中國的熊貓變成了美國籍
邵爺繪聲繪色地給我們講了一個故事，他說是小時候祖母講給孩子們聽的。
有三個殘障人士想結伴出門，一個是瘸子、一個是駝背、一個不停地搖頭。
他們很擔心路人嘲笑他們，於是靈機一動，想出了一個辦法。
駝背走在最前面，他把左手放在背後，一邊走一邊用右手指著地上喊道：「一隻蟲！一隻蟲！」好像發現了新大陸。
瘸子緊跟其後，一隻腳打著節拍，說：「踩死它！踩死它！」，作狠狠的踩踏狀。
最後一位不停地搖頭，嘆著氣說：「哎呀哎呀，真是罪過，罪過！」
就這樣，三個殘障人士用栩栩如生的表演和誇張的故事情節巧妙地掩飾了自身的缺陷，成功地躲過了路人異樣的目光。
他們真是會編故事、會講故事、會演故事的高手！
在這個信息泛濫，注意力缺乏的年代，故事的魅力彌足珍貴。
一個成功的品牌，一定是個有故事的品牌。
要想成就一個好品牌，你必須是講故事的高手。
怎樣講，消費者才會聽？
——用新鮮、新奇、有趣、有料的故事，引起注意，有效到達。
可口可樂神秘配方的故事講了一百年，現在還在講。
1985年，可口可樂宣布推出新配方；
2006年，又發生配方失竊案；
2013年，可口可樂推出了新的「昵稱瓶」，別緻，有趣，令人眼睛一亮，引起粉絲爭相收藏；
2014年，「昵稱瓶」變成了歌詞瓶，可口可樂的廣告語也變成了「分享可口可樂，分享我們的歌。」
2015年，可口可樂的瓶子營銷又添新花樣，變成了「台詞瓶」，收集了十款經典電影的時尚台詞：「親愛的，咱們結婚吧！」、「給你32個贊！」、「下輩子還做兄弟。」、「喜歡就是放肆，但愛就是克制。」、「你能贏！」、「我想做個好人。」......
不得不說，可口可樂真有趣，真會講故事，常變常新。它不停地製造新鮮感，刺激消費者的好奇心，引起消費者的注意。
怎樣講？消費者才會買？
——抓住消費者需求，才能打動消費者的心，打開消費者的錢包。
圍巾，講的是愛與溫暖的故事；化妝品，講的是年輕和美麗的故事；咖啡，講的是溝通與交流的故事……
熊貓是中國的國寶，然而美國人卻把一個虛擬的『功夫熊貓』的故事傳遍了世界。
功夫熊貓是美國人運用中國元素而原創的作品，甚至動畫的繪製者可能還是中國人，然而中國的熊貓卻已經變成美國籍了。
原因是我們不會編故事、不會講故事、不懂市場營銷、不懂品牌運作、缺乏想像力和幽默感。
新加坡的「財富之泉」，號稱世界上最大的噴泉，現在已經成為新加坡的標誌性景點之一。
其實，在沒有「財富之泉」以前，這裡只是一個建築群，名叫新達城，由五座樓宇組成，這五座樓的建築造型就像五個手指。招商初期，生意慘淡，冷冷清清，根本無人問津。如何才能招商引資，吸引客流呢？
新加坡人請來風水先生，開始動用風水布局。
五幢大樓好像一隻張開的手掌，於是就在手掌心的位置，建造一個噴泉。取名為「財富之泉」，寓意將財富盡握在掌心。
噴泉的設計取意於佛教和印度教的曼陀羅思想，以巨型的壇場象徵完整與圓滿，噴泉四周的地面上還刻有十二生肖的圖案。
而這個「財富之泉」的特色和差異在於，一般的噴泉都是向外噴或往上噴，而「財富之泉」則是向內噴、往下噴，象徵著肥水不流外人田。
接下來的招商廣告全都圍繞著「財富之泉」展開，不斷地傳播：只要繞著「財富之泉」的順時針走三圈，就可以匯聚財氣，求得好運。
「財富之泉」彷彿畫龍點睛之筆，讓新達城一下子有了靈氣，有了人氣。周圍的商家也個個賺得盆缽滿盈。
無論白天還是晚上，這裡都是人頭攢動，甚至要排隊才能進去參觀，人流量大時甚至要動用保安，因為大家都要祈求財富和好運。
於是，風水先生又在「財富之泉」的入口處設立了一塊熠熠閃光的銅牌，上面用中英文赫然寫著：「接受財富之泉的祝福所必經的步驟」——
一、請伸出您的右手觸摸泉水；
二、默默許個願；
三、順著箭頭所指的方向步行；
四、繞著噴泉走三圈。
指示牌上的文字就是標準、規矩、規則、規範。誰敢不執行？就連新加坡的財政部長都畢恭畢敬，規規矩矩地照做，以求得財運亨通。
每隔一段時間，「財富之泉」外面的大噴泉還會停止噴水，人們可以進到裡面去摸一摸小噴泉。但必須得按風水先生所說，要先洗凈雙手，用右手觸摸，才能求得財氣與好運。人們無不認認真真，照搬照做。
故事還可以講下去，戲劇還可以編下去……只要你掌握了人的心理，只要你居高臨下，只要你能自圓其說。
這世界上，有人講，就有人聽；有人編，就有人信；有人演戲，就有人入戲…… 這真是創意設計的絕佳範例！
至於品牌，說到底，只是一個杜撰的故事，一個虛擬的符號而已。
精彩還將繼續......
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