夏季來了，你怕了嗎
夏季來了，你怕了嗎
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無限創意 盡在創派
本期作者
蕊妹兒
本期關鍵詞
夏季 | 營銷 | 廣告
這兩天的高溫天氣，讓生長在北方的小編實在是招架不住。在一年四季中，夏季由於氣溫較高，門店客流量極易受到影響，這就到了廣告公司大顯身手的時候。接下來就讓大家隨小編一起去看看他們的神通廣大吧！
搭配法
在產品端，六神打出了驚艷的第一張牌——結合夏季使用場景，將國民耳熟能詳的六神花露水，搭配旗下的後起之秀勁涼酷爽沐浴露，組成了強勢的「勁涼CP」。
在連續承包了幾個夏天的朋友圈和微博熱點後， 2017年夏季，六神品牌更是從產品、社會、渠道三端打響組合拳，解鎖夏日品牌營銷新姿勢！
同時，推出90後限量版花露水，全新包裝浮出水面，俘獲好評無數，解鎖了傳播新姿勢。
出其不意法
現在很多創意火鍋店在夏季逐漸推出一些不上火的養生火鍋，例如清湯火鍋、冰淇淋火鍋、水果火鍋等都是夏季很受歡迎的火鍋品種。
冬季適合進補，所以濃湯、油膩型火鍋流行，而夏季吃更加註重健康，那些低油膩的清湯火鍋是食客的首選。並且清淡火鍋老人、小孩都適合吃，更好地在家庭消費中促銷。
無孔不入法
在綜藝節目里簡單粗暴的品牌露出和常規的品牌口播這些老套路，已經無法達到其受眾的關注閾值，所以必須通過花式的創意植入，才能讓品牌在節目中得到觀眾的注意。王老吉把共生營銷發揮得淋漓盡致，以定製化的植入方式高度契合節目內容，實現品牌浸入式營銷。
王老吉通過如創意片頭、創意MV、選手VCR的花式植入、主持人花式口播和與帶有品牌元素的賽制名稱等定製化的花式植入內容，讓品牌露出在受眾面前顯得耳目一新。再者，王老吉還藉助節目生產《明日之子》定製瓶定製罐，觀眾透過「一瓶一碼」「一罐一碼」獲得節目人氣道具，為選手投票加人氣，這樣便牢牢捉住了受眾看節目喝涼茶，喝涼茶參與節目互動這一消費場景，使產品成為節目里的一個重要媒介。
最後調整商品結構、大力度進行促銷、提供清涼的服務以及出其不意的廣告宣傳。相信有了這些在這個夏季一定會讓你耳目一新！
文 | 王蕊 圖 | 創派/網路 監製 | 孟斐
TAG:夏季 |