LVMH的老闆10年前差點把Gucci給收購了？現在腸子都悔青了吧……

時尚 05-21

提到路易威登 ( LOUIS VUITTON )，提到迪奧 ( Dior )，提到紀梵希 ( GIVENCHY )，大家一定都不陌生。但是大家知道他們其實都屬於同一個集團，都屬於同一個人嗎？這個集團就是 LVMH 全名 Louis Vuitton Mo?t Hennessy （法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團），而這個人就是貝爾納·阿爾諾（ Bernard Arnault ）。

Bernard Arnault

Bernard Arnault 被稱為「精品界的拿破崙」，今年 69 歲的他依然掌控著整個集團的命脈，頻繁露面公開場合，並保持著儒雅的外表，在公眾面前永遠都是最佳狀態。他還被眾多時尚雜誌評為「最佳穿著男士」。他是法國的頭號富翁， 2017 年 12 月 19 日，美國著名商業雜誌《福布斯》發布了 2017 年全球億萬富翁凈資產增長最多的前 10 人名單，伯納德·阿諾特則以凈資產增長 236 億美元位列第三。

Bernard Arnault 早年以極低的價格購入了大量的 LVMH 的股票，成為了新東家。後又將路易威登( LOUIS VUITTON )與酩悅軒尼詩 ( MOET HENNESSY ) 合併，成立了 LVMH 集團。他還為集團買入了當時已岌岌可危的迪奧( Dior )集團，後又多次購入其它奢侈品牌如羅意威( LOEWE )，芬迪（Fendi )，璞琪( Emilio Pucci )等等。

集團品牌涉及領域非常廣：葡萄酒及烈酒業里有如酩悅香檳（ Moet & Chandon ）、軒尼詩（ Hennessy ）等品牌、時裝及皮革製品業有如 Céline 、 Loewe 、 Louis Vuitton ，香水及化妝品如 Guerlain 等，精品零售業如百貨公司 BonMarché ，鐘錶及珠寶、遊艇等七十個品牌。這七十個品牌都擁有悠久的歷史，和有趣的品牌故事。 Bernard Arnault 曾表示他出手收購的每一個品牌背後都一定是有一個有趣而令人印象深刻的故事。

其收購手段被歸納為「簡單直接」的三步法：

第一步，選擇合適的購買時機，多是在品牌衰落或社會經濟危機時刻；

第二步，對品牌的「斷舍離」，適時適度賣出品牌，使其旗下的子品牌始終保持高收益率；

第三步，阿諾特在為品牌挑選設計師時有獨特的眼光。比如選擇了美國設計師 Marc Jacobs 作為法國老式品牌 Louis Vuitton 的創意總監，讓 Louis Vuitton 重新回到了年輕人的視線。

Marc Jacobs設計的隨性塗寫LV全名的塗鴉包

Raf Simons的Christian Dior

Bernard Arnault 幾乎橫掃了整個奢侈品行業，唯有一個品牌是他心中的痛。 1999 年 1 月， LVMH 集團曾經收購了 34% 的 Gucci 的股份，成為了品牌的大股東，面對如此情況， Gucci 的 CEO 曾經提出讓全盤 LVMH 收購。但 Bernard 拒絕了這個提議，因為他想以最低的價格來收購 Gucci 。就在拒絕之後沒多久， Gucci 總裁德索爾轉手便將 42% 的股份出售給了 PPR 集團（開雲集團），而 PPR 又繼續收購了 Yves Saint Laurent 、 Alexander McQueen 、 Balenciaga ，現如今發展得風生水起，成了 LVMH 強有力的競爭對手。

如果說 Tom Ford 、 Frida Giannini 是挽救了 Gucci 的設計師，那麼 Alessandro Michele 就是讓 Gucci 再次引領時尚潮流，重新進入消費者世界的設計師。

設計鬼才 Alessandro Michele

現年 45 歲的 Alessandro Michele 畢業於羅馬服裝學院，曾經在 Fendi 擔任資深配飾設計師。他於 2002 年加入 Gucci ，在設計部逐步執掌重要的設計職責； 2011 年，他成為了時任創作總監 Frida Giannini 的副手。 2014 年 9 月，他又被任命為 Gucci 在 2013 年 6 月併購的義大利知名品牌 Richard Ginori 的創作總監。

2015 年， Alessandro 接替 Frida Giannini 成為了 Gucci 的新一任創意總監，負責 Gucci 所有系列的設計及品牌形象。他上任後於米蘭發布的第一個秋冬女裝系列旋即一炮而紅，向時尚圈交出一張滿意的答卷。 Alessandro Michele 的新作顛覆了 Gucci 的品牌形象，各種神話故事，動物，昆蟲，塗鴉都躍然於設計稿上。