兒童視頻市場IP變現「C位」之爭，奇巴布憑什麼脫穎而出？

2016年，互聯網用戶付費習慣初步養成，眾多知識付費平台相繼崛起。公開報告顯示，42%的消費者對於「知識有償分享」持積極態度，認為「知識付費應該形成趨勢」。這一年，被稱為知識付費「元年」。

而到了2017年，隨著「各類網紅」、「變現手段」的出現，知識付費終於迎來「井噴式」發展。據艾媒諮詢發布的《2017年中國知識付費市場研究報告》顯示，2017年知識付費用戶規模達1.88億人。

未來，隨著國內網民規模的擴大和高等學歷的普及，有數據預測，2020年知識付費市場規模有望達到80億-240億。

由此可見，「知識付費」前景廣闊。

同時，於整個互聯網行業而言，無論是閱讀、電影還是視頻，內容付費始終席捲每一個IP風口領域。

但如何利用有限的「盤子」做出「無限」的價值，就更加考驗企業在「內容深耕」層面的考量和布局，包括獨家IP、新型模式，也包括新的內容付費點。

視頻網站崛起之前，無論男性市場、女性市場還是青年文化市場，都有較為明確的互聯網內容供應。唯獨「兒童市場」幾乎一片空白，真正具有號召力的平台自製IP更是少之又少。但與此不相稱的是，兒童市場對優質內容的需求正呈現爆髮式增長。

隨著2.4億新中產的崛起、「二孩」政策的全面放開，當前中國兒童消費市場已達4.5萬億。尤其是受「國際化育兒觀念」和「漏斗式消費形態」的影響，80、90後寶媽追求育兒內容「精細化」，孩子越來越成為家庭消費的核心。

這樣的背景下，「兒童視頻內容」有望成為下一個IP變現的「藍海」。

而以BAT三家為首的視頻平台，幾乎同時發力這一領域，推出「愛奇藝動畫屋」、「小小優酷」和「小企鵝樂園」。在剛剛結束的愛奇藝世界大會上，愛奇藝正式宣布，「愛奇藝動畫屋」更名為「愛奇藝奇巴布」，進一步強化「智趣成長」的兒童品牌定位，打造「寓教於樂」式親子服務平台。

在這場兒童視頻領域的「C位」之戰中，除了考驗優質、獨家內容的儲備之外，更考驗內容以外的新玩法，以及對新型商業模式的探索。對於愛奇藝而言，又具備哪些差異化優勢？

從玩轉「青年文化」到鎖定「兒童市場」，愛奇藝致力打造優質內容生態

「世界的未來是屬於年輕人的」，這句話放到視頻平台激烈的格局下同樣適用。誰能率先攻佔年輕人的興趣領地，誰就能提前掌握內容市場的話語權。

這一點，早在愛奇藝率先推出全網第一檔真正意義上的現象級網綜《奇葩說》時，就已經得到印證。而接下來，包括《偶像練習生》、《熱血街舞團》、《機器人爭霸》等聚焦青年文化的頭部綜藝，更是在不同時間段塑造了新的流行趨勢。

未來，愛奇藝在內容布局上將更加「提速」，從18-35歲的青年市場向上游追溯，全力開拓0-12歲的兒童市場以及12-18歲的青少年市場，實現一個人從「呱呱墜地」到「成家立業」的全齡段覆蓋。當下用「奇巴布」觀看動畫內容的孩子，成年以後也有望成為「愛奇藝」的忠實用戶。

畢竟，通過優質內容的長年「養成」，觀眾在一定程度上更容易實現「平移」。

說到這裡，就不得不提愛奇藝在兒童視頻領域前瞻性的戰略眼光和強大的內容優勢。其實，早在2013年，愛奇藝就已經率先展開兒童視頻的內容布局，並在同年7月上線了愛奇藝少兒頻道。2014年5月，兒童專屬獨立APP「愛奇藝動畫屋」正式發布。而在前兩天的愛奇藝世界大會上，愛奇藝動畫屋APP正式更名為「愛奇藝奇巴布」，實現兒童視頻品牌的全面升級。

短短5個年頭，愛奇藝實現了兒童內容服務的全端覆蓋。擁有超過8萬小時精品內容，其中包含5萬集精品付費片庫的兒童精品內容矩陣。包括美國早教節目《芝麻街》國際版、歐美熱播動畫《汪汪隊立大功》、經典IP《天線寶寶》等300多部高清、正版獨家動畫內容。

為了更好地拓展兒童視頻內容生態，愛奇藝更先後與美國維亞康姆集團旗下尼克兒童頻道、BBC、迪士尼等國內外知名動畫頻道合作，為用戶提供兒歌、早教、益智、親子等類型多樣的優質內容。此外，還孵化了《顏色屋》、《貝瓦兒歌》在內的高品質PGC內容。

據愛奇藝首席內容官王曉暉介紹，愛奇藝已成為國內重要的兒童視頻內容分發平台以及兒童視頻PGC平台。五年累計總播放量超2252億次，累計用戶觀看時長超200億小時。

依託強大的技術賦能優勢，奇巴布能否脫穎而出？

然而，隨著在線視頻市場進入優質內容競爭的紅海，技術賦能開始成為撬動市場創新的關鍵。奇巴布提出「以科技賦能兒童生活，構建IP+開放合作模式」的經營理念，希望以「內容為王+技術驅動」的雙引擎助力產品升級，也是全網第一家為兒童用戶提供的創新科技服務的平台。

首先，針對平台內豐富的內容矩陣，奇巴布上線了「分齡智能推薦」功能，向不同年齡的孩子推薦最適合其觀看的內容。解決了當下父母的主要「痛點」之一，即如何在浩如煙海的兒童視頻內容市場中，便捷、高效地獲取到適合孩子的同時，孩子也喜歡的內容。

其次，奇巴布設置了「中英雙語自由切換」功能，讓兒童在沉浸式的視頻體驗中輕鬆獲取英語知識，同時養成自主學習的習慣。與之同理的還有「英語啟蒙樂園」學習模塊，可提供分級英語啟蒙課程，讓兒童邊看原版視頻、邊玩遊戲和記單詞，真正實現寓教於樂。

儘管內容有趣、有益，但同樣不能「貪杯」。畢竟，對於孩子來說，健康成長應該被放在第一位。為此，奇巴布APP專門上線了「定時護眼提醒」的功能，既能實現孩子超過觀看時間後自動停止播放，也有利於孩子從小養成健康使用電子產品的好習慣。

作為率先開闢兒童優選內容付費的視頻平台，愛奇藝一直重視「技術賦能」所形成的差異化優勢，因此也從未停止對AI、AR等技術在兒童領域「新玩法」的探索。

除此之外，奇巴布APP還可以藉助AR增強現實技術，與百度AR實驗室、小龍萬迪聯手打造AR項目——AR課堂，真實還原海底世界、熱帶雨林場景，以及侏羅紀時代和遠古時代的景觀，將科普知識進行立體化、互動化、趣味性呈現，幫助小朋友身臨其境學習百科知識。未來，愛奇藝還將拓展AR遊戲、AR繪畫等AR模式，並與VIP會員權益相結合，進一步完善愛奇藝在兒童領域的娛樂內容布局。

隨著愛奇藝奇巴布正式上線，愛奇藝聯手APP Store合作推出獨家促銷活動，iOS用戶首次在愛奇藝奇巴布APP內開通連續包月，即可首月免費體驗愛奇藝獨家VIP優選內容。

依託豐富、高品質的內容矩陣，以及AI、AR等優勢技術的助力，愛奇藝奇巴布APP進一步夯實了「智慧+趣味」的兒童品牌理念，加速釋放兒童內容影響力與技術融合價值，未來有望為兒童在線視頻市場帶來更多的商業想像空間。

《無敵鹿戰隊》是打造商業價值路上的試金石

在自製內容領域，愛奇藝致力於打造全網兒童優質內容生態以及精品兒童內容矩陣。其中，自製動畫《無敵鹿戰隊》反輸海外，登陸尼克兒童海外頻道。據悉，《無敵鹿戰隊》將被譯製成英語、西班牙語、法語、韓語等多個語言版本，通過Nickelodeon包括北美在內的全球80多個頻道在160多個國家和地區播出。

作為Nickelodeon全球預購的第一部中國公司出品的動畫片，《無敵鹿戰隊》標誌著愛奇藝奇巴布在海外市場的先鋒領導力和國際影響力。還為國產動畫的海外輸出開拓了全新的模式、積累了寶貴經驗，是中國動畫行業的全新嘗試和探索。

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