又是一年520，網易遊戲產品、社交、電競、直播四管齊下

距離網易發布Q1財報沒多久，網易遊戲2018年度發布會如約而至。2018Q1遊戲收入環比增長9.4%後，網易遊戲的新戰略布局圍繞產品、社交、電競、直播四管齊下，試圖在內容、口碑、流量入口、泛娛樂生態各方面都更進一步。

除了現有熱門產品的新版本升級，網易本次發布會公布了大量新品，囊括moba、生存類、沙盒、動作、RPG、足球、SLG等多個品類。

不同於大多數廠商對於產品收入的追求，網易貫徹了遊戲熱愛者的口號，發布了諸如《繪真 妙筆千山》、《Sky 光遇》、《迷室3》等解謎精品手游。這些充滿藝術性的產品雖然收入無法與時下大熱的mmo、moba、吃雞等品類相較，但很好的維護了網易遊戲口碑的塑造。

此外在網易對於SLG的押注值得關注。自《率土之濱》崛起後，彌補了網易在SLG領域的空白。我們都知道SLG不僅是國內受歡迎的題材，更是打開全球市場的法寶。此前的文章《又「杠」上了？騰訊網易的新戰場是超500億的海外》中，筆者分析了網易在全球遊戲市場的加速布局。

而《權力與紛爭》、《神諭文明》兩款西方奇幻題材的產品很可能成為網易進一步打開海外市場關鍵。當然，在時下新品不顯，依靠老產品支撐的端游市場，歷經多年打磨的《逆水寒》和《戰意》或許能一鳴驚人。

在開場的演講中，網易副總裁王怡明確表示，電競和直播，是網易遊戲將深耕的兩大領域。「我們願聯合各界，共同促進電競生態的百花齊放。今天我們也將公布相關計劃，與強有力的國際夥伴聯盟，推進網易電競的全球化戰略；良性發展的電競行業，不應該是一言堂。在這個生態下，有合作、也免不了競爭。當然，網易從來不懼怕競爭，反而更渴望公平的競爭。這樣才是對玩家最有利的局面。」

在旗下《決戰平安京》、《終結者2審判日》、《荒野行動》相繼出海，包括《第五人格》也將發布海外版的情況下，網易迫切需要加快電競領域的布局。例如本次與趣加（Funplus）體育關於ROS全球聯賽的合作，就是希望通過趣加在海外市場多年的資源和人脈，迅速打通歐美市場，結果成功引入多家歐美知名俱樂部參與生態。

另一方面，網易引入了大量競技手游，包括與愷英合作的《戰艦世界閃擊戰》、《非人學院》、《代號rider》、《獵手之王》等，補充產品線。

網易也宣布投入3億健全升級賽事服務能力，從五方面入手，壯大行業影響力。

與騰訊的競爭中，網易在渠道和流量入口上處於劣勢。本次發布會上，「網易UP升級版」的垂直遊戲社交平台——網易大神成為了網易戰略布局的重點。

根據網易的介紹，這是一款集合了資訊和海量福利趣聞的社交平台，玩家可以在這裡發布文字、圖片、視頻，分享遊戲生活，記錄精彩時刻，與各位「大神」一同探討遊戲、交流心得，一起相約開黑、親密互動；在綁定遊戲角色後，還能與遊戲中的好友、幫會進行實時聊天，實現遊戲動態同步。

發布會上，網易遊戲市場總經理吳鑫鑫公布了網易大神未來的產品計劃。網易大神將率先接入《夢幻西遊》電腦版，後續還會陸續接入《夢幻西遊》手游、《倩女幽魂》、《陰陽師》、《大話西遊》、《荒野行動》、《楚留香》、《第五人格》、《逆水寒》等多款廣受玩家喜愛的IP系列產品，最終囊括網易遊戲所有產品，為玩家提供更豐富的體驗。

此外網易大神還將會啟動「大神+」原創招募計劃，用豐厚的現金獎勵，激勵更多優質原創內容產出。

在直播的問題上，王怡再一次強調了「開放，自由，分享」的理念。2018年網易直播戰略開啟元年，CC直播也成為了網易本次發布會的壓軸項目。截止2018年4月，網易CC直播註冊用戶達1.7億，年均增長35%；月活躍用戶超過2000萬，年均增長51%，簽約主播超50000，覆蓋遊戲60餘款。

在騰訊通過投資將直播兩強（虎牙和鬥魚）納入麾下，網易也需要尋求應對之法，扶持自家CC直播迫在眉睫。

總體來看，網易在與騰訊的競爭中並沒有退縮，而是主動出擊，希望通過自己的努力，在推廣渠道和社交流量上突破重圍。同時連發26款新游覆蓋多品類，保持自身在精品內容的競爭力。

正如王怡所說，「網易從來不懼怕競爭，反而更渴望公平的競爭。這樣才是對玩家最有利的局面。」

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