愛茉莉太平洋在紐約開設全球首間快閃店，韓妝的下一個目標是美國？

近日，韓國化妝品集團愛茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）在紐約開設全球首間美妝快閃店，店鋪地址位於紐約Bleecker街397號，預計開放到5月25日。店內銷售的品牌包括Amorepacific，Laneige（蘭芝），Sulwhasoo（雪花秀），Mamonde（夢妝），Annick Goutal（安霓可?古特爾）等，產品涵蓋了護膚品、美妝產品和香水。現場有美容專家指導、現場護理以及產品試用等服務，除此之外，消費者還可以享受現場購物折扣並領取贈品。愛茉莉太平洋聯手著名時尚雜誌Marie Claire共同舉辦了開業活動。

擁有70餘年歷史的愛茉莉太平洋集團是韓國首屈一指的化妝品集團，旗下品牌眾多，包括高端護膚品牌「雪花秀」、自然主義品牌 「悅詩風吟」、少女品牌 「伊蒂之屋」、 氣墊始祖「IOPE」以及蘭芝、夢妝等。以愛茉莉太平洋集團為首的韓妝在亞洲市場流行多年。近年來，集團加速在全球，尤其是在美國的擴張。愛茉莉太平洋集團的第一家快閃店開設在美國，足見其對美國市場的重視。

事實上，愛茉莉太平洋集團已在美國市場耕耘多年。根據集團官網的公告顯示，「AMOREPACIFIC」於2003年首次進入美國市場，隨後，2010年6月高端護膚品牌「雪花秀」上市，在美國市場受到歡迎。2012年 「蘭芝」、「夢妝」、「IOPE」等新品牌陸續進入美國。2017年9月小清新品牌「悅詩風吟」在美國紐約開設首家旗艦店，店內還根據美國顧客的不同膚質和膚色，提供定製型產品以及服務。此外，愛茉莉太平洋集團在美國已有65家類似於絲芙蘭的美妝集合店「Aritaum」，集團還計劃將這一數量增加至100家。

愛茉莉太平洋北美區總裁Bradley Horowitz曾表示，韓妝在美國市場的呼聲很高。西方消費者是韓妝的未來。那麼，韓妝憑藉什麼攻下美國市場？

推動韓妝持續獲得成功的首先是創新與速度。韓妝品牌擅長引領潮流，其代表產品例如BB霜、CC霜、氣墊、染唇液等風靡均因此風靡亞洲市場，使得包括蘭蔻、雅詩蘭黛在內的歐美品牌爭相模仿。此外，韓國化妝品有極致的產品細分能力。例如，同樣是面膜，西方品牌大多只有片狀、泥狀之分，而在韓妝品牌中還有碳酸泡泡麵膜、蕾絲面膜，針劑面膜，搞怪的動物面膜等等。

韓妝的發展路線更像是化妝品領域的「快時尚」。據路透社的報道，韓國化妝品生產商 Cosmax Inc 的總監Lim Dae-gyu說，「對於韓國的大眾化妝品品牌來說，一般從計劃研發到最終上市，平均只要 4—6 個月。」

除了產品本身，韓妝風靡世界的另一個原因是精準的定位以及完善的品牌結構。以愛茉莉太平洋為例，其旗下既擁有大眾品牌伊蒂之屋、悅詩風吟、夢妝等，還同時擁有中端品牌蘭芝，以及高端護膚品牌雪花秀。同時各個品牌都有自己的風格，有著一定的區分度。例如，悅詩風吟崇尚自然純凈，以濟州綠茶系列作為旗艦產品，店鋪風格以及產品包裝都走「小清新」路線；伊蒂之屋主打夢幻公主風，而雪花秀主打宮廷韓方，包裝風格復古優雅，其消費人群也多為中年女性。

但即便愛茉莉太平洋的品牌格局足夠細分到各個消費群體，韓國市場所推崇的那種白皙清透的妝感也跟歐美市場崇尚小麥色健康膚色和濃妝的口味差異甚大。到目前為止，尚未有愛茉莉計劃為這種市場差異做出產品調整的消息。在更多人看來，這一舉動的目的仍舊是吸引在美國市場的亞洲消費人群。

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