一年狂賺幾十億，全球超800個授權商！小豬佩奇火到令你「懷疑人生」！
「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人。」
從2017年到2018年，一隻來自英國長得像吹風筒的豬在中國火了起來。
到底有多火呢？
微博相關話題接近4億，僅在天貓淘寶上小豬佩奇的紋身貼紙、手錶、玩偶等周邊，銷量累計已經達到「10萬+」。
一時之間，像快手、抖音這些短視頻平台上，小豬佩奇風頭無兩，病毒式地侵襲著全國各地，成為了一股時尚潮流的先鋒。
微博大V「休閑璐」開創了「豬豬女孩」一詞後，各種「精緻的豬豬女孩」表情包便開始席捲各大社交平台。
小豬佩奇的爆紅，不是偶然
《小豬佩奇》是一部已經誕生14年的英國優秀兒童戲劇動畫片。憑藉極簡的畫風，可愛的形象，以及與家人、朋友之間溫情、幽默而誇張的故事情節吸引小朋友的目光，傳遞著陽光、積極向上的三觀，因此也在家長和小朋友們的群體中塑造了良好的口碑。
除了流量和口碑，佩奇還擁有強大的吸金能力。小豬佩奇早在2016年賣授權就賺近70億，版權費1個月漲10幾萬。
結合現階段的發展前景，其所屬公司eOne將「小豬佩奇」2020年的的銷售目標定為20億美元（摺合人民幣120億元）。可見版權的無形價值之高。
如此大的蛋糕，自然容易「招蜂引蝶」——全球各類「小豬佩奇」盜版產品層出不窮，玩具和服飾是重災區。eOne授權部門日前發表聲明稱，將主動打擊全球範圍內涉及「小豬佩奇」假冒商品及未經授權的活動。
「小豬佩奇」公司全球打擊侵權行為
對於淘寶上借勢營銷的山寨亂象，小豬佩奇所屬公司eOne公司當然不會坐視不管。
2017年小豬佩奇在中國大火的時候，這家公司也告過很多公仔工廠，並且阿里巴巴、Mercado Libre和亞馬遜等40多個主要電子商務平台上下架了超過5萬件的侵權商品。
近日，某Wish賣家爆料稱：「有一個美國律所在伊利洛伊州起訴侵權Peppa Pig（小豬佩奇）的賣家，並告知Wish平台責令關閉賣家店鋪，截至目前已有賣家不幸中招，PayPal賬號也遭凍結。」
據上述賣家介紹，他在2018年1月27日僅售賣了一個價值為12美元的佩奇豬拼圖，在3月1日收到賬戶被凍結郵件，而其店鋪還尚有1萬美金的貨款。
涉事賣家均為PayPal賬號被凍結，而涉及的平台除了Wish以外，還有eBay、Etsy等，此次小豬佩奇侵權事件的原告律師所名為SpencePC，是第一次出現在公眾的視野。
無獨有偶，2017年1月，eOne在汕頭、東莞兩地突擊查獲了1萬3千多件「小豬佩奇」的假冒產品。在調查過程中，汕頭四家工廠被認定為代表部分最嚴重的盜版「小豬佩奇」商品生產商，查獲了20餘種盜版塑料玩具和公仔。
此外，經調查確認，有多家玩具工廠生產的是假冒偽劣產品，已被陸續責令關閉。
雖然2015年才進入中國市場，但是小豬佩奇的商標在2013年就已經提交，進行了近乎全類別的註冊，商標保護很是到位。毫不誇張地說，現在「小豬佩奇」四個字已經是一字千金。
知識產權保衛戰不斷上演
在捍衛知識產權這件事上，迪士尼也是出了名地毫不含糊。甚至連美國的著作權法修訂，也多少受到迪士尼的影響。
曾經有一天，一條關於在海底撈「迪士尼玩偶陪著客人吃飯」的微博轉發上了熱搜。
不過，據海底撈的人員表示，對這件事並不知情。雖然真實性有待確認，但在迪士尼的歷史上，指控他人侵犯著作權的事例，可是數都數不過來。其中比較經典的則是2016 年《汽車人總動員》事件。
2015 年 7 月，中國國產動畫《汽車人總動員》上映後不久，眾多媒體均指其抄襲迪士尼旗下的皮克斯動畫工作室創作的《賽車總動員》。
當時這位導演還各種不服，在微博上對迪士尼破口大罵。然後，2016 年 6 月，迪士尼和皮克斯公司起訴國內三家公司，請求判令賠償損失 300 萬元、合理費用 100 萬元。2017 年 2 月，上海市浦東新區人民法院對此案作出一審判決，迪士尼公司勝訴並獲賠 135 萬人民幣。
知識產權成為開拓市場的利器
對於一些熱播的動漫影視作品，商家發現了利益空間。即便在未經授權的情況下，商家依然會誘導消費者購買與動漫相關的產品，因為這背後的收益是極具誘惑力的。
由於互聯網時代的到來，知識產權價值不斷攀升。正確的使用品牌、產品專利和版權布局，才能成為企業開拓市場、參與競爭、發展生產和提高效益的銳利武器。
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