中國市場遇挫，韓妝去歐美大牌大本營搶市場的步子加快了

早在2014年，韓國化妝品出口額就超過了進口額。醞釀了三四年，韓妝這是準備代表亞洲美妝企業在全球舞台上出道么？

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一周前（5月9日），韓國愛茉莉集團在美國紐約布里克街舉辦了一家快閃店開幕盛典，這是愛茉莉在美國開設的第一家快閃店，店裡集合了旗下6大品牌：愛茉莉、蘭芝、Annick Goutal、雪花秀、夢妝和 IOPE。該店將持續開放到5月25日。

△愛茉莉集團在美國紐約的店鋪

韓妝在中國的下滑，似乎加速了韓妝企業的全球化布局。

2017年第四季度愛茉莉集團公司凈收入為173億韓元，同比下滑76.2%，公司把原因歸結於赴韓中國遊客數量的銳減。在這期間，集團在中國市場外的全球化擴張方面動作頻頻。

△巴黎老佛爺百貨的雪花秀店鋪

去年9月，愛茉莉集團帶著旗下高端品牌雪花秀來到法國巴黎，在老佛爺百貨開設了第一家旗艦店。按照規劃，法國巴黎的這家店是進軍歐洲的橋頭堡。接下來，蘭芝也會跟著來到歐洲，除了法國，愛茉莉集團今年還將進入英國，並於2019年前往德國。

實際上，這是愛茉莉集團再返歐洲市場。

早在1988年，愛茉莉集團就來到了法國市場，1990年成立當地部門，2011年還收購了法國香水品牌Annick Goutal。但根據韓國先驅報的報道，2015年歐洲市場業務凈虧損877萬美元，收入同比下降22.9%至492億韓元。

儘管如此，愛茉莉集團還是走向了歐洲。且不只是它，LG生活健康和其他韓國企業也在走向全球市場。

2015年，LG生活健康進入美國市場，如今Belif進入美國300多家絲芙蘭門店。2018年，它又進入歐洲市場，通過絲芙蘭進駐了包括法國、義大利、德國等在內的歐洲17個國家，並為其推出了特別產品。

此外，去年，韓國最大的ODM公司科絲美詩收購了美國一家名為NuWorld的公司。今年，韓國一家名為蔻斯曼加的ODM公司買下了美國一家化妝品公司Englewood Lab, LLC，並計劃從6月開始管理。

和愛茉莉一樣，韓妝們走向世界的勇氣部分來自韓流在全世界的影響力。這一點從出海品牌可以看出一二。

愛茉莉出征歐洲的排頭兵是自家旗下的雪花秀和蘭芝。在美國市場，愛茉莉集團主要有愛茉莉、悅詩風吟、蘭芝、雪花秀、Annick Goutal五大品牌，其中只有Annick Goutal是從外部收購來的品牌。

愛茉莉集團歐洲市場負責人Maman表示，集團在歐洲的收入，每年不到5000萬歐元，但預計2018年將增長20%。

1990年代，韓國政府大力扶持娛樂產業，經過20多年發展，至今以音樂、電影、電視、食物為代表的韓流已經席捲全球。韓妝也連帶著被大眾認可接受。

英敏特最近的一項研究顯示，美國10位女性中有1位（9%）表示她們有興趣去跟隨韓妝潮流。在18-24歲的人群中，這一比例上升到13%，而在25-34歲的人群中，有18%的人對韓妝感興趣。儘管美國有近一半（49%）的女性表示自己習慣一步或者兩步的簡單護膚，但有29%的人表示，她們採取三步或者更多步驟的護膚習慣，這表示，韓國的多步驟護膚方式已經影響了美國女性。

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在韓妝熱的影響下，美妝集團也展開了對韓妝的模仿或收購。2015年，最早以BB霜品類在美國市場掀起熱潮的Dr.Jart+蒂佳婷，與雅詩蘭黛集團達成戰略合作。2016年，LVMH集團投資韓國品牌CLIO。2017年，聯合利華花29億美元收購韓妝公司Carver Korea。上個月，歐萊雅集團收購了韓國品牌3CE母公司。

產品方面，最具韓國特色的氣墊產品引起大牌先後跟風。蘭蔻、雅詩蘭黛、La Prairie萊伯妮、海藍之謎、迪奧、YSL都推出了氣墊產品。

至於韓妝熱度上升的原因，除了韓流在社交媒體上帶來的影響力，韓妝產品本身也契合了千禧一代消費者的愛好。

韓妝快速新創產品的特點剛好契合了年輕人「喜新厭舊」的心理，在產品上新速度方面，韓妝是全球領先的。一般品牌可能需要3年以上才能完成一款新品，而韓妝只需要1-2年甚至更短。快速創新和供應，是韓妝的優勢。

此外，韓妝的設計在視覺上比較吸睛有趣。比如動物面膜，還有許多品牌都會和某一主題設計合作款，比如missha和hello kitty及神奇女俠的合作款。這樣的產品非常具有傳播性，容易在社交媒體上走紅。

對追求天然有機的歐美市場來說，像悅詩風吟、skinfood這樣主打天然和蔬果健康概念的品牌，在整個健康潮流都愈演愈烈的市場環境下，也會受到熱捧。同時，韓妝里的綠茶、蝸牛原液、姜、竹汁、火山泥等原料對於歐美主流市場來說，也有著明顯差異。

韓妝擅長製造流行，快美妝的模式迎合了年輕一代的消費需求，不過在歐美大牌也在學著越來越快的時候，韓妝和歐美大牌之間的爭搶估計會越來越激烈。

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