愛奇藝公布「晨星計劃」：深入與優秀動漫創作方合作挖掘頭部作品

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為了更好地推動精品動漫 IP 全方位孵化，愛奇藝從製作公司源頭出發，聯合國內一線動畫公司及優秀創作人共同發起「晨星計劃」。

作者：嘟嘟麻

5 月 18 日，2018 年愛奇藝世界?大會「次元、生態、創新——動漫產業高峰論壇」在京舉行。會上，愛奇藝啟動了「晨星計劃」。

愛奇藝副總裁楊曉軒、上海變月文化傳播有限公司 CEO 陳新宇、ASK動畫工作室 CEO，知名動畫人於沺、火天大有動畫公司 CEO 陸添、知名美術導演，中國新生代動漫製作人趙禹晴、北京電影學院動畫學院專業基礎教研室主任徐錚，出席並參與了啟動儀式。

什麼是「晨星計劃」？

在投資的基礎上，為了更好地推動精品動漫 IP 全方位孵化，愛奇藝從製作公司源頭出發，聯合國內一線動畫公司及優秀創作人共同發起「晨星計劃」。

「晨星計劃」旨在支持優秀動漫創作人和製作團隊，在此計划下，能保證頭部動畫內容源源不斷的產生。

愛奇藝投融資部副總裁汪駿，出生於 70 年代，是一個動漫迷，動漫作品在他的童年時代產生了重要影響，18 歲時，他在想，什麼時候中國的動漫產業才能起來？

他說，等待了至少 15-20 年。一部優秀的動畫作品需要 5-6 年的時間才能成功，動漫產業需要一代人付出 15-20 年，但在進行商業化變現時，仍會遇到挑戰。

資本看回報率。「但在這個行業里，有一批人，為了自己的想法，每天都能感受到商業化的壓力，他們辛苦工作 15-20 年，付出了自己的青春，這個成本才是最大的。」汪駿說，這部分優秀的動漫創作人和製作團隊，需要更多的資源來保證頭部動畫內容源源不斷的產生。

目前，愛奇藝已全面構建起包含輕小說、漫畫、動畫、二次元直播、二次元社區在內的泛二次元娛樂矩陣，「晨星計劃」是加強與產業鏈各環節的合作聯動中的重要一環。

這也是該計划下的動漫投資觀，也是「三觀」。

三文娛與愛奇藝聯合發布的《動漫產業白皮書》顯示，去年收入過億元的上市動漫公司，主要收入來自主題樂園、玩具衍生等業務，以動漫製作為主營業務的動漫公司生存依舊艱難。而在 35 家新三板掛牌動漫公司中，8 成營收增長，僅有 6 成實現盈利。

「在動畫類上市公司中，僅僅依靠動漫內容製作無法取得很大的盈利，動畫製作公司亟待探索新的商業模式。」三文娛聯合創始人雷昆在發布該白皮書時總結道，目前上市的動漫公司中，有 29% 處於虧損狀態，中小型動漫類公司營收更不容樂觀。

「晨星計劃」要達到什麼效果？

在上個月，國內上百個團隊和個人，成為了「晨星計劃」第一批參與者。

愛奇藝動漫創投X三文娛 IP 孵化大會在杭州動漫節舉辦的IP孵化專場，吸引了國內 100 家一線動畫製作公司的參與，其中 10 余家動漫公司上台路演，推薦了各自的原創 IP 內容，並介紹了自己的團隊。愛奇藝將在評估後為他們提供資金或資源上的定向支持。

汪駿說，這是正式發布這一計劃前的正式嘗試，也受到了巨大的鼓舞，「我們意識到這個價值是相互的，相互價值底下就是投創共舉，會得到愛奇藝優質全方面的賦能」。

晨星計劃要實現多方共贏，讓優秀的創意人，優秀的導演，優秀的動漫團隊能夠以最低的成本獲得優秀作品面世最大的可能性。而愛奇藝，變成優秀動漫創作的力量源泉和行業最堅定的合作夥伴。第三，是希望愛奇藝的用戶從優秀作品裡面得到鼓舞和指引，一起投身於這個行業，為下一個 10 年和 20 年做出努力。

自2014年以來，愛奇藝自製動畫通過動畫合作模式創新、付費觀看創新、內容題材創新等方式全面引領國漫市場的發展方向，也幫助了許多內容創作者變現。愛奇藝上市前，僅二次元自製動畫項目就已經上線 5 部劇集共 12 季，總製作量超過 1800 分鐘，每一部動畫的播放量都過億，用戶總觀看大約 13 萬小時。

截至 2018 年 3 月，愛奇藝訂閱用戶數量達 6130 萬。

根據藝恩發布的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年在播動畫播放量 TOP50 中，付費作品部數佔比 18%，其中愛奇藝覆蓋頭部付費內容 67%，是動畫優選內容付費最成功的視頻平台。

為創作者的夢想實現鋪平道路

2018 年 2 月艾瑞數據顯示，愛奇藝移動APP日均獨立設備數達到 1.7 億，月均獨立設備數達到 6.18 億，PC 端月度覆蓋人數 3.65 億。愛奇藝用戶中，也有許多 90 後，00 後，他們被稱為「 9000 歲」，對於這樣一個用戶群體，我們現在也有了一個新的代名詞，將其定義為「 Z 」時代。

「如何吸引" 90" 後和" 00 後"?」中文在線數字出版集團股份有限公司執行總裁戴和忠從三個方面回答楊曉軒：一是相信平台的力量，符合用戶的特質和調性，有好的體驗和運營機制；二是尋找、識別、挖掘，培養內容提供者；三要有一個很好的商業模型，平台轉起來才能夠吸引更多的作者用戶，需要解決漫畫和動畫的盈利能力問題。

而在網文大神，中國作家協會會員，《萬古仙穹》原著作者觀棋看來，好的作品才能抓住讀者的心，一定會有人為它付費，有一些讀者在上大學的時候手頭並不寬裕，看盜版的小說，但他們開始工作後，手頭寬裕了，看小說都是看正版的，以前一些老的小說也會重新付費。

ASK創始人於沺總結了兩個關鍵詞：傳承和引領。傳承經典作品中的關鍵元素，互相的引領，創作者和讀者之間互動。他說，他一直做的工作就是具體怎麼引領，一定要嘗試「 9000 歲」喜歡的東西，跟上他們的步調，人的審美有共通性，美的東西通常有一些共性。

《有葯》作者七英俊是一個「90 後」網路紅人作家。她既是引領者，也是被引領的對象，沉浸在二次元中長大。她認為，「9000 歲」在閱讀追求更輕的東西，追求跟創作方互動的東西。美的東西是有共性，每個作品無論表現形式怎麼樣，決定性的東西還是故事本身，把好的元素，按照自己的想法排列組合，最後加上跟時代接軌的表現形式就是非常好的作品。

邢璐瑤是磐谷創投文化產業合伙人，她分享了幾個維度看 CP 公司對「 90 後」、「00 後」的認識。第一，內容本身，故事內核到底講的是普世價值觀還是偏冷門的故事結構，有良好的故事結構；第二點，是美術，要以年輕人喜歡的畫風是第一標籤；第三點是影視，CP 公司對年輕用戶的理解，如何推廣好作品。資本在投資的時候，更青睞於做產業聯動的 CP 公司，比如漫畫公司要考慮如何轉化，如何跟平台合作，如何做影視、遊戲、衍生品，所有各個類型的變化，這個是證明IP價值很重要的一點。

而「 9000 歲」群體，是所有用戶群體中，重要的群體之一。

2015 年《大聖歸來》的成功，吸引了很多新進入的動漫 CP 公司，資本也同期跟進，近兩年行業迎來了高速地增長。但是，要真正發展到動畫、漫畫依靠更新就能很好地實現商業化，還需要一段時間。

在這個過程中，平台扮演著一個重要的角色。副總裁楊曉軒說，愛奇藝的「晨星計劃」就扮演著這樣一個重要角色。未來，愛奇藝還將舉辦更多場次的路演活動，通過「晨星計劃」與動漫產業鏈中的製作方深入合作，縮短觸達一線優秀內容團隊的路徑，幫助他們更快更好的創造出傳世佳作，為他們的夢想實現鋪平道路。

在本次大會，愛奇藝從製作公司源頭出發，整合優秀團隊共同孵化動畫 IP 作品。未來，愛奇藝將進一步完善平台自製動畫 IP 內容生態，實現頭部動畫 IP 內容多元布局。

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