2018中國移動互聯網數據盤點＆預測專題分析

最新 05-21

隨著中國移動智能終端用戶規模的不斷擴大，中國移動互聯網市場已進入高速發展階段，移動互聯網用戶已成為移動通訊和互聯網產業的主要消費人群。

移動通訊技術變革為信息傳播與娛樂方式的選擇提供了新的可能，遊戲、音樂、閱讀等產業形態以及零售、出行等生活方式，在與移動互聯網的聯姻中產生新的業務模式，帶來產業規模的高速增長。

《中國移動互聯網數據盤點&預測專題分析》主要對2017年中國移動互聯網市場的發展現狀及未來發展趨勢進行了詳盡的分析解讀, 包括移動營銷、移動遊戲、移動音樂、移動閱讀、移動網購、移動旅遊、移動團購、移動招聘、移動婚戀交友、移動教育、移動醫療、移動出行市場及移動支付等13個領域：

移動互聯網增速放緩，市場規模達到82298.8億元，移動購物市場份額仍保持絕對優勢

據Analysys易觀千帆監測數據顯示，隨著人口紅利逐漸消失，2017年，中國移動互聯網月活躍用戶規模增長緩慢，環比增速出現下滑趨勢。2017年12月，中國移動互聯網月活躍用戶達到9.7億人，環比增長0.3%。

2017年，移動互聯網市場規模達到82298.8億元，增速放緩降至48.8%，進入存量時代。在「新零售」助力下，移動購物市場份額擴大至73.7%；而移動生活服務市場受O2O資本寒潮的影響，市場份額降低2.8個百分點；受4G網路建設和提速降費等政策影響，流量費市場份額也下滑至6.7%。

「移動營銷」

移動營銷市場規模達到2470.9億元，市場逐漸成熟，移動廣告展現形式和效用不斷優化

2017年，隨著更多用戶轉化為深度用戶，中國移動營銷市場逐漸成熟，市場規模保持穩定增長，同比增速為51.2%，移動營銷市場規模達到2470.9億元。

社交媒體的平台化、OS 化為廣告主的營銷活動提供了更多可能，直播、短視頻豐富了視頻廣告形式，移動社交、視頻廣告的市場份額由13.6%、10.4%擴大到15.8%、14.5%，營銷價值得到提升。

「移動遊戲」

移動遊戲市場逐漸進入成熟期，市場規模達到1212.4億元，市場集中化趨勢更加明顯

2017年，中國移動遊戲市場由規模增長階段進入到結構優化階段，整體產業逐漸成熟，增長率為34.5%，市場規模達到1212.4億元。

移動遊戲研發商市場集中化趨勢更加明顯，頭部的騰訊遊戲、網易遊戲共佔72.99%的市場份額，而僅騰訊遊戲一家便佔據一半的市場份額。對移動遊戲企業來講，內容產品的精細化、差異化運營成為核心。

「移動音樂」

移動音樂市場保持穩定增長，市場規模達到112.4億元，TME三大移動音樂平台用戶規模位列前三

2017年，中國移動音樂市場規模達到112.4億元人民幣，保持穩定增長，增長率為35.7%。

從各APP 用戶規模的表現來看，大多數移動音樂用戶被TME旗下的三大移動音樂平台收割，其中酷狗音樂和QQ音樂的季度活躍用戶均已超過1.5億。

「移動閱讀」

移動閱讀高速增長，市場規模達到153.2億元，梯隊界限明顯，頭部廠商紛紛上市

2017年移動閱讀市場規模達到153.2億元，同比增長率為29.2%，相較去年上升11.8個百分點。

2017年移動閱讀市場格局越發清晰，掌閱、QQ閱讀、咪咕閱讀領跑第一梯隊，活躍用戶滲透率均超過15%。頭部廠商紛紛上市，在資本市場的助推下帶領閱讀行業邁向新高度。

「移動購物」

移動購物市場規模達到60675.2億元，網上零售移動端核心地位進一步鞏固，細分生態不斷豐富

2017 年，在消費升級驅動下，中國移動購物市場交易規模同比增長57.4%，移動購物市場規模達到60675.2 億元，進入穩健發展期。

移動購物的細分生態不斷豐富：綜合電商開啟全場景布局；內容電商利用短視頻、直播、社交媒體等新營銷模式脫穎而出；社交電商繼續保持活躍用戶高增長的優勢，MAU增長率達到439.2%，有望帶來增量市場。

「移動旅遊」

移動旅遊市場規模達到6355.5億元，優勢企業持續領跑，市場進一步集中

2017 年，中國移動旅遊市場穩健增長，同比增長率為16.3%，市場規模達到6355.5億元人民幣。

2017年移動旅遊市場整體格局清晰，梯隊界限明顯，優勢企業持續領跑，攜程、去哪兒、飛豬共佔據74.6%的市場份額。隨著市場進一步集中，優勢企業憑藉強大生長力可能對其他同類廠商產生抑制作用。

「移動團購」

移動團購增速緩慢，市場規模達到2117.3億元，市場飽和及策略轉型對市場增速造成影響

2017年，中國移動團購市場保持緩慢增長，增長率為11.1%，交易規模達到2117.3億元人民幣，在整個移動生活服務市場規模中佔比達到17.37%，較上年下降2.22 個百分點，顯現出增長乏力的態勢。

這其中一方面有美團點評當前活躍用戶規模已過億級，用戶體量增速已見頂的因素；另一方面百度糯米由交易向內容的營銷模式的轉型造成GMV嚴重下滑，對整體團購市場造成影響。現階段，把控整個團購交易走向的美團點評正通過不斷擴張試錯，在對全產業鏈輸出營銷、金融、IT、供應鏈能力的同時，最大化地挖掘盈利空間。但是這一過程並不會對GMV造成顯著改善，因此預期未來3年，中國移動團購成交額增速或將繼續小幅下滑。

「移動招聘」

移動招聘市場規模達到40.0億元，在收割移動端用戶方面，第一梯隊較第二梯隊的優勢開始下降

2017年，移動招聘市場規模達到40.0億元，同比增長95.8%。智能設備的快速普及和線上線下深度融合推動移動招聘行業迅速發展。

處於領先地位的前程無憂和智聯招聘的活躍用戶滲透率分別為20.0%、26.2%，在收割移動端用戶方面，第一梯隊較第二梯隊的優勢開始下降，第二梯隊中斗米的數據更是有追趕前程無憂的勢頭，迫使兩大巨頭紛紛在傳統業務的基礎上尋找新突破。

「移動出行」

移動出行市場穩定增長，市場規模達到2837.1億元，共享單車和城市用車領域寡頭格局確立，汽車分時租賃進入深度整合期

2017年，移動出行市場規模達2837.1億元，增長率為60.3% 。隨著網約車管理政策的實施，城市用車市場門檻提高，市場發展由高速擴張向規範化轉變。共享單車頭部廠商加速擴張，兩超多強的市場格局逐步形成；城市用車領域，滴滴出行領先者地位持續鞏固，2017年活躍用戶達到9890.2萬人；汽車分時租賃進入深度整合期，行業第一梯隊逐步形成,GoFun和EVCAED領跑市場。

「移動婚戀」

移動婚戀交友市場規模達18.8億元，增速逐步放緩，頭部平台競爭激烈

2017 年，中國移動婚戀交友市場規模達18.8億元人民幣，同比增長28.2%。受泛社交類產品爆發的影響，用戶對移動婚戀交友平台的依賴性有所降低，市場增速放緩。

與2016年相比，主流APP中世紀佳緣和有緣網用戶滲透率下降，而百合網婚戀和珍愛網用戶滲透率上升，梯隊差距減小，頭部廠商競爭激烈，技術與互動性內容成為主要爭奪點。

「移動教育」

移動教育市場規模達62.7億元，保持高速增長，各細分領域月度活躍用戶規模普遍有所上升

2017 年，中國移動教育市場繼續保持高速增長，市場規模達62.7億元，同比增長率為91.7%。

隨著教育在線上線下加速融合，移動教育各類場景化應用逐步完善，教學資源與用戶需求被打通，除應試教育之外，其他領域月度用戶規模均有上升，其中中小學類教育和兒童教育吸引了最多的活躍用戶。

「移動醫療」

移動醫療市場規模達到230.7億元，持續高速增長，AI賦能和創新的盈利模式推動移動醫療的進一步發展

2017年，移動醫療市場持續高速增長，規模達到230.7億元，同比增長118.5%。預計到2020年，移動醫療市場規模將達到538.5億元人民幣，增長率達到31.8%。

Analysys易觀分析認為，中國移動醫療市場目前處於啟動期，在盈利模式不斷探索和用戶醫療健康意識逐漸提升的背景下，移動醫療市場服務不斷提高。隨著技術手段不斷成熟，人工智慧和雲計算的運用推動醫療互聯網化進程。以人工智慧技術為基礎的商業形態逐漸形成全新的模式、全新的生態，使得人工智慧＋醫療成為新的趨勢；另一方面，用戶付費意識變強，用戶端收費成為優勢廠商新的盈利點。

未來1-3年，隨著移動醫療廠商在醫院端的深入發展，服務將持續優化，用戶付費意願還將進一步提升。另外，政策鼓勵「互聯網+醫療健康」發展，也為移動醫療迎來突破性增長創造良好的機會。

「移動支付」

移動支付市場規模達到1090711.5億元，巨額補貼力度和增值服務推動移動支付交易規模迅速增長