「華陶」16個註冊商標將轉讓 這朵凋零的「金花」能否再次綻放？

曾被稱為重慶輕工「五朵金花」之一的華陶瓷器，其商標將轉讓。昨日，記者從重慶輕紡集團獲悉，「華陶」系列16個註冊商標都在轉讓之列。2005年，重慶華陶瓷業有限公司(重慶華陶)停產，隨後對資產進行了處置，但仍保留了商標。此次商標轉讓，意味著華陶瓷業留下的最後一部分資產將被處理。

動態：

「華陶」系列註冊商標將轉讓

昨日，記者獲悉，重慶輕紡集團官網發布了一則商標轉讓公告，稱旗下重慶華陶麗瓷廚衛用品有限公司現有「華陶」系列16個註冊商標將轉讓。

公告顯示，這16個註冊商標中，第21類商標(廚房潔具)共有8個，即主要包括家庭和廚房用小型手動器具，盥洗室用具，玻璃器皿和由瓷、陶瓷、陶土或玻璃製成的某些製品。第19類商標(建築材料)有4個，第11類(燈具空調)有4個。

記者了解到，「華陶」系列商標原本屬於重慶華陶，2005年，重慶華陶停產，旗下資產逐步處理，但商標未納入破產資產，而是歸屬於輕紡集團旗下資產管理公司進行管理。

據知情人士透露，由於重慶華陶麗瓷廚衛用品有限公司除了管理著該批商標外，並無其它業務，順應國企改革清理「空殼公司」、「殭屍企業」要求，目前輕紡集團正在進行空殼公司清理，於是該批商標也拿出來轉讓。

記者也從華陶麗瓷廚衛用品有限公司得到證實，相關人員表示，這些商標續展均在有效期內，最早的2020年11月3日到期，最晚於2021年7月20日到期。此次公告屬於預告信息，看是否有意向買家。國有資產的處置要求公開進行，屆時，該系列商標還將通過產權交易平台進行公開掛牌，具體交易還得以掛牌為準。

曾經：

最風光時入選國宴國賓用品

提起華陶瓷器，很多老重慶人都非常熟悉。

重慶華陶前身是重慶陶瓷工業公司，始建於1951年。其推出的產品可謂家戶喻曉。尤其是20世紀80年代，其研製成功的雙層保溫杯受到消費者追捧，成為當時的一種時尚。

1991年，重慶陶瓷工業公司引入外資，與香港兆峰陶瓷集團合資成立兆峰陶瓷(重慶兆瓷)有限公司。據公開資料顯示，重慶兆瓷發展迅猛，一度成為亞洲最大的高檔日用陶瓷生產基地。在職員工曾達1800多人，年生產5000萬件高檔日用陶瓷用品。

因此，當時的兆峰陶瓷和同時期的重慶啤酒、奧妮洗髮水和香皂、冷酸靈牙膏、北盛玻璃器皿被譽為重慶輕工的「五朵金花」，享譽全國。這些名牌產品還曾入選慶祖國50華誕國宴國賓用品。

但好景不長。2000年，因香港兆峰陶瓷集團破產且未履行相關合資合約，重慶有關單位將重慶兆瓷的港方股份進行回購，並正式將兆峰陶瓷(重慶兆瓷)有限公司更名為「重慶華陶瓷業有限公司」。受香港兆峰破產所累，此後的重慶華陶逐漸陷入困境，經營再無昔日輝煌。

2003年，重慶華陶進行市場化改制，重慶錦暉陶瓷正式成立，並逐步取代了重慶華陶的地位。錦暉陶瓷除受讓了部分重慶華陶資產外，還租賃了重慶華陶部分廠房等資產，並負責安置重慶華陶職工。

2016年，因無力還債，重慶華陶瓷業有限公司所屬李家沱陳家灣的土地使用權、地上附屬房屋及機電設備以電子競價的方式，被進行司法拍賣。在2013年時，該標的就曾準備拍賣，後因故取消。

縱深

商標價值待定

激活需專業團隊運作

曾經如此輝煌，「華陶」系列商標價值又如何？是否已經有投資者青睞？

記者昨日了解到，該系列商標目前還在進行評估，商標價值待定，轉讓價格以最終公告為準，目前也還沒有意向買家。一位知情人士介紹，華陶雖然歷史悠久，但是真正以重慶華陶名義生產的時限卻不長，加上此系列商標已閑置多年，想要拿過來重新打造有一定難度。

而與華陶關係密切的錦暉陶瓷，暫時也未透露出接手意向。記者致電錦暉陶瓷辦公室，相關人員表示，對此事不知情，也未聽說要接手商標的事宜。同時，記者查詢到，2016年，華陶公司曾因勞務派遣等費用糾紛問題，將錦暉陶瓷告上法院。雙方關係似乎並不太融洽。

業內分析表示，錦暉陶瓷接手商標可能性較小。首先是錦暉陶瓷成立時就已經另用品牌，沒有啟用華陶商標。另外，如今錦暉陶瓷已經非常知名，很好地繼承和發揚了華陶的優勢，成為全球最大的高檔日用瓷企業之一，沒有必要再啟用其它品牌。

據悉，「脫胎」於重慶華陶的錦暉陶瓷已經實現年產1億標件。早在2015年，錦暉陶瓷國家級工業設計中心複審通過，並獲評中國馳名商標。

重慶品牌學會秘書長張銳接受記者採訪時介紹，從老品牌復甦的角度來看，「華陶」商標有一定的品牌意義，例如山城手錶、天府可樂等老品牌復出，均有不錯的反響。但是商標價值大小，最終還得取決於消費群體的接受態度，即是否還有情感、有所懷念，對產品是否認可。若品牌沉寂太久，就會逐漸被人淡忘，產品若不被接受，重生就是空談。「華陶」系列商標激活，需要專業團隊運作。

「五朵金花」

命運迥異

隨著「華陶」系列商標轉讓，重慶輕工「五朵金花」再受關注，記者梳理髮現，這幾朵「金花」如今命運迥異。有的已經凋零，有的卻越開越艷。

華陶瓷器

1951年，重慶陶瓷工業公司成立(重慶華陶前身)。

1986年，研製成功的雙層保溫杯受到追捧，成為當時的一種時尚。

1991年，重慶陶瓷工業公司與香港兆峰陶瓷集團合資成立兆峰陶瓷(重慶兆瓷)有限公司。幾年後，兆峰陶瓷入選慶祖國50華誕國宴國賓用品。

2000年，重慶兆瓷的港方股份進行回購，更名為重慶華陶瓷業有限公司。

2003年，華陶瓷業進行市場化改制，重慶民營企業錦暉陶瓷正式成立。

2005年，重慶華陶瓷業有限公司停產，地位徹底被錦暉陶瓷取代。

2016年，重慶華陶瓷業有限公司一批資產被司法拍賣。

北盛玻璃

同樣，命途多舛的還有北盛玻璃，2005年底，欠下數家銀行3億多元債務的北盛玻璃宣布停產，整體租賃給一家民企經營。2009年，該企業進行了艱難的改制重組，但直到2011年才處理完與老國企脫鉤的事宜。

奧妮洗髮水

2006年，「奧妮洗髮水」品牌被廣州立白收購，但因為商標歸屬問題存在爭議，該品牌一度銷聲匿跡。2010年，奧妮洗髮水在重慶和山東市場試水，重新面世。不過，已沒有昔日的輝煌。如今的商超，已經難覓奧妮系列產品的蹤影。

重慶啤酒

重慶啤酒作為一家老牌的啤酒企業，經歷過市場輝煌也經歷過低谷，2013年，重慶啤酒被嘉士伯收購，轉為外資企業。但「重慶啤酒」品牌一直未變，且銷量良好。重慶啤酒發布的2018年一季報顯示，其一季度實現營業收入8.13億元，同比增加10.37%；公司銷量增長3%，噸價上升7%，產品結構持續升級。

冷酸靈牙膏

冷酸靈牙膏生產商為重慶登康公司，前身是成立於1956年的重慶牙膏廠。1986年，這家老國企推出的「冷酸靈」牙膏受到市場追捧，後行銷全國，成為重慶輕工業代表性品牌之一。

近年來，在抗敏感牙膏市場，面對高露潔、寶潔等世界500強競爭對手，登康公司調整產品結構，增加中高端產品比重。記者從輕紡集團了解到，冷酸靈牙膏銷量連續多年位居全國牙膏品牌銷量民族品牌第一，在抗牙齒敏感細分領域市場份額達60%以上。

上游財經·重慶商報記者孫瓊英

（重慶商報）

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