寵，眉部和眼妝也正成為流行趨勢。

在傳統的觀念里，男女之美的界定是「郎才女貌」。對男士的判定勝負標準重「才」而輕「貌」。

使用化妝品的男性往往會給人女性化的感覺，甚至被譏諷為「娘娘腔」。

因此在這種文化背景下，很多男性下意識地對化妝產生抵觸心理。

男生塗唇膏（圖片源自網路）

然而，愛美是人的天性。

不論男女，出門在外，誰不講究一個清爽乾淨有面子呢？

社會經濟水平的提高，以及人們觀念的開放，束縛在男性身上的傳統刻板印象也隨之慢慢剝落。

作為年輕蓬勃的一代，「95後」男生們在這個相比較為寬鬆的社會環境中成長，愛美的天性受到的阻力已大不如前。

同時從小處於社會上升期的「95後」男性們，生活水平普遍高於前代，北京尤甚。

因此作為巨大的潛在消費市場，商家們也開始主動喚醒並積極培養年輕男性對於「美」的消費意識和消費習慣：超市的貨架上隨處可見的男士洗面奶、水乳套裝都是他們觸手可及的商品，甚至百貨商場里已經有專門的男士護膚品牌。

流行文化的影響則是另一推手。

韓國偶像團體EXO組合，小哥哥們經常帶妝示人（圖片源自網路）

受日韓流行文化潛移默化的影響，「95後」的男性似乎已經對皮膚光滑白皙的日韓偶像見慣不怪。

而北京作為包容性的國際大都市，更有利於這種流行文化紮根生長。

由於流行文化產業批量生產和不厭其煩推銷著精緻的「小鮮肉」，並推崇像宋仲基這般「32歲卻靠每天用牛奶洗臉保持臉部鮮嫩」的「典範偶像」，整個社會的時尚和審美髮生巨大變化。

電視里的男明星們也慢慢開始在化妝上頗下功夫。

NINE PERCENT 成員蔡徐坤化妝前後對比照（圖片源於網路）

不僅電視里的偶像化妝，現實中的男孩子們也越來越多人走上美妝之路。

身邊男性開始化妝了，你能接受嗎？

「95後」的男性開始大大方方地消費化妝品了，但人們對這一現象看法不一。

80後的楊今毫不猶豫地表達對這一現象的抵觸：「可能我這個人比較傳統，我一直覺得男人不該把心思花在化妝上。」

在他看來進入到社會的男人壓力往往很大，掙錢養家才是本職。

而且「化妝」這個詞本身就讓他覺得非常女性化，不適合出現在男性身上。

而在微博上一個男性美妝視頻下，一眾網友卻大多對男性化妝持支持態度：

@流氓先森i：我覺得化妝是對生活的熱愛，管他男女呢！

@夜0紫：男生化妝我覺得OK的，修飾儀錶是好的~但是我覺得我對妝容偏女性化的實在接受不能！精緻不等同於娘好嗎？

@IMNooooobody：平時就是帶個淡妝出門的（本人性別男），身邊有很多朋友，特別是男性朋友，一開始都是沒辦法接受男生化妝的，可是看了我這種就覺得還好，慢慢就習慣和接受了。一開始可能是因為生活中突然出現一些自己從沒接觸過的事情沒辦法立刻接受吧，其實帶妝出門也是為了讓自己看起來更加得體（煙熏妝之類除外）。