英國王妃的結婚禮服選擇法國時裝屋Givenchy用意何在？

▌Meghan Markle為英國皇室所帶來的新變革已經悄然開始。以商業的視角看，皇室婚姻不是一場兼并，而是收購

作者 | Drizzie

作為備受矚目的英國皇室婚禮，每一個傳遞著信息的細節都是深思熟慮的結果。

昨日，英國薩塞克斯公爵哈里王子與美國演員Meghan Markle在英國溫莎城堡聖喬治教堂完婚，成為本周末世界範圍內的熱門話題。令所有人沒有想到的是，Meghan Markle選擇了法國時裝屋Givenchy設計的結婚禮服，而沒有依慣例選擇英國品牌。一字肩白色禮服遵循著更加現代的簡潔美學。

▌操刀結婚禮服設計的是英國設計師Clare Waight Keller

與此形成對比的是，7年前，Kate Middleton與英國劍橋公爵威廉王子，選擇的結婚禮服選擇的是英國設計師Nicki Macfarlane。其禮服精緻的蕾絲與緊身收腰設計與Meghan Markle的選擇形成反差。

值得注意的是，此次操刀Meghan Markle結婚禮服的設計師Clare Waight Keller進入Givenchy不到一年時間，也是Givenchy史上首位女性創意總監。在Chloé任職期間，她把品牌推上了更高的層次。（延伸閱讀）

去年十月，Clare Waight Keller發布入駐後的首個系列，被評論稱「打保守牌」。而LVMH集團旗下的Givenchy也被認為是最有潛力進入10億美元俱樂部的奢侈品牌。（延伸閱讀）

雖然Clare Waight Keller是英國人，似乎讓Meghan Markle的選擇顯得合理了一些，不過自從這位混血美國演員被宣布成為未來王妃，Meghan Markle為英國皇室所帶來的新變革已經悄然開始。

出生於美國洛杉磯的Meghan Markle一直以自己的多種族混血身份為豪，母親是非洲裔美國人，父親是荷蘭裔愛爾蘭人。如果說Kate Middleton 7年前加入英國皇室是普通民眾的「翻身」，那麼Meghan Markle憑藉其豐富的奮鬥史有過之而無不及。

如果沒有父親中彩票的50萬美元，Meghan Markle或許無法負擔美國西北大學的學費。開始演藝事業之後，她逐漸為自己積累財富，還曾開設生活方式網站，並嘗試寫作。事實上，早在11歲時，女權主義思想就已經在她心中萌發。她在看到電視上寶潔的一句廣告語「全美女性都在與油鍋奮戰」後，先後給名人寫信抗議，致使寶潔將廣告語改成「全世界人都在於油鍋奮戰」，後來一直保持對政治與社會議題的關注。

Meghan Markle之前的身份是36歲單身母親，同時有著離異經驗和奮鬥史。而昨日的大婚，正式標誌著歷史最為悠久、也最為保守傳統的英國皇室邁出一大步。

英國華威大學教授王青表示，「皇室經歷了了一段艱難的時期，而現在它保持受歡迎程度，並且得到了全世界公眾越來越多喜愛的部分原因是包括威廉王子，Kate Middleton，哈里王子和現在的Meghan Markle的年輕一代皇室。他們塑造了英國皇室積極且具有關懷性的形象，並表現出強烈的興趣希望與當今的世界聯繫在一起，特別是與千禧一代。」

不過，Meghan Markle顯然不想步Kate Middleton的後塵，後者從各個方面仍然表現出對英國皇室傳統的遵守。這背後的政治原因是，與王位第二繼承人威廉王子不同，哈里王子的政治代表性相對較弱，因此他個人的自由度相對更高。

現在Meghan Markle的影響力已經開始擴散，包括其對時尚行業的影響。WWD評論文章甚至提出了「Meghan Economy」（梅根經濟）這一概念，而皇室認可已經作為一種有效的市場營銷手段。Meghan Markle的垂青將為時尚品牌帶來不可預估的推動力。此前她所使用的手袋品牌Strathberry就被認為是下一個大火的品牌。

不過，這一切的變革顯然並不是僅憑Meghan Markle一己之力，而是英國皇室革新的需求。紐約客雜誌的一篇文章稱，「皇室婚姻不是一場兼并，而是收購。」

Meghan Markle加入皇室，意味著她放棄自己的國籍，也甘願將個人的獨立身份拱手想讓，將其交給英國皇室這一更大的身份認同。如果將英國皇室比作一個企業，Meghan Markle就是企業為了調整企業文化所聘請的員工，她擁有一定的自主性，但同樣被限制在一個框架中。她所屬的部門，當然也不是最為核心的利益部門。

簡而言之，英國皇室希望通過接受Meghan Markle，向外界傳遞出開放包容，擁抱社會新事物的革新信號。Meghan Markle選擇Givenchy結婚禮服的背後，也正是英國皇室如今克制中又容忍一定逾矩的趨勢。

結婚典禮之後的晚間活動，Meghan Markle選擇了英國設計師Stella McCartney設計的禮服，或許證實了這一態度。

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