抄襲Off-White？一雙回力鞋居然賣到999元！

我們之前介紹了一些中國品牌崛起的案例，其實在咱們中國人的記憶中，還有一筆最為濃墨重彩的國牌——回力。那是那個年代的記憶，是那個年代的夢中最時尚的滑板鞋。

而回力最近彷彿又回到了我們的視線。今天，回力正式推出一款標價999元的運動鞋，命名為「回天之力」。

要知道，回力鞋的均價一般在100元上下。這次賣到999元？？？回力鞋這是要上天了嘛？？？！！！

回天之力

嚇得我趕緊去看了一下，到底這雙鞋憑什麼賣得那麼貴……

憑什麼賣那麼貴？

針對這款新鞋的介紹說，這雙鞋借鑒了Off-White慣用的「鞋身印字」和「拆解」的手法，對回力鞋進行了重新的解構和詮釋。

這裡稍微給不太知道Off-White的旁友們介紹一下這個品牌，這個潮牌由Virgil Abloh創立，因為Off-White成為繼Supreme之後最受人矚目的熱門潮牌，連帶Virgil Abloh也被宇宙第一大奢侈品牌LV請去當了男裝創意總監。

Off-White

看到這樣的介紹，我們忍不住想求Off-White設計者Virgil Abloh的心理陰影面積……因為，這雙鞋其實跟Off-White沒有任何聯繫。

不過至少有一點還挺讓人欣慰的，至少回力鞋知道了怎麼借力打力，至少知道怎麼藉助眼下最紅的潮牌，來讓更多人知道了。

其實呢，這款鞋據說是由來自美國的製鞋團隊The Remade和中國藝術家K.Yee合作，以回力最經典鞋款作為模板，借鑒了OFF-WHITE的設計。

這個製鞋圖團隊The Remade，之前還為耐克設計過Nike Air Uptempo：

那麼，我們花的這999元，全部是交給設計去了？因為從材質上來看，這雙「回天之力」跟別的回力鞋相比好像也沒有什麼特別之處：

另外，不確定這是不是最後的產品硬照，如果是的話，雖然比以前的回力鞋硬照進步不少，但是時尚度還是有點欠缺：

這看起來……有點難以讓人剁手啊……感覺回力有點「拔苗助長」的感覺，把價位一下子拉很高（以獲得更多的利潤），卻沒有足夠核心的技術、足夠有力的設計去支撐。

你們覺得呢？

其實很努力

但話說回來，其實回力為了重新回到人們的視線，做出過不少的努力和創新。

2009年以來，回力鞋以懷舊的名義發起了一系列活動，借復古風潮自我重塑為時尚品牌。

而從2016年開始，回力也開始送鞋給明星穿：楊冪、唐嫣、吳亦凡等都穿過回力鞋：

去年6月，百事可樂推出跨界活動，回力正是合作方之一，聯手知名工業設計師推出限量鞋款。據說，粗略估計，僅這款跨界鞋一年就賣出了200萬雙。

回力也一直在強調自己的創新技術，比如說2000年的新型抗菌防臭劑，2001年的電綉、高頻燙塑工藝，2007年的「發熱鞋」，據說鞋子裡面的發熱裝置充電之後，鞋幫可以內底可以持續發熱6小時；2011年還有「多彩定向反光」材料，以及2013年的「幻面鞋」。

最近，回力鞋還將推出擁有變色材料的「心情系列」，據說用了感光變色皮革，一旦有了陽光照射之後，就會產生顏色的變化，沒有陽光的情況下，又回變回原來的顏色。另外還有一個叫做「天空之城」的技術，是可以將堆積在鞋腔里前面部分的濕氣和熱氣抽入氣囊，然後排出鞋外，這樣可以避免「腳臭」。

還有，回力也宣布，要推出在線製造計劃，要推動整個生產銷售流程逐步向自動化、智能化、數據化方向發展。

問題這就來了，我猜如果不是我們這麼介紹，你也沒聽說過回力的這些創新之舉吧？大部分人現在對於回力的認知仍然停留在「國貨」、「實用」、「記憶」這些層面，這些新聞賣點從之前到現在並沒有實質性改變。

這就引出了最大的問題：一直打懷舊牌而沒有創新的品牌，很難擺脫「老牌子」的桎梏。懷舊不具備持久力，並不足以支撐品牌的重塑。

豆瓣網上就有個「『上海心 國貨強』飛躍回力」小組，小組組長說，他們愛穿回力鞋並非因為其時尚，更多是一種情感。

其實這些很有情懷的國貨品牌，都曾經是很多人最渴望的產品。我們用懷舊去紀念著洶湧而過的時代，何嘗不是和以前的自己說一聲：嘿，很高興又遇見你。

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