Airbnb 邊角圓潤的新字體，是為了統一線上線下的品牌形象

Airbnb 最近推出了一款官方定製字體 Airbnb Cereal。

「穀物麥片」（Cereal），給一款字體起這樣的名字，聽起來會不會有點奇怪？但事實上，這與 Airbnb 的早期發展史密不可分。我們曾在《 7 張圖告訴你，Airbnb 如何從一個賣麥片的變成全球最大酒店》一文中介紹過這個故事。

公司初創時期資金短缺，正好趕上美國總統大選，兩位創始人想出來了一個賣麥片的點子，買回來一噸麥片，重新設計了麥片的包裝——奧巴馬口味和當時的共和黨競選人麥凱恩口味，然後放到線下的展會去銷售，每盒 40 美元。銷售麥片的收入也成為了 Airbnb 早期最重要的一筆資金來源。

這次創造品牌字體的初衷，是 Airbnb 試圖統一從線上到線下品牌形象的一部分，團隊發現很難找出一款和自身品牌調性相符的字體，於是找來英國 Dalton Maag 字體設計公司合作，推出了新字體 Airbnb Cereal。

「從線上到線下的拓展，是幫助更多人在真實世界認識 Airbnb 的方式。線上和線下內容應該能夠互相呼應。但是我們沒有找到能夠實現這種效果的字體，所以自創了一款。」 Airbnb 團隊表示。他們認為，Cereal 可以幫助品牌直接從 App 里的按鈕過渡到街邊的實體廣告牌，不會帶給用戶認知方面的陌生感和間離感。

Cereal 是一款無襯線字體，邊角圓潤的「身型」的確讓它看上去平添了幾分親切和可愛的感覺。它被描述為「俏皮、開放和簡單」的風格，字體設計按比例，增加了大小寫字元的高度，更方便閱讀。

整個系列包括 Light、Book、Medium、Bold、Extra Bold 和Black 等六種重量的字體，具有高識別度、易讀性和可擴展性等特點，以滿足不同媒介的使用需求。

「在 UI 設計中，字形可能會非常小，如果重量太輕，字形結構可能會不清楚，」Airbnb 的語言系統設計負責人 Karri Saarinen 解釋說。「所以我們特別注意字體重量的平衡，不要太輕或太重。」

據 It』s Nice That 報道，Airbnb Cereal 已在 App 上推出，接下來幾周會應用到包括網站在內的更多領域。

圖片來源：Designweek、It』s Nice That

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