38億買981個公號，該怎麼看？

睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。

最近，一家擁有981個微信公號、2.4億粉絲的移動互聯網廣告公司，被一家主營獸葯、遊戲、農藥產品的上市公司，以38億元的高價收購。今天，我們就來聊聊這個事兒。

新媒體公司被如此「高看」，比較少見。從點贊粉絲經濟，到質疑發展模式，目前由此事引發的討論，已涉及自媒體行業的各個側面。值得一提的是，事後，上交所向收購公司發出問詢函，包括要求公司說明文章內容如何生產，主要公眾號粉絲數、文章閱讀、點贊、分享量的真實性，標的資產的盈利模式及經營風險等等。無論是關注收購標的的政策合規性，還是質疑其交易的合理性，通過上交所的發問，我們可以看到，闊步前進的自媒體，在各環節上其實還有不小的完善空間。

的確，由於准入門檻低，技術難度小，發展「泡沫」在自媒體行業中普遍存在。缺乏優質原創作品，公號靠聳人聽聞的標題、獵奇低俗的內容吸引讀者；為了贏得競爭，通過刷單，虛增閱讀量，擴大自身影響力……用過微信的人，相信對這些亂象都不會陌生。短期內，公號或許能藉此迅速積累一批用戶，但從長遠看，並不能帶來公司整體實力的提升，相反只會讓自己陷入發展的困境。此前內涵段子、全民星探等相關公號的關停，足以說明此類發展模式的不可持續。看似漂亮的閱讀數據，既不等同於高品質，也不代表有公信力，更無法客觀反映企業盈利能力，這一點，公號運營者應該比誰都清楚。

對於上市公司來說，收購「專註於內容生產」的互聯網企業，完成後「可快速獲取億級用戶的流量入口」。雙贏的前景當然值得期待，然而需要指出的是，在良莠不齊、雜草叢生的公號世界，構成自媒體商業價值的，不僅僅是高點擊、高點贊。企業有沒有正確的價值觀，具備嚴格的內容審核、信息把關機制，同樣是重要考量因素。就此而言，一方面自媒體要堅持職業操守、避免重複建設，多出好作品，多提供優質服務，另一方面相關部門也要加強行業監管，防止低質、惡俗內容惡性蔓延。讓網路空間真正得到凈化，更多有價值的微信公號才有可能迎來發展的春天。

數據顯示，接近80%的智能手機用戶，高頻關注或置頂的微信公眾號不超過5個。這意味著，那些原創匱乏、內容同質化嚴重的商家，很容易被用戶遺忘。不管是著力優化內容，還是調整商業布局，爭奪用戶注意力，是兩者共同的基本運行邏輯。瞄準細分領域，練好內功，讓產品、服務做到「有口皆碑」，到時公司估值再高，相信也經得起公眾的討論與質疑。

這正是：出名不在聲高，有料必得伯樂。祝各位晚安！

（文 | 呂曉勛）

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