中國將成全球最大OLED電視市場，但老大卻不是LG

文/劉步塵

中國有三個彩電企業號稱「液晶電視銷量第一」，但在「誰是中國OLED電視老大」的問題上，大家一致認為是它。

中國人一向對「第一」情有獨鍾，事事都要爭個高下。比如，有三個彩電企業宣稱自己的液晶電視銷量第一，到底誰是真正的第一似乎已經不再重要。

中國有三個「彩電第一」，但含金量各不相同

TCL、海信、創維，中國彩電第一梯隊，有趣的是，這三家企業都宣稱自己的彩電銷量第一。

先說TCL。

3月29日，TCL多媒體發布2017年財報，稱報告期內TCL電視全球銷量突破2377萬台，同比增長16.4%，僅次於三星、LG，力壓索尼、海信位列全球第三。

從已知的信息來看，目前尚未有比2377萬台更高的數據出現。按道理說，TCL應該坐實中國彩電老大的位置，但實際情況不是這樣，海信就公開宣稱其彩電銷量已躋身全球前三，僅次於三星、LG。顯然，海信試圖把TCL從全球彩電老三的位置上拉下來。

海信有何底氣挑戰TCL？我們看海信是怎麼宣傳的：

「權威家電調研機構中怡康發布的最新周報統計數據顯示：截至2017年12月31日，海信電視零售額和零售量佔有率分別為16.8%和15.7%，雙雙佔據中國市場第一。」

這幾乎是海信電視的格式化宣傳模板。既然海信稱其電視雙雙佔據中國第一，其實際銷量是多少？我查遍了海信官方信息及媒體報道，均未有相關信息露出。可見，「海信彩電銷量第一」或「海信電視全球第三」的說辭理由並不充分。

海信電視宣傳「銷量第一」有兩個支撐點，一個是中怡康的背書，一個是佔有率數據，除此之外，沒有更多依據，但上述兩個支撐點都不足以得出海信第一的結論。

中國有兩個機構發布彩電統計數據，一個是中怡康，另一個是奧維。二者相比，奧維的影響力略大一點。至於誰更有公信力？本人在此不做評價。

我個人傾向認為，海信電視無論國內市場還是全球市場，的確都有不錯的銷售表現，但要得出「國內第一」、「全球第三」的結論，則有點勉強。

再說創維。

和海信不同，創維數碼(HK00751)及TCL集團（SZ000100）每個月都會公布彩電銷售數據，分為國內、國外兩部分。比如創維，2017年5月，創維電視機總銷售量數據是115.5萬台，按年上升9%。其中，中國市場售出55.3萬台，按年下跌9%；海外市場售出60.2萬台，按年增加33%。

以2016年為例，創維彩電全球銷量超過1600萬台。我估計，海信銷量大致也在這個量級。

但不管哪個統計機構的數據，TCL彩電銷量均未躋身前二，這是TCL未參與「國內彩電老大」之爭的原因。

說來有趣，中國彩電三巨頭關係微妙。海信最調皮，在全球排名上和TCL爭，在國內排名上和創維爭，可謂左右開弓。

我一直弄不明白海信為何忌諱公布彩電銷量的數據？好比一個學生信誓旦旦地堅稱自己成績全班第一，當別人問他「你考了多少分」，他卻選擇了沉默。

事實是，就全球銷量而言，海信與TCL存在較大差距，雖然在國內市場領先於TCL。

到底誰是全球彩電銷量老三？我認為要麼TCL要麼索尼，海信可能性不大。

海信可能某個時間段衝進了全球前三，但我們不能因此得出「海信全球老三」的結論。大家公認的銷量統計周期是年，而不是周或者月。

又一個問題來了：既然海信和TCL銷量差距明顯，為何海信依然鍥而不捨地和TCL爭奪全球彩電老三的位置呢？

這裡面另有原因。

原來，TCL彩電2377萬台的銷量，是由TCL品牌、湯姆遜品牌、樂華、美樂等多個品牌共同貢獻的，其中甚至包括部分顯示器產品的銷量。明白了吧，也就是說，2377萬台的銷量並不是由TCL單一品牌貢獻的，海信不服氣就在這裡，它認為你TCL單一品牌的銷量沒有我海信高。

TCL也自有其道理：都是我TCL集團旗下的品牌，憑什麼我不能統計在一起？

當然，TCL宣傳自己是全球彩電老三的時候，確有底氣不足的一面，畢竟在中國本土市場，TCL的表現不如創維、海信，這也是客觀事實。

比如，中怡康的數據顯示，2017年TCL國內市場電視機銷量916萬台，佔有率為11.9%，排名第三，落後于海信、創維。

有必要說說市面上到底有多少種電視

「現在電視概念太多了，我都說不清有多少種。」我聽到過不止一個人這樣抱怨。

「液晶電視」、「OLED電視」、「量子點電視」、「激光電視」、「智能電視」、「互聯網電視」、「4K電視」、「8K電視」、「無屏電視」、「分體電視」……不一而足。

的確，這麼多電視概念，普通消費者想一一搞明白並不容易。沒辦法，這是技術進步的結果。在CRT電視時代，電視概念比較簡單，要麼黑白要麼彩色，要麼模擬電視要麼數字電視。但現在是平板電視時代，是智能電視時代。

這麼多種電視，銷量最大的是哪種？當然是液晶。目前，液晶電視占所有電視總銷量95%以上，絕對的大頭，預計未來3至5年，讓出主導位置的可能性不大。

不過，液晶電視也別高興得太早。我相信大家都感受到了，現在彩電企業宣傳時提及「液晶」概念的已經很少，為什麼？因為這種顯示技術已發展至完全成熟階段，未來持續突破空間不大，好比鮮花怒放之後必定是凋零。

眼下，最火的電視概念有兩個，一個是OLED，一個是量子點。一般認為，代表未來發展方向的電視，必定在這兩種技術之間誕生。

也有個別企業推廣激光電視，但激光電視屬於小眾產品、細分市場，難成大氣。

也許有人會說，「不還有智能電視、互聯網電視嗎？」是的，智能電視和互聯網電視其實是一回事，屬於「一種產品，兩種表達」。

智能電視是從應用層面對電視的表達，液晶電視、OLED電視、量子點電視，是從顯示技術層面對電視的表達。目前的液晶、OLED、量子點電視，基本上都是智能電視。

需要指出的是，現階段的量子點電視，仍基於液晶顯示技術，未來不排除發展成為主動發光成像技術的可能，但需要時間。

中國有三個液晶第一，但OLED老大只有一個

這幾年，OLED成為電視領域不折不扣的明星產品，越來越多人選擇OLED作為中級的電視升級方案。這得益於OLED電視卓越的畫面表現力及出色的產品造型，比如，OLED電視可以做成「WALL PAPER」（牆紙電視），可以實現「屏幕聲場」，可以兩面看，可以做成透明電視，可以做成S曲線形狀，等等。這是別的顯示技術做不到的。

一般認為，目前制約OLED電視快速發展的因素只剩下最後兩個，一是全球面板始終受單一供應商制約，二是整機價格相對偏高。但歸根到底，還是面板供應持續緊張所致。

從品牌表現來看，LG是無可置疑的全球OLED電視老大，這得益於LG建立了完整的OLED產業鏈條，並鍥而不捨地推廣OLED產品。

但在中國市場，LG的表現並不那麼出色。

奧維雲網提供的數據顯示：2017年，中國OLED電視零售量規模是11.3萬台，同比增長92%。表現最好的三個品牌是創維、LG、索尼。其中，創維佔有率高達46.0%，遙遙領先；LG是16%，索尼是14.9%。

LG在中國表現不夠出色，一般認為與其品牌號召力偏弱有關。

目前，TCL和海信尚未推出OLED電視產品——不過，這種局面持續不了多久。可以確定的消息是，今年下半年海信將推出OLED電視。

創維、LG、索尼，構成中國OLED電視第一軍團。三大品牌，各有優勢。

作為全球OLED電視最主要推動者，LG總銷量全球第一；更重要的是，LG是全球唯一的OLED電視面板供應商。

索尼OLED走的是高端路線，這和索尼本身的品牌定位一致，索尼也是目前2500美元以上價位OLED電視銷量最大的品牌。

事實上，很多人不知道，索尼是OLED技術早期主要奠基人之一，也是全球第一台OLED電視的推出者。

創維是唯一闖入OLED電視三強的中國品牌，且銷量最大，基本上是二分天下有其一，這一點從奧維雲網的統計數據得到反映。

創維之所以霸踞OLED電視龍頭位置，一則得益於其堅定地推廣，二則得益於其主動承擔了OLED電視在中國的啟蒙與普及責任，三則得益於豐富的產品線，四則得益於其堅持親民化價格策略。

比如，同樣55英寸的OLED電視，索尼價格在15000元左右，而創維已將價格拉至9999元，甚至更低。

創維OLED戰略甚至贏得了對手讚譽。在今年的AWE期間，冠捷集團（飛利浦電視代理商）副總裁周偉君在接受媒體採訪時坦言：在中國市場，有兩個企業的OLED電視非常出色，「一個是索尼，一個是創維，它們把產品做到極致」。

中國將成全球最大OLED電視市場

在今年4月召開的第六屆中國電子信息博覽會（China Information Technology Expo）上，LG Display全球推廣副總裁李廷漢常務發表演講時預言：未來二至三年，中國有望成為全球最大OLED電視市場。

一般認為，李廷漢的預判基於三大基本事實：一則中國是全球最具消費能力的市場，而且這種購買力仍在持續成長中；二則中國消費者對新事物、新技術的接受能力，高於其他國家；二則中國擁有全球最龐大的OLED產業布局，這其中就包括即將形成實際產能的OLED電視面板產業。

李廷漢透露，LG Display位於中國廣州的OLED項目已低調開工，將於2019年下半年建成投產。

他說，2018年，全球OLED電視面板產能將增加至280萬片，「但依舊無法滿足龐大的市場需求」。他還透露，2018年，OLED陣營將迎來兩名新成員，全球將有15家彩電企業加入OLED陣營，未進入這一領域的企業越來越少了。

蘇寧易購預測：2018年，中國OLED電視銷量將突破30萬台，增長超過150%。

群智諮詢（Sigmaintell）最新統計數據顯示，2018年第一季度，全球OLED電視出貨量51萬台，同比大幅增長127%。

預計未來中國將佔據全球OLED電視20%以上份額，按這一比例估算，2020年中國市場OLED電視銷量將達到120萬台以上。

來源：中外管理新媒體

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！