陰陽師後，網易何時能迎下一個爆款？

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文|新浪科技 張澤宇

幾家歡喜幾家愁。

僅隔十幾個小時，騰訊和網易雙雙發布財報，一個凈利同比大漲61%，一個凈利同比下滑69%，形成了鮮明的對比。

而在財報數據背後，一場關於網路遊戲市場的爭奪戰卻在激烈展開。在陰陽師大放異彩之後，網易遊戲表現平平，在收入方面的份額僅為高峰時的近一半。

同比大幅下降，

但環比終於「止損」

作為佔總收入61%的龍頭業務，網易遊戲的日子顯得沒那麼好過，凈收入較去年同期下滑了35.77%，毛利率也從去年同期63.9%下滑到62.1%。

網易在財報中表示：

在線遊戲服務毛利同比下降主要是由於自研手游如《陰陽師》和《倩女幽魂》手游的收入貢獻下滑。

而在去年一季度丁磊還表示「在自研手游業務的帶動下，我們第一季度的業績令人矚目。」

當然，沒有人能永遠保持輝煌，而且財報中還是透露出一些積極的信號。

▲騰訊遊戲與網易遊戲收入對比

網易遊戲的凈收入和毛利率經過連續三季度的下滑，終於在一季度實現了環比增長。

網易在財報中表示：

在線遊戲服務毛利環比增長主要是得益於《荒野行動》和《楚留香》的收入貢獻增長。

《荒野行動》和《終結者2：審判日》商業化進程順利，主要通過銷售遊戲內虛擬產品實現其變現。

其中《荒野行動》在海外市場表現不俗，特別是在日本遊戲市場排行榜上一直名列前茅。不過這並沒有帶來更多的收入，網易CFO楊昭烜表示，第一季度，海外遊戲的收入佔比仍然低於5%。

首富到首善

相比起每局百人最後只有一人能吃雞的殘酷戰爭不同，在吃雞遊戲領域能夠抗衡的只有騰訊和網易兩家。

網易憑藉先發優勢，率先領跑，但騰訊則顯得財大氣粗，與PUBG共同開發手游，憑藉其社交的獨特優勢以及「正版」的名號，瘋狂搶奪市場份額。

▲吃雞手游日活對比（來源：QuestMobile）

據QuestMobie數據顯示，今年以來，荒野行動App日活小幅下滑，約為1000萬左右。但《絕地求生：刺激戰場》的日活一路高歌猛進，在3月的高峰目前已經達到了4000萬左右。不過另一款手游《絕地求生：全軍出擊》則表現平平，日活不超過1000萬。

▲3月手機遊戲DAU均值（來源：極光大數據）

另外據極光大數據顯示，2018年3月，荒野行動日活均值為840萬，僅為2017年12月日活2300萬的三分之一。《絕地求生：刺激戰場》日活均值為930萬，《絕地求生：全軍出擊》日活均值為230萬。

儘管兩個數據相差很大，但都體現了荒野行動用戶活躍度的下滑。而這還是加大營銷投入後，艱難維持的結果。

楊昭烜稱，第一季度的營銷支出主要投向新的生存類遊戲推廣。為了推廣遊戲《荒野行動》，網易不僅邀請了SNH48、任嘉倫等明星進行直播，還在春節期間進行撒幣，玩家瓜分高達千萬的現金福利，其中單個紅包的最高獎勵高達4999元人民幣。

▲遊戲截圖(來源：荒野行動官網)

但儘管如此，面對騰訊「正版」手游的衝擊，再加上絕地求生遊戲本身熱度的降低，《荒野行動》已難以回到最輝煌的時候。

下一個爆款

如今遊戲的熱度來得快，去得也快。網易遊戲若想重回巔峰，最根本還是要憑藉一己之力創造出下一個爆款。

「《第五人格》是網易第一款非對稱性對抗競技手游，在發布第一周活躍用戶就超過了1000萬。」丁磊在財報中介紹到。

4月3日《第五人格》登陸App Store，迅速上升到了App Store免費遊戲排行榜第一。而據官網數據顯示，目前已有五千萬用戶，而目前在App Store免費遊戲排行榜中仍然能排到前五。

▲第五人格DAU（來源：極光大數據）

極光大數據顯示，《第五人格》在發布後日活迅速攀升，不過面對「抄襲」等一系列質疑，這份熱度能否持續還是值得關注。

即將推出的新遊戲有：日本漫畫風格的玩家對戰遊戲《非人學園》和中國風格的卡牌收集類遊戲《神都夜行錄》等。

此外，網易也沒有放棄PC市場，將於6月22日推出PC版本武俠遊戲《逆水寒》。丁磊和網易對這款遊戲給予厚望，稱「這是網易一款非常重要的作品，公司在這款遊戲的研發上也投入了很長時間。」

▲美國東部時間5月17日網易股價情況

財報發布後，網易股價大跌超7%，一天市值蒸發了26億美元。

據楊昭烜透露，網易通常會在第四季度和第一季度發布更多的新遊戲。可是這兩個季度過去了，網易遊戲的財務數據並沒有太多亮點。

在陰陽師熱度消退以後，寄予厚望的吃雞手游帶來收入有限，而網易遊戲又何時能造出下一個爆款？

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